30.'3초 안에 꽂히는 숏츠 비밀 ③ 기획
#숏츠 #마케팅 #유튜브 #플랫폼 #트렌드 #숏츠 영상제작법
Step 03. 스토리 보드 작성
드디어 본격적인 숏츠 영상을 만드는 시간이 왔다. 오늘은 가장 중요한 기획안을 만드는 작업을 하겠다. 순서는 아래와 같다.
Step 01. 주제 설정 ▶ Step 02. 영상 유형 설정 ▶ Step 03. 스토리 보드 작성
Step 01. 주제 설정
우선 무엇을 만들지 정해야겠다. 지금 이 글을 니즈에 의해 읽고 있는 당신이라면 각자 다양한 상품, 아니면 무형의 가치 등을 떠올리고 있을 것이다. 그 어떠한 것이라도 좋다. 다만 우리는 마케터 이므로 마케팅의 관점에서 적어야 하겠다. 마케팅의 입문 과정에서 제일 먼저 배우는 것이 있다. 잘 알겠지만 마케팅 4P이다. Product, Price, Place, Promotion.
여기는 숏츠가 주이기 때문에 세세하게 다루지는 않겠다. 주제 선정은 이 4가지를 그대로 활용하여 작성하면 되겠다.
1) Product: 무엇을 홍보할 것인가?
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2) Price: 홍보 제품을 얼마에 팔 것인가?
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3) Place: 고객 접점 포인트가 어디인가? (오프라인 매장인가? 온라인 매장인가?)
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4) Promotion: 어떠한 이벤트/혜택으로 끌어당길 것인가?
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여기서는 지난 망고 보드 시간에 다뤘던 샌드위치로 작성하겠다.
1) Product (제품)
여기서 홍보할 대상은 샌드위치이다. 단순히 샌드위치라는 음식이 아니라, 신선한 재료·빠른 제공·점심에 적합한 간편성이라는 제품의 특징을 강조해야 한다.
주제 선정 포인트: “점심에 딱 맞는 신선한 샌드위치”
2) Price (가격)
이번 숏츠의 핵심은 점심 할인 이벤트이다. 가격 전략을 주제에 반영해, “할인된 가격”을 전면에 내세워야 한다.
주제 선정 포인트: “점심시간에만 누릴 수 있는 특별 할인”
3. Place (유통/장소)
샌드위치를 어디서 먹을 수 있는지 알려주는 것도 중요하다. 매장 위치, 테이크아웃 가능 여부, 배달 서비스 등을 주제에 포함할 수 있다.
주제 선정 포인트: “회사 근처에서 바로 픽업 가능한 샌드위치”
4. Promotion (촉진)
숏츠 자체가 홍보 수단이다. 할인 이벤트를 알리고, CTA에서 “좋아요·팔로우·방문”을 유도하는 것이 촉진 전략이다.
주제 선정 포인트: “숏츠를 통해 이벤트를 인지 시키고, 가게에 유입시키는 것”
Step 02. 영상 유형 설정
자, 그렇다면 영상 유형은 어떤 걸 설정한 것인가? 지난 시간 우린 숏츠의 여러 유형을 살펴보았다. 사실 숏츠의 유형들=광고는 아니기 때문에 '그냥 광고는 광고로 가야 하는 거 아닐까?'라고 생각할 수 있겠다. 하지만 숏츠를 잘 본 사람들은 알겠지만 요즘 숏츠 광고 영상도 이러한 유형에 스토리 텔링을 입혀서 만들어야 이탈률이 적기에 광고와 콘텐츠 구분이 어려울 때가 많다.
[광고 숏츠 영상 유형 선택하기]
정답은 없으나 샌드위치 광고를 위해서는 '공감 포인트' 유형으로 진행하는 게 더욱 키메시지 전달에 도움이 될 것 같다. 점심 시간대 소비자는 대부분 “오늘 뭐 먹지?”라는 고민을 하고 있고(나의 경우도 그러하다), 자신의 상황을 그대로 보여주는 영상을 본다면 강하게 공감할 확률이 높기 때문이다. 즉, 시청자가 “이거 내 얘기잖아”라고 느끼는 순간, 메시지와 할인 정보가 훨씬 자연스럽게 전달될 수 있을 거라 '공감 포인트' 유형으로 선택하였다.
□ 시각적 충격
□ 청각적 자극
□ 궁금증 유발
□ 결과 먼저 보여주기
■ 공감 포인트
그렇다면 공감 포인트의 내용 구성은 어떻게 되어 있는가? 숏츠의 기본 구성이 후킹 → 메시지 → CTA 구조에 따라 아래와 같이 구성되는 것을 볼 수 있다.
1) 시작: 공감 메시지 던지기 (Hook, 0~3초)
목적: 시청자가 “이거 내 얘기잖아” 하고 느끼게 만드는 것
방법: 일상적인 고민이나 상황을 보여준다
예: “점심 뭐 먹지…” / “오늘도 야근인가…” / “시험 준비 너무 힘들다…”
포인트: 짧고 직관적으로, 누구나 공감할 수 있는 상황을 제시한다
2) 전환: 해결책 제시 (Message, 3~12초)
목적: 공감 상황을 해결해 줄 수 있는 답을 보여준다
방법: 화면 전환으로 분위기를 바꾼다 (지루함 → 활기)
해결책을 시각적으로 보여준다 (샌드위치 등장, 할인 가격 강조)
간단한 설명 자막을 넣는다 (“점심 고민 끝! 신선한 샌드위치 할인 중”)
포인트: 해결책이 자연스럽게 이어져야 한다. 억지스럽지 않고 “아, 이게 답이구나”라는 느낌을 줘야 한다
3) 마무리: 행동 유도 (CTA, 12~15초)
목적: 시청자가 실제로 행동하게 만드는 것
방법: 할인 정보, 매장 위치, 이벤트 기간을 짧게 보여준다
자막이나 그래픽으로 “지금 점심 할인! 매장으로 GO!”
경쾌한 음악이나 효과음으로 마무리
포인트: 자연스럽게 “나도 해봐야겠다”라는 생각이 들게 만드는 분위기
Step 03. 스토리 보드 작성
Step02의 공감 포인트 구성에 이제 스토리를 얹으면 되겠다.
1. Hook (0~3초) ― 공감 메시지 던지기
장면: 직장인 책상 앞, 시계가 12시를 가리키는 모습.
연출: 직장인이 배고픈 표정으로 “점심 뭐 먹지…”라고 중얼거림.
효과: 배 꼬르륵 소리 + 자막 “점심 고민 중…”
포인트: 시청자가 “내 얘기네” 하고 바로 공감할 수 있게 한다.
[미리 캔버스에서 AI 이미지 생성기로 제작]※ 조만간 AI로 이미지 및 영상 만드는 법은 별도로 다루도록 하겠다.
2. Message (3~12초) ― 해결책 제시
장면: 화면 전환 → 신선한 샌드위치가 빠르게 조립되는 과정 (빵 → 채소 → 고기 → 소스 → 완성).
연출: 경쾌한 음악 시작, 빠른 컷 편집으로 신선함 강조.
자막: “점심 고민 끝! 신선한 샌드위치 할인 중”
포인트: 해결책을 시각적으로 보여주면서 할인 혜택을 자연스럽게 전달한다.
3. CTA (12~15초) ― 행동 유도
장면: 완성된 샌드위치 클로즈업 + 직장인이 행복하게 한 입 베어 먹는 모습.
연출: 할인 이벤트 정보(예: “오늘 점심 -30%”)가 화면에 그래픽으로 뜸.
자막: “지금 점심 할인! 매장으로 GO!”
효과: 경쾌한 효과음으로 마무리.
포인트: 시청자가 바로 행동(매장 방문, 공유, 팔로우)을 하고 싶게 만든다.
다음 시간에는 스토리 보드를 갖고 영상으로 제작하는 방법을 알아보도록 하겠다.
다음 시간 준비물: Vrew 영상 프로그램 다운로드 (무료) https://vrew.ai/ko/
