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Jul 01. 2019
마케팅(習): 위클리 마케팅 동향_190701
분석 데이터의 정확성, F&F, 엑셀함수 206개
1. 분석 데이터의 정확성은 어느정도 인가요?(오픈애드)
★Summary
1) 비즈니스에 필요한 데이터의 정확성에 대한 의구심이 들 때 체크해야 하는 사항을 상세히 설명한 내용.
2) 점검해야 할 사항을 4가지로 설명되어 있다.
①웹사이트 내 분석 스크립트가 정상적으로 적용되 있는지?
②운영중인 광고 클릭 시 이동 페이지에 광고 분석코드가 적용되어 있는지?
③분석 웹사이트에서 페이지 강제 이동이 되는지?
④광고매체, 각 웹 문석 툴 등 데이터를 수집하는 방식을 확인
3) 분석에 있어 정확성은 데이터 분석에 중요한 부분이지만 우선 데이터 수집에 있어 문제가 될 수 있는 부분을 개선하는 것이 첫번째라고 조언
☞Editor's Note
1) 확인해야할 내용이 간단히 정리되있긴 하나, 안에 내용을 자세히 보면 이해하기가 쉽지는 않은 내용이다. 마케터들이 IT와 친해져야하는 이유이기도 하다. 원하는 걸 보고 인사이트를 얻기 위해서는 기본적으로 IT와 Data 이해도가 높아져야 한다.
2) 비즈니스별로 상황은 틀리겠지만 결국 First Click/Last Click ,Session/1 Day 등의 고정된 기준의 트랜드를 보는 것 외에도 고객의 행동과 이를 기준으로 한 경로, 주기 등의 패턴을 파악하는게 가장 중요하다. 사실 챌린지를 받는 결과 중심의 지표와 실제 변화하고 있는 움직임의 동적지표 두가지를 모두 볼 수 있어야 한다. 동적지표 -> 관리지표 -> 동적지표... 이런 변화가 계속 이루어져야 지속적인 성장이 가능하다. 그러기 위해서는 마케터가 쉽게 동적지표를 볼 수 있는 환경과 문화가 조성되야 한다.
http://www.openads.co.kr/nTrend/article/5720
2. 지난 5년간 F&F에는 무슨 일이 있었을까?(FASHION POST)
★Summary
1) 지난 5년간 국내 패션 시장에서 최고의 매출 신장률과 이익율을 기록한 회사는 어디인가?라고 질문해본다면 F&F라는 대답이 나올 것 같다. '18년에도 영업이익율에서는 타회사를 압도하는 실적을 보여준바 있다.(하단 링크참조)
2) 이들의 5년간 진행되었던 일들을 살펴보면,
①'디스커버리'로 시작된 사업 포트폴리오 다각화: 기존의 여성복과 골프웨어 중심에서 탈피, 토종 아웃도어 육성으로 방향 전환
②라이프스타일 기업에서 글로벌 기업으로 전환: MLB를 중심으로 아시아 글로벌 사업 집중 및 중국 사업 진행
③내부 인적관리: 대표의 역량에 의존하기 보다 기존 핵심인력을 지속적으로 재배치
☞Editor's Note
1) 롱패딩이 유행하면서 '디스커버리'의 약진이 눈부시다. 고가로 판매하면서 매출과 이익을 동시에 가져갈 수 있었던 F&F에 대한 성공요인을 간략히 분석했다. 회사의 미래를 바꿀만한 굵직굵직한 의사결정들이 이뤄졌고 그런 결정들이 성공으로 돌아와 지금의 좋은 결과로 이어질 수 있었다.
2) 좀 더 분야별로 In-depth 있는 내용이 더 궁금한 기사다. 기사에 나온 5년간 지속적인 성장을 해온 핵심 키워드는 '선택과 집중'이라는 말로 정리될 것 같다.
http://fpost.co.kr/board/bbs/board.php?bo_table=special&wr_id=129
http://www.fashionn.com/board/read_new.php?table=1004&number=28183
3. 엑셀 함수 정리, 206개나 모아놓은거~(네이버 포스트)
★Summary
1) 여전히 실무에는 빠질 수 없는 엑셀. 주요 함수 206개를 간단 명료하게 설명해놓은 내용.
2) 함수 외 오류에 대한 부분까지 설명되어 있어 엑셀을 많이 쓰는 분들께 큰 도움이 될 것 같다.
☞Editor's Note
1) 필자의 경우 엑셀 함수를 쓰는것 위주로 5~6개를 자주쓴다. 첨부를 보니 기본적인 통계 수치를 쉽게 볼 수 있는 내용이라 자주 써봐야 겠다. 이런 내용을 인터넷에 무료로 올려주는 위대함이라니!
