가치가 스타일이 되는 브랜딩과정
캠페이닝 브랜드 '파뮬러스'
*2019년 7월 진행한 프로젝트 복기이다.
파뮬러스 프로젝트는 PBL(project base learning) 커넥츠 프로젝트로 맡았던 브랜드 상품설계 코칭프로젝트였다.
파뮬러스는 이제 막 캠페이닝 브랜드로 리뉴얼한 패션 브랜드로 브랜드안에 담긴 가치와 의미를
1) 브랜드의 스타일을 찾고
2) 상품군을 정하고
3) 패션그래픽으로 캠페이닝 메세지를 담고,
4) 함께 캠페이닝할 컬러버레이션 브랜딩 전략을 계획하여 가시화하는 것이 프로젝트 목적이었다.
8주간 프로젝트 멤버들과 이과정을 함께했다.
해당 브랜드는 브랜드의 존재의 목적의 찾았고 패션이라는 카테고리는 정해졌지만 무엇을 팔지 우리 브랜드의 스타일이 무엇인지를 고심하는 단계였다.
먼저, 브랜드의 존재목적을 생각했다.
파뮬러스는 유기동물을 패션으로 돕기 위해 만들어진 캠페이닝 브랜드이다.
브랜드의 창업자는 "왜 반려견은 사람에게서 버려져서 유기견이 되는가?"라는 안타까운 마음에서 시작했다.
한순간에 반려가 유기가 되어버리게 하는 견주에 대한 책임을 함께 지고자 만들어진 브랜드. 파.뮬.러.스
우리의 일상을 함께하는 가족같은 존재인 반려견
유기견을 돕기 위해 만들어진 믿는 것을 행동하는
캠페이닝 패션 브랜드 '파뮬러스'
파뮬러스의 브랜드매니페스토를 보면 존재이유를 알수 있다.
진열되고, 소비되고,
버려지는 가족이 없도록.
우리는 믿습니다.
파뮬러스의 신념.
“반려동물”이 “애완동물”보다 익숙해진 지금도,
끝까지 가족과 함께하는 경우는 12%밖에 되질 않죠.ㅋ
그렇게 버려진 가족이 한 해 10만 마리.
우리가 가족을 선택하기 때문입니다.
가족은 고를 수 없습니다.
이용할 수도, 버릴 수도 없습니다.
파뮬러스와 같은 생각을 하는 당신이,
더 나은 반려문화를 만든다고 믿습니다.
우리는 바랍니다.
파뮬러스의 미션과 비전
파뮬러스가 사라지기를.
가족을 더 이상 버리지 않고, 소비하지 않고, 진열하지 않아
파뮬러스가 필요 없는 세상이 오기를 간절히 바랍니다.
파뮬러스 네이밍에는 의미가 그 안에서 다 내포되어 있다.
브랜드 네임의 의미
파뮬러스가 가진 의미
Famulus는 Family의 라틴어 어원으로, 섬기는 자(하인)라는 뜻을 가지고 있습니다.
고대에는 가족의 개념이 혈연을 넘어 공동체 중심으로 넓었다는 의미이기도 하죠.
파뮬러스는 그 이름에서 두 가지의 교훈을 얻습니다.
하나. 인간은 가족의 범위를, 사회의 번영만큼 계속 넓혀나가야 한다.
둘. 범위 안의 가족을 언제나 ‘가족’처럼 다루고자 노력해야 한다.
이렇듯 브랜드 네임 자체안에 그 의미를 다 내포하고 있다....
네임을 말하는 것이 곧 이들이 말하는 캠페이닝 주제를 말하는 것과 같다.
우리 일상에서의 동역자, 동반자, 동업자이기도 한 가족과 같은 강아지에게 우정, 생명에 대한 책임, 지구 안에 존재하는 사람과 동물이 공존할 수 있도록 돕고자 만들어진 패션 브랜드.
프로젝트 팀원들과 소비자로서 생각되는 파뮬러스에 대한 해석과 창업자에게
다양한 여러 가지 질문들을 자유롭게 했다.
"파뮬러스 몇 가지 표현방법이 스트리트 브랜드 같이 느껴지는데 지향하는 스타일은 무엇일까?"
"왜 파뮬러스는 반려견에게 집중했는가?"
"궁극적인 브랜드의 이미지가 향할 것은 무엇인가?"
팀원들은 기존의 느낌에 대한 이유와 여러가지를 묻고 서로 답했다.
우리의 스타일을 다시 정의하기 위해서는
질문에 답하는 과정이 필요하다.
그 질문에 대한 다양한 답은 먼저 파뮬러스가 추구하는 가치 무엇이 있는지를 또 그 안에 담긴 의미들을 좀 더 자세히 브랜드 만트라와 브랜드 휠의 하나하나의 키워드를 보면서 그 안에 담긴 아이덴티티의 부분과 전체에 대한 설명을 들으면서 우리는 파뮬러스가 믿고 있는 가치가 무엇인지를 파악해나갔다.
파뮤러스의 브랜드휠 : 현재는 단어들로 느껴지는 의미들
그리고 우리가 만들어갈 파뮬러스 브랜드에 대한 브랜드 무드 보드를 통해 파뮬러스 안에 담긴 헌신과 우정 그리고 가족의 의미를 브랜드 이미지로 들어냈다.
이 한장의 맵은 그냥 바로 만들어진듯보이지만 그안에는 스타일과 방향에 대한 내용이 담겨져 있다.
파뮤러스 브랜드 무드 보드[곧 계속]
