K-드라마는 어디까지 와 있나?
Most Watched TV Shows from Netlfix (1)
K-드라마는 HOT하다.
그러나 여전히
상대적으로 우리는 어떤 위상을 가지고 있고, 절대적으로 어느 위치에 와 있는지를 냉정하게 이해하는 것은 필요하다. 문제는 '어떻게'다.
다행히도 부족하나마 Flixpartrol이란 DataSet이 있다. Flixpatrol은 반기별로 Most Watched를 Movie와 TV Show를 통합해서 제공하고 있다. 그러니 일단 Dataset은 확보.
그다음은 어떻게 측정하느냐의 문제가 남는다. 대표적인 측정 수단은 시청 수(views)와 시청시간(hours)다. 어떤 측정수단을 채택하느냐에 따라서 숫자가 극명하게 달라진다. 예를 들어 2023년 한국의 강타했던 <글로리>(The Glory)는 시청시간으로 보면 글로벌 3위가 되지만, 시청 수로 분류하면 21위로 떨어진다. 25년 대표 K-Drama인 <폭삭 속았수다>의 경우도 시청시간으로 측정하면 7위지만, 시청수로 보면 34위로 떨어진다.
<애프터 넷플릭스>에서는 시청시간으로 분류했었다. 이때는 시청시간과 시청수의 차이를 깊이 있게 생각하지 못했었다. 그러나 시청시간은 상대비교를 할 때 많은 문제점이 있을 수 있다는 것을 이해하게 되었기에 이번에는 시청수를 비교 분석하려고 한다. 가장 큰 이유는 러닝 티임에 의한 테이터 왜곡이다. 기존의 ‘누적 시청 시간’ 방식은 콘텐츠의 물리적 길이가 길수록 데이터가 과대 계상되는 구조적 한계를 가진다.
16부작(약 16시간) 드라마 시리즈는 2시간 분량의 영화보다 완주 시 8배 많은 시청 시간이 발생한다. 이 기준하에서는 긴 호흡의 드라마 제작이 활발한 국가는 영화 중심의 제작 국가보다 지표상 우위에 설 수밖에 없는 착시가 발생하겠거니와, 동일한 드라마의 경우에도 에피소드의 숫자가 많을수록 시청시간이 늘어나는 착시가 발생한다. 북미 시장에서 대략 6~8부작이 표준이 북미 시장 콘텐츠와 8~12부작이 일상화되어 있는 K-드라마를 비교할 때도 불합리가 발생한다.
총 시청 시간을 러닝타임으로 나누어 산출하는 ‘시청 수(Views)’는 이러한 길이의 변수를 통제한다. 이를 통해 서로 다른 포맷(시리즈, 영화, 다큐멘터리 등)과 상이한 러닝타임을 가진 콘텐츠들을 동일한 기준선(Apple-to-Apple)에서 비교할 수 있게 하며, 이는 국가 간 콘텐츠 파워를 정량적으로 비교할 수 있다고 보았다.
특히 내가 보려고 하는 것은 특정 콘텐츠에 대한 충성도가 아니라, 한국 콘텐츠가 얼마나 확산되어 있는지를 보는데 초점을 두고 있기에 이 목적에도 시청수가 더 적합하다고 보았기 때문이다. ‘시청 시간’이 시청자가 얼마나 오랫동안 이탈하지 않고 머물렀는지를 보여주는 몰입도와 팬덤의 영역이라면, ‘시청 수’는 전 세계 몇 가구(계정)가 해당 콘텐츠를 능동적으로 선택했는지를 추산하는 도달률의 영역이다. 마치 빌보드 200과 핫 100의 차이처럼 말이다.
한국 콘텐츠가 글로벌 시장에서 ‘특정 마니아층의 전유물’인지, 아니면 ‘대중적 보편성’을 획득했는지를 검증하기 위해서는, 소수 집단의 반복 시청 총량보다는 얼마나 폭넓은 시청자 군이 유입되었는지가 더욱 유효한 척도일 수 있다.
마지막으로 수많은 OTT 콘텐츠와 숏폼의 범람으로 현대 시청자의 시간 자원은 희소해졌다. 이러한 환경에서 긴 러닝타임의 페널티를 안고도 높은 ‘시청 수’를 기록했다는 것은, 해당 콘텐츠가 시청자로 하여금 자신의 시간을 투자하게 만들 만큼의 경쟁력을 입증했다는 것을 의미한다.
이런 이유로 이 글에서는 단순한 물리적 시간의 총합이 아닌, 전 세계 시청자들의 실질적인 ‘선택 횟수’를 보여주는 ‘Views’를 기준으로 K-Drama의 위상을 살펴보려고 한다.
첫 번째는 연도별 TOP 10, TOP50, Top100, TOP500에 국가별로 몇 편이나 올라와 있는지를 보았다
한국을 우선해 보면, 2023년에는 TOP10에 한편도 올리지 못하다가 24년 25년 각 1편과 2편을 올렸다. TOP50, TOP100까지는 눈에 띄는 증가를 보이지만, TOP500에서는 숫자의 변화가 거의 없다. 이는 K-Drama가 넷플릭스를 통해서 글로벌로 유통되는 총 물량이 부족한 탓일 거다. 의외로 한국 넷플릭스에서만 볼 수 있는 콘텐츠의 양은 증가하고 있지만, 글로벌 유통권을 확보한 K-Drama의 숫자는 일정 규모 이상 늘어나지 못한 탓이다.
국가별로 보면 압도적으로 미국 콘텐츠가 우위를 지키는 와중에서 영국이 2위, 한국이 3위권을 형성하고 있고, 일본이 애니메이션을 내세워 4위권을 지키고 있다는 것을 알 수 있다.
(TO Be Continued)
