소셜 Brand의 B자 배우기
사회혁신기업의 브랜딩 전략과정 1기
안녕하세요. 권민입니다.
엔텔러키 브랜드는 한국사회혁신금융(주)와 함께 [사회혁신기업의 브랜딩 전략과정 1기] 프로그램을 오픈합니다. 교육명은 ‘Social Brand의 B자 배우기’입니다.
여기서 B는 Basic을 뜻하기도 하지만, 그보다 더 중요한 의미를 담고 있습니다. 사회혁신기업이 고객과 나누는 믿음(Belief), 그리고 일반 브랜드와는 태생부터 다른 존재(Being)를 브랜드 전략의 관점에서 함께 다루려 합니다.
사회혁신기업은 흔히 말하는 ‘착한 브랜드’가 아닙니다. 사회적 가치를 말로만 주장하는 브랜드도 아닙니다. 사회혁신기업은 해결하려는 문제를 세상에 제안하고, 사람들의 참여를 이끌어 내며, 변화를 만들어 내기 위해 캠페인하는 브랜드(Campaigning Brand)입니다.
그런데 우리는 지금까지 사회혁신기업을 일반 브랜드의 언어와 지식으로 배워 왔습니다. 그 결과, 많은 사회혁신기업은 브랜드를 경영하려 할수록 방향이 흐려집니다. 이유는 분명합니다. 출발점이 다르기 때문입니다.
일반 브랜드는 대개 Item(제품·서비스)에서 시작해 Identity(정체성)를 만들고, Ideology(신념·미션)를 뒤늦게 덧붙입니다. 반면 사회 혁신 브랜드는 정반대로 움직입니다. Ideology에서 시작해 Identity를 만들고, 그 믿음을 전파할 Item을 만들어 갑니다. 출발이 다르면 언어도 달라지고, 전략도 달라지고, KPI도 달라집니다.
코카콜라의 브랜드 매뉴얼을 애플에 그대로 적용할 수 없듯, 일반 브랜드의 매뉴얼을 사회 혁신 브랜드에 그대로 적용할 수 없습니다. 기존에 익숙했던 마케팅과 브랜드 전략만으로는 사회혁신기업의 브랜드를 안정적으로 경영하기가 어렵습니다.
이번 교육과정은 지식과 컨셉을 전달하는 데서 멈추지 않습니다. 현장에서 바로 적용하고 실행할 수 있는 전략을 세우는 것을 목표로 합니다.
대상, 일정, 커리큘럼, 신청 방법 등 자세한 프로그램 소개는 아래 페이지에서 확인할 수 있습니다. 관심 있으신 분은 내용을 확인하여 주십시오.
감사합니다.
https://sage-day-66a.notion.site/1-2f5376371d2480d881fad975478c3e50
교육신청 링크
https://forms.gle/jttqrZn1bFZPmqzQA
