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Dec 01. 2020
멜론, 오디오 콘텐츠 플랫폼을 꿈꾸다
갑자기 멜론에 나타난 브런치 라디오
최근 3~4일간 브런치 앱에 접속하면 즉시 브런치 라디오 작가 신청 독려글이 메인 화면에 나타났다. 평소 신규 콘텐츠이자 서비스면서 어쩌면 향후 카카오의 신규 BM이 될지도 모르는 '브런치 라디오'에 관심을 가져왔기에 해당 글은 꽤나 흥미롭고 반가웠다.
브런치 라디오 작가가 되면, 브런치 라디오에 좋아하는 브런치북을 소개하고, 소정의 원고료도 받을 수 있는 데다가, 멜론 앱 내 라디오 같은 코너인 '스테이션'에 소개되는 기회를 얻을 수 있다. 아마도 멜론 앱 내 브런치 라디오의 인지도를 높이고 더 활성화시켜 지속적으로 콘텐츠를 공급하기 위함으로 보인다.
그리고 브런치와 멜론(즉 카카오)에서 의도한 대로, 지원하는 분들이 매우 많을 것으로 예상된다. 브런치 라디오는 이제 막 시작하긴 했지만 분명 브런치 작가와 독자들에게 굉장히 매력적으로 다가올 것이기 때문.
브런치 라디오 시즌 1콘텐츠 발행에 대한 금전적 보상이 없는 브런치 플랫폼의 특성상, 다른 서비스(멜론)에 자신이 좋아하는/혹은 자신의 글이 소개되고 직접 녹음 등에 참여하는 기회는 "금전적 보상의 가치를 뛰어넘는" 강력한 참여 유인 장치로 작용할 것이기 때문이다. 따라서, 브런치 라디오의 작가가 됨으로써 성취감을 얻을 수 있음과 동시에 본인 및 최애 브런치북 PR을 할 수 있는 "특권"은 브런치 작가들의 지속적인 콘텐츠 발행과 브런치 라디오 작가 신청으로 이어질 것 같다. (물론 멜론 앱 방문자의 증가도.)
그렇다면 카카오는 "멜론 앱 트래픽 증대"와 "더 많은 브런치 콘텐츠 확보"라는 미션을 가지고 브런치 라디오를 런칭한 것일까? 당연히도 위 두 내용들은 브런치 라디오 런칭을 결정하는 것에 중요한 역할을 했을 거다. 하지만 좀 더 들여다보면, 이는 goal에 불과하고 더 큰 그림이 있음을 알아챌 수 있다. 바로 '오디오 콘텐츠 플랫폼'이 되고자 하는 mission이라는 것이다.
이를 위해, 우리는 전 세계 오디오 스트리밍 앱 1위 '스포티파이'를 통해 음원 스트리밍 앱들의 "오디오 콘텐츠 플랫폼" 재포지셔닝에 집중해 볼 필요가 있다. 스포티파이의 음원 스트리밍 서비스는 '헤어진 연인보다도 내 취향을 더 잘 아는' 서비스로 불릴 만큼 고도화된 추천에 강점을 지녔다. 유통사가 30%만 가져가는 파격적인 수익 배분 구조로 다양한 음원 확보에도 성공했다. (국내 음원유통사들의 경우 유통사가 70% 상당을 가져가는 구조로 알려져 있다. ) 그렇게 스포티파이는 14년 만에 음원 스트리밍 시장에서 압도적인 1위를 달성하게 된다. 이 외에도 성공 요인에는 여러 가지가 있겠지만, 그중에서도 본 글에서 말하고자 하는 것은 팟캐스트와 같은 "오디오 콘텐츠의 도입"이다.
스포티파이는 올 6월, 킴 카다시안을 필두로 한 팟캐스트 서비스를 런칭했다. 현재는 미셸 오바마까지 팟캐스트 호스트로 참여하는 등 독점적인 오디오 콘텐츠를 제공하는 플랫폼으로 자리 잡았다. 카카오의 숙명의 경쟁사인 네이버 역시 오디오 콘텐츠 시장에 뛰어들었다. 음원 스트리밍 앱 '바이브' 런칭과 네이버 포털 내 '오디오 클립' 페이지를 통해 각종 팟캐스트와 오디오북 등을 제공하고 있다. 포털 메인에 위치한 NOW 서비스를 통해 사용자가 24시간 셀럽들의 오디오 콘텐츠를 즐길 수 있도록 하고, 바이브에도 NOW 코너를 탑재했다.
네이버의 오디오 스트리밍 서비스 'NOW'