미쉐린 타이어는 왜 레스토랑에 별점을 매겼을까
-자일스 루리
스토리가 있는 사람들은 늘 사람들의 주목을 끈다. 심지어 콘테스트 같은 곳에서도 사연이 있는 사람들이 더 많은 점수를 얻는다. 아직까지 많은 사람들이 자신의 스토리를 늘여놓으며 감정에 호소하고 그것이 먹히고 있는 것만 봐도 감정이 곧 그 사람이라고 말할 수 있을듯하다.
백 여개의 브랜드 뒤에 숨겨진 이야기들이 흥미로운 책.
<좋은 문구 발췌>
나는 마케팅에서 활용하는 스토리텔링의 기법을 다음 7가지로 나눌 수 있다고 본다. 브랜드 내러티브, 브랜드 스토리, 영감, 친밀감, 은유, 고객의 입장, 프리젠테이션의 스토리화.
무엇을 하지 말아야 할지 결정하는 것은 무엇을 할지 결정하는 것만큼이나 중요하다는 사실이다.
시각적 힌트가 문자보다 강력할 수 있다.
혁신이라는 단어의 어원은 라틴어로 바꾸다 개선하다는 뜻의 innovate 또는 새롭게 만들다는 뜻의 novare라고 한다.
위대한 광고는 신념의 결과물.
가장 해결책이 절실할 때 영감이 번뜩이는 경우가 가끔 있다.
이류는 광고하고 일류는 스토리를 만든다.