팔로워 2천만 명 온오빠, 구독자를 팬으로 만든 전략?

“구독자들의 공감대 형성”

지난 5월 22일 신라호텔 서울에서 ‘제16회 아시안리더십컨퍼런스’가 진행됐다. 조선일보가 주최하는 아시안리더십콘퍼런스(ALC)는 세계의 정치 지도자, 기업인, 석학들이 한곳에 모여 현대 사회가 직면한 이슈들을 놓고 해결 방안을 모색하는 아시아 최고 수준의 국제 행사이며 2005년 제1회 대회가 개최된 이래 버락 오바마 전 미국 대통령, 마윈 알리바바 그룹 회장, 니얼 퍼거슨 하버드대 교수 등 저명한 글로벌 리더와 학자들이 ALC 연사로 참여했다.

이번 ‘제16회 아시안리더십컨퍼런스’는 ‘아! 대한민국: 혁신과 성장을 위한 새로운 여정’이라는 주제로 개최됐으며 전 호주 토니 애벗 총리, 제임스 로빈슨 시카고대 교수, 바즈인터내셔널 박세리 공동대표, 트루 애로우 파트너스 제임스 로스차일드 창립자 등이 자리를 빛냈다.

최유진, 김현우, 박명완, 온오빠, 럭키, 김기현은 ‘유튜브 인기 크리에이터들이 들려주는 혁신의 비결’이라는 주제로 발제를 진행했다. 한국인 기준 글로벌 틱톡 크리에이터(Creator) 1위 온오빠(On Oppa)는 틱톡에서만 팔로워가 2천만 명이다. 구독자를 팬으로 만든 전략에 대해 질문하자 그는 “매력이라기보단 오히려 구독자 입장에서 생각을 많이 했다. 숏츠를 보는데 어떤 순간 내가 누군가를 팔로우하게 되는지 생각해 봤을 때 관심사 콘텐츠, 유익한 콘텐츠면 이 사람 채널에 들어가서 그런 콘텐츠가 더 있는지 보게 된다.”

한국인 기준 글로벌 틱톡 크리에이터(Creator) 1위 온오빠(On Oppa)

“예를 들면 IT 기계를 좋아하는 사람이다. 아이폰이 뭐가 나왔는지 궁금한데 마침 그 콘텐츠가 떴다. 그러면 이 사람이 추천해 준 다른 가성비 있는 기계가 있는지 보게 된다. 이 사람의 콘텐츠는 내가 정기적으로 보고 유용하다는 판단을 하게 되어 팔로우를 하게 된다. 공통점을 갖는 콘텐츠를 하면서 어떤 니즈가 있는 사람들이 나를 팔로우하는지를 생각하는 게 중요하다. 이걸 반대로 크리에이터 입장에서 생각하면 정반대로 행동한다. 예를 들어 ‘나는 오늘 아이폰을 샀으니 리뷰를 해야지’라고 해서 리뷰를 하면 그 사람들이 보는 다음 콘텐츠는 우리 강아지 산책 영상이다.”

“나라는 사람이 좋아지려면 공감대를 형성해야 한다. 팔로우하는 이유는 크게 2가지다. 블랙핑크 제니 보고 너무 멋있다. 힙하다. 저렇게 되고 싶다. 우상화하는 게 있고 그게 아니면 ‘어? 나랑 똑같은 고민을 하고 있네? 살짝 늙었나? 팔자가 내려오네? 밤에 잠이 안 오네. 계속 야식 시켜 먹네’라고 고민할 때 누군가 나와서 ‘여러분, 제가 팔자가 고민이었는데요. 이렇게 해서 좋아졌어요’라고 말하면 이 사람이 나랑 똑같은 고민을 가지고 있었구나 하면서 동병상련을 일으키며 개인적으로 친근감을 느끼게 된다.”

한국인 기준 글로벌 틱톡 크리에이터(Creator) 1위 온오빠(On Oppa)

“요즘 세상을 보면 너무 자기 자신의 단점을 가리고 우상을 따라가려는 내적 괴로움들이 보인다. 그래서 오히려 평소에 느끼고 있는 단점들이 내 강점이 될 수 있다고 생각하고 자신 있게 드러내고 같이 아파하고 나아갈 수 있었으면 좋겠다”라고 조언했다.

한편 ‘제16회 아시안리더십컨퍼런스’는 글로벌 기업의 최고위 임원들과 정부 관계자, 학자, 대학생 등 3,500명이 매년 참석했다.