향후 숏폼 트렌드? “정보형+감성형”

작년 기준 인도, 한국 중소기업 900개 들어서

지난 5월 22일 신라호텔 서울에서 ‘제16회 아시안리더십컨퍼런스’가 진행됐다. 조선일보가 주최하는 아시안리더십콘퍼런스(ALC)는 세계의 정치 지도자, 기업인, 석학들이 한곳에 모여 현대 사회가 직면한 이슈들을 놓고 해결 방안을 모색하는 아시아 최고 수준의 국제 행사이며 2005년 제1회 대회가 개최된 이래 버락 오바마 전 미국 대통령, 마윈 알리바바 그룹 회장, 니얼 퍼거슨 하버드대 교수 등 저명한 글로벌 리더와 학자들이 ALC 연사로 참여했다.

이번 ‘제16회 아시안리더십컨퍼런스’는 ‘아! 대한민국: 혁신과 성장을 위한 새로운 여정’이라는 주제로 개최됐으며 전 호주 토니 애벗 총리, 제임스 로빈슨 시카고대 교수, 바즈인터내셔널 박세리 공동대표, 트루 애로우 파트너스 제임스 로스차일드 창립자 등이 자리를 빛냈다.

최유진, 김현우, 박명완, 온오빠, 럭키, 김기현은 ‘유튜브 인기 크리에이터들이 들려주는 혁신의 비결’이라는 주제로 발제를 진행했다. 한국을 알리는 인도 크리에이터 럭키에게 한국 제품을 해외에 진출할 때 어떤 전략을 사용해야 하는지 물었다. 이에 럭키는 “사실 이 질문을 제일 많이 받는다. 모든 것을 한마디로 말하는 게 쉽진 않다. 인도에 30주가 있는데 30개 주를 30개 나라로 생각하는 게 좋다. 뉴델리에 들어갔으니 남민들과 통한다는 생각을 하면 안 된다. 디테일하게 가는 게 좋다. 조금 공부하고 가면 앞으로 10년 동안 제일 블루오션이지 않을까 싶다. 작년 기준 한국 중소기업이 900개 들어왔다. 화장품, 한국 식품, 패션 쪽으로 블루오션이다.”라고 전했다.

향후 숏폼 트렌드? “정보형+감성형 커머스 콘텐츠가 대세”

향후 숏폼 트렌드에 대해 김기현 대표는 커머스형 콘텐츠를 꼽았다. 그는 “정보형+감성형 콘텐츠가 섞여 있는 커머스형 콘텐츠가 큰 트렌드가 될 것이다. 브랜드 입장에서는 마케팅을 할 때 예산이 많이 들어가서 주춤하는 경우가 있는데 일단은 물량 공세를 해야 한다. 한 달에 2천 개씩 뷰티 크리에이터들에게 쏟아내는 브랜드도 있다. 크리에이터들에게 마케팅을 할 때 가장 효과적이고 매출로 연결된다. 태무도 엄청나게 많은 광고를 한다. 쏟아내는 마케팅 예산이 5조다. 일주일 단위로 영상 몇 천 개를 수집하고 몇 천 개 광고를 다 태운다. 숏폼이 트렌드다. 커머스형 콘텐츠가 최적화되고 인플루언서들과 협업하며 물건을 팔아야 한다. 메가·마이크로 인플루언서들에게 광고를 하는 게 훨씬 효율적이다.”라고 이야기했다.

끝으로 김현우 대표는 “글로벌 무대 경쟁력에 있어 한국 사람이면 된다. 한국 사람들이 무언가를 할 때 끝내주게 잘한다. 다른 나라에게 콘텐츠 올릴 때 한국처럼 정성 들여 안 올리는 곳도 많다. 한국이 벤치마킹하는 나라도 없다. 많은 전문가들께서 말하는 ‘이게 정답이야’가 항상 정답이 아닌, 새로운 트렌드. 빨리하는 것. 언어의 문제는 AI로 정리가 되고 전 세계 어느 나라도 크리에이터, 인플루언서, 편집 비용 대주고 모든 박자들이 어우러져 있어서 한국이 잘 활동할 수 있는 나라.”라고 말했다.

한편 ‘제16회 아시안리더십컨퍼런스’는 글로벌 기업의 최고위 임원들과 정부 관계자, 학자, 대학생 등 3,500명이 매년 참석했다.