[KTT] 2023년 여름휴가 트렌드 분석
DMC보고서_2023 마켓 트렌드 여름휴가 편
○ 평균 휴가 일수는 5.2일, 그러나 비중에서 ‘5일 미만(62.4%)’이 가장 많음
=> 최근 2년 여름 휴가철에는 국내여행이 대세, 그러나 지난해 9월부터 현재까지 해외 여행이 우세
=> 유력 해외여행지로 일본, 베트남, 괌, 태국, 하와이(신혼여행 영향) 순
여행지 선택 기준으로는 이동거리와 여행기간(중복 응답, 39.6%), 여행경비(33.8%)
완전히 팬데믹 이전으로 돌아가지는 못했지만 단거리 중심으로 해외여행이 회복되고 있다는 점 주목 (여행신문 2,361명 대상 5/26 ~ 6/25 설문)
=> 여행지 선택 기준으로는 이동거리와 여행기간(중복 응답, 39.6%) 그다음 여행경비(33.8%)
=> [KOST] 장기적으로 휴가를 가기보다는 휴일을 포함한 국내여행과 가성비 단거리 해외여행을 선호한다고 보여짐
○ 2023년 온라인(소셜미디어)에서는 휴가 관련 해외(여행지) 언급량이 ‘국내(여행지)를 앞지르는 형국
=> [KOST] 해외여행객 증가로 올해 여름휴가 국내 여행 감소가 예상되지만 팬데믹 이후 짧은 휴가 기간 선호 추세가 해외여행+국내여행 형태로 이어지며 큰 폭 감소는 없을 것으로 보임
○ 팬데믹 시기 국내여행지는 제주도, 부산, 서울 순으로 자연과 대도시 중심의 관광지를 선호하였지만 엔데믹 이후 여행지는 유니크한 경주가 가장 주목 받음 (경주, 동해, 제주 순)
=> [KOST] 여름 휴양지로 혼잡한 제주보다는 비교적 한적한 동해안(삼척,양양)을 선호
=> [KOST] 경주가 언급된 배경으로 개인화된 여행객들의 나만의 여행 스타일을 선호하는 성향 때문인 것으로 보이며 방문 1위 지역은 ‘황리단과 대릉원’인근
=> [KOST] 황리단길의 열풍은 해외여행 증가로 작년보다는 못할 것으로 보이나 야간경관과 스마트한 기술이 접목된 문화유적(대릉원, 첨성대, 동궁과월지, 월정교)과 유니크한 카페, 음식점의 조화가 강릉 커피거리, 전주 한옥마을, 군산 시간여행 등과 같이 MZ세대의 성향과 잘 맞아 당분간 인기 관광지로 유지될 것으로 보임
=> [KOST] 전통적 여름 휴양지이자 접근성이 좋은 부산이 4위로 밀린 것은 부산만의 매력 실종과 여름시즌 가격 상승과 번잡함에 따른 회피로 보여짐
부산은 여행객 분산을 위한 특화거리 조성이 시급해 보이며 최적지로 광안리(원도심문화), 송정(서핑레저거리), 영도(커피로드)로 생각됨
=> [KOST] 지자체는 동해(10위->2위)의 급상승과 여수의 추락을 주목해야 함(2위->10위)
○ 펫 프렌들리의 지속적 성장세
=> [KOST] 펫투어는 공간적, 상품적 한계에 이미 직면해 있음
개별 관광객들을 대상으로 한 숙박(호텔,펜션,캠핑장), 식음료쪽으로 포인트를 맞춰야 함
○ 여행자 29.2%가 ‘숙박시설의 위생 및 쾌적함’을 관광지 선정의 주요요인으로 꼽음
짧은 기간 테마가 있는 좋은 숙박 장소에서 일상 속 어반 힐링을 선호함
=> [KOST] 여행지 중심에서 숙박지 중심으로 여행의 패턴이 전환됨
체류형 관광, 정주형 관광지를 조성하기 위해서는 무엇보다 숙박시설 개선이 필수
=> [KOST] 지자체는 빈집 활용, 캠핑장 상업용지 변경, 관광사업체 비즈니스모델 고도화 등 규제 혁신과 교육을 통한 장기적 대책 없이는 충북 수안보, 속초 설악동처럼 자원을 보유하고도 경쟁에서 밀릴 수밖에 없음
○ 펜데믹 기간 중 증가한 자연 속 셀프케어 욕구 트렌드로 지속
=> [KOST] 북캉스, 숲캉스, 촌캉스 등 몸과 마음을 환기하는 릴렉싱 여행이 느는 추세
=> [KOST] 지원에 의존하는 치적사업 중심의 지자체 주도 촌캉스보다는 젊은 인구 유입을 통한 자발적 시골마을 형성이 필요
=> [KOST] 선호하는 휴가 세부 활동으로 국내캠핑이 19.2%를 차지함
캠핑장 규제 완화와 폭발적 예약 증가를 주목해야 함
캠핑 활성화는 외래 인구 유입 및 촌캉스, 숲캉스의 훌륭한 대안임
○ 최근 들어 1박2일 여행 못지않게 3박4일(45.8%) 여행이 증가함 이는 휴가를 나눠 가는 새로운 패턴으로 보임, 한편으론 여행의 기간보다 질을 더 중요시하는 것으로 보여짐
○ 여름휴가 준비가 늦어지는 것 또한 특징이며 전날 예약, 당일 예약도 증가하는 추세
* 카카오톡 친구 추가하시면 보다 빠르게 정보를 받아보실 수 있습니다. [친구추가]
* 원문 보고서
