시각디자인? 이름부터 틀렸다.
이름 탓에 오해 받아온, 디자인의 본질에 대하여
✍️ 시각디자인은 그냥 뭔가 예쁘게 만드는 거 아닌가요?
이 질문은 디자인이라는 개념이 얼마나 단편적으로 인식되고 있는지를 보여준다. “시각디자인”이라는 이름은 많은 오해를 만든다. 디자인을 한다고 하면, 사람들은 ‘예쁘게 만들어주는 사람’이라 생각한다.
색을 고르고, 글씨를 예쁘게 쓰고, 구도를 맞추는 사람. 실제로 많은 디자이너가 그런 역할을 하며 일한다. 하지만 이건 디자인의 전부가 아니다. 아니, 사실은 본질도 아니다. 디자인은 ‘보이게’ 하는 일이 아니다. ‘되게’ 하는 일이다. 사용자가 길을 헤매지 않게 하고, 정보가 명확하게 읽히게 하고, 브랜드가 말하려는 핵심을 정확히 전달하는 일. 즉, 문제를 해결하고 목적을 실현하기 위한 ‘구조 설계’에 가깝다.
시각디자인의 시작은 감각이다. 하지만 감각만으로는 충분하지 않다. 그 위에 구조와 전략이 더해질 때, 비로소 의미 있는 메시지가 완성된다.
시각디자인은 ‘보이는 걸’ 만드는 일이 아니라, ‘보이게 만드는 방식’을 설계하는 일이다.
Visual Design이 아니라
Visual Communication Design
사실 시각디자인의 원래 명칭은 Visual Communication Design이다. ‘시각적 커뮤니케이션 디자인’. 즉, 보이는 것을 ‘통해’ 의미를 전달하는 디자인이다.
하지만 국내에서는 이 긴 이름이 축약되어 ‘시각디자인’으로 불리고 있다. 문제는 이 짧은 이름이 중요한 의미 하나를 떨어뜨렸다는 데 있다. 바로 ‘Communication’, 즉 전달의 개념이다.
우리가 디자인하는 것은 단지 시각적 ‘모양’이 아니다. 정보와 감정, 태도를 시각적으로 조직하고 전달하는 방식이다. 보이게 만드는 것이 아니라, 보이도록 설계하는 일이다. 우리가 디자인하는 것은 사실 시각적 ‘모양’이 아니라 커뮤니케이션 구조다.
시각디자인의 본질은 ‘보이는 것’을 만드는 것이 아니라, 정보와 감정, 의미를 어떻게 시각적으로 ‘전달’할 것인가를 고민하는 구조 설계에 있다.
시각디자인은 단지 시각을 꾸미는 일이 아니라, 시각을 통해 구조와 메시지를 전달하는 일이다.
예쁘게 만드는 게 전부는 아니다
우리가 일상에서 접하는 포스터, 앱 UI, 웹사이트, 패키지 디자인. 모두 감각적으로 잘 만들어져 있다.
시각디자인의 진짜 핵심은
· 클릭을 유도하는 구조
· 메시지를 읽기 쉽게 만드는 정보 흐름
· 맥락에 맞는 시선의 흐름과 강조
· 브랜드의 정체성을 드러내는 구성
즉, 정보와 감정을 구조화해 전달하는 기술이다.
좋은 디자인은 단순히 감각적일 뿐 아니라, “왜 그렇게 보이게 했는가”에 대한 논리적 설계가 뒷받침된다.
(출처 : https://ifdesign.com/en/winner-ranking/project/sopsyetyio/582342)시각디자인은 ‘예쁨’을 설계하는 것이 아니라, '인지 구조'를 다듬는 일이다.
강한 디자인은 '구조'를 남긴다
사람들이 기억하는 디자인은 단순히 예쁜 것이 아니다.
· 설명하지 않아도 이해되는 레이아웃
· 로고 없이도 브랜드가 느껴지는 톤앤매너
· 글보다 먼저 감정을 전하는 이미지와 질감
이 모든 것은 디자인의 ‘구조’가 작동하고 있다는 증거다.
좋은 디자인은 시선의 흐름을 유도하고, 강조와 여백으로 메시지를 조직하며, 사용자가 무엇을 먼저 보게 될지까지 설계한다. 그리고 이 질서는 감각보다 오래 남는다.
(출처 : https://ifdesign.com/en/winner-ranking/project/kakaopage-brand-kit/280158)디자인은 형태가 아니라, 기억을 남기는 '질서'다.
감각을 설계로 완성하다
시각디자인은 감각에서 출발하지만, 감각에만 머물지 않는다.
사용자, 맥락, 목적, 매체 등 수많은 조건 속에서 ‘무엇을 어떻게 보여야 할지’를 판단하는 전략적 사고가 바탕이 되어야 한다. 예쁘게 만드는 능력도 중요하지만, 결국은 '보이게 만드는 선택'이 더 큰 힘을 가진다. 그래서 진짜 디자인은 손보다 머리로 먼저 시작된다.
(출처 :https://ifdesign.com/en/winner-ranking/project/korean-traditional-liquor-brand-soolsool/570디자이너는 화면을 꾸미는 사람이 아니라, 시선을 설계하는 사람이다.
‘보이는 것’이 아니라 ‘보이게 만드는 것’
초보 디자이너일수록 그래픽 요소, 색감, 폰트 같은 ‘보이는 것’에 집중한다. 하지만 디자인의 핵심은 보이게 만드는 구조적 판단에 있다. 어떤 요소를 강조하고, 어떤 흐름으로 배치하며, 무엇을 먼저 보이게 만들 것인가. 이 모든 것이 디자인의 설계다.
시각디자인은 수많은 가능성 중 한 방향을 선택하는 결정의 기술이다. 우리는 형태를 꾸미는 사람이 아니라, ‘목적을 시각적으로 실현하는 설계자’다.
그래서, 이름부터 틀렸다
‘시각디자인’이라는 말은 본질을 충분히 담아내지 못한다. 시각은 수단일 뿐, 디자인의 목적은 전달과 기억, 설득과 행동이다. 우리는 단순히 보기 좋은 화면을 만드는 것이 아니라, ‘보이게 만들기 위해’ 디자인한다. 그리고 그것이 진짜 시각디자인이다.
그러니 이제는 말해야 한다. 디자인은 눈보다 앞선다고.
