주간 마케팅 이슈&트렌드 요약 -6월3주차
커뮤니티, 커머스, OTT 유튜브 뮤직
75회 차 클리핑 - 매주 월요일, 업계 이슈와 트렌드에 생각을 더합니다.
"좋아보이는데 좌표 좀"... 커뮤니티 강화하는 유통업계
2022.06.08 파이낸셜뉴스
- KT알파는 채식 커뮤니티 서비스 '채:크인' 오픈, 풀무원과 협업 관계를 구축해 공식 온라인샵을 바로 이용할 수 있도록 함
- LF 계열사 트라이씨클의 유아동 전문몰 보리보리는 육아 정보와 쇼핑 혜택을 담은 '보리 커뮤니티'를 오픈. 유저 간 소통한 수 있는 공간과 키즈모델 콘테스트 코너 등을 구성
- 삼성물산의 SSF샵은 스타일 커뮤니티 '세사페(세상이 사랑하는 패션 다이버'를 오픈한 이후 누적 방문자 수 40만 명, 매출 40% 이상 확대
- 커뮤니티 커머스와 커뮤니티를 결합해 소비자의 페이지 방문 횟수와 체류 시간을 늘리고 구매 전환을 유도하는 트렌드를 볼 수 있습니다.
600원짜리 넷플릭스 1일권 등장…OTT "법적 대응 하겠다"
2022.06.07 뉴스토마토
- OTT 플랫폼의 월 단위 구독 서비스를 하루 단위로 빌려서 볼 수 있도록 하는 서비스 등장
- 이 경우 구독 서비스 비즈니스 모델이 붕괴할 수 있어 OTT 업체들의 법적 대응이 예상됨
- 특히 엔데믹에 들어서며 OTT 성장세가 정체되고 있는 상황에서 잠재적인 리스크 요인으로 인식됨
- 하지만 특정 업체가 적극적으로 반응할 경우 소비자에게 부정적인 인식을 줄 수 있어 아직은 조심스럽게 접근 중
진격의 유튜브 뮤직, 음악앱 '1위' 멜론 턱밑까지 따라붙었다
2022.06.07 뉴스1
- 와이즈앱이 안드로이드 스마트폰 사용자 대상으로 조사한 결과
- 1위는 멜론(649만 명), 2위는 유튜브 뮤직(586만 명), 3위는 지니뮤직(327만 명)
- 특이할만한 점은 21년 4월 조사 결과와 비교했을 때 멜론과 유튜브 뮤직의 사용자 격차가 233만 명에서 63만 명으로 줄어든 것
- 유튜브의 가파른 성장세는 '유튜브 프리미엄' 서비스의 끼워 팔기 때문이라는 비판적 시각도 존재하지만, 이용자가 급증하고 있다는 것은 확연한 사실
‘마약 OO’ 들끓는 마케팅, 쿠팡·옥션서 이제 검색 못한다
2022.06.08 헤럴드경제
- 쿠팡, 11번가, G마켓 등 국내 주요 오픈마켓에서 '마약' 키워드 검색 불가
- 마약OO 과 같이 '마약' 키워드를 활용해 마케팅 하던 업체들의 타격 예상
- 이 같은 변화는 '멈춰, 마약 마케팅 학부모 모임'의 캠페인 결과
