6월 4주차 이슈&트렌드 - 카카오 메타버스, 당근마켓
76회차 이슈&트렌트 클리핑
76회 차 클리핑 - 매주 월요일, 마케팅 업계 이슈와 트렌드를 정리하고 생각을 더합니다.
카카오, 메타버스 수익화 전략 공개…오픈채팅으로 광고 매출 개선
연합뉴스 2022.06.14
배경
- 카카오는 앞서 카카오톡 프로필과 오픈채팅방을 중심으로 한 메타버스 시스템 도입을 예고한 바 있음(남궁훈, 카톡 ‘대수술’ 예고… “관심사 기반 메타버스로 전 세계 공략”)
- 간단히 요약하자면, 기존의 카카오톡이 '대화'라는 뚜렷한 목적성을 가지고 있어 앱 내에서 추가적인 행동을 유발하는 데 한계가 있었음
- 이 한계를 극복하기 위해 프로필을 가상공간으로 만들어 펫을 키우거나, 오픈채팅방을 관심사 커뮤니티로 발전시키는 방안을 내놓음
- 그 연장선상에서 메타버스의 한 축인 오픈링크를 어떻게 수익화를 할 것인지에 대해 밝힘
내용
- 오픈링크는 카카오톡 이용자들이 지인 기반이 아닌 취미, 장소, 인물 등 공통의 관심 주제로 모여 소통할 수 있는 오픈채팅방 링크를 연결하는 서비스(맛집, 관광지 등을 검색하는 이용자들에게 오픈링크 제공, 오픈 채팅방에 접속하게 함)
- 오픈 링크의 장점은
1. 비지인, 익명이 특징이기 때문에 개인정보보호 등을 이유로 수익화 모델 도입할 수 없었던 채팅방 내에게 광고 지면 확대 가능
2. 커뮤니케이션보다 여가를 즐기기 위한 공간이므로 광고 저항이 상대적으로 낮다
3. 오픈채팅방은 관심사 기반 커뮤니티이므로 맞춤형 광고 설정이 용이하다.
- 카카오의 메타버스 전략 '카카오 유니버스'가 성공적으로 안착되면 카카오의 수익성은 물론 광고계에서도 타겟팅의 고도화 등 큰 변화가 일어날 것으로 예상됨
당근마켓, 기업용 '브랜드 프로필' 출시…"전국 단위 광고 가능"
2022.06.15 뉴스1
- 당근마켓에서 '브랜드 프로필' 기능 출시
- 기존의 동네 소상공인과 자영업자들을 중심으로 자유롭게 개설할 수 있는 '비즈보드'와는 달리 '브랜드 프로필'은 기업용 계정으로, 별도의 제휴를 통해 운영 가능
- 브랜드 프로필은 프랜차이즈 가맹점을 가지고 있는 기업을 대상으로 함
- 핵심적인 기능은 프랜차이즈 매장의 가맹점들이 실시하는 이벤트나 프로모션을 홍보하는 기능
- 1호 브랜드 프로필은 베스킨 라빈스로, 지역 광고 게시글을 통해 할인 쿠폰 이벤트 중
가맹점의 프로모션 이벤트는 지역성이 뚜렷해 홍보 플랫폼을 찾는 조건이 상대적으로 까다롭습니다. 지역 기반 커뮤니티 플랫폼인 당근마켓은 이러한 니즈에 딱 부합하는 광고 수단이 아닐까 싶네요.
무신사 모델…유아인 인줄 알았는데 '무아인'이라네
2022.06.19 매일경제
- 무신사에서 가상인간을 내세운 광고 출시
- 가상인간의 이름은 '무아인'으로, 실제 광고모델 유아인과 무신사를 합친 언어유희. 외모도 유아인을 본뜸
- 무신사 측은 가상인간을 개발한 이유는 시간과 공간에 구애받지 않고 자신만의 취향과 스타일에 따라 다양하게 변신하는 멀티 페르소나를 보이기 위해서라고 밝힘
가상인간 마케팅은 실속 없는 이슈몰이에 그친다는 의견이 많이 있습니다. 하지만 이번 무신사의 가상인간 개발은 부가적이 가치가 있는 것으로 보입니다.
무신사는 특정 스타일을 대변하는 의류 브랜드가 아닌 패션 플랫폼으로, 다양한 스타일을 보여줄 필요가 있습니다. 하지만 실제 모델을 기용하여 촬영을 하는 경우 의상과 상황에 변주를 주기가 어렵습니다. 그렇다고 얼굴만 합성을 할 수도 없죠.
그런 상황에서 가상인간 개발은 다양한 광고 소재, SNS 콘텐츠에 자유롭게 옷을 입히고 포즈를 취할 수 있는 여건을 마련할 수 있는 방법으로 보입니다.
실제 소비자가 어떻게 받아들일지는 미지수이지만, 이슈화 + 모델 활용의 자유로움이라는 측면에서는 긍정적으로 보입니다.
