성장하는 마케터의 콘텐츠클리핑-10월1주차

시니어마케팅, 광고시장, 온라인쇼핑, 해외여행

46회 콘텐츠 클리핑 - 매주 마케팅, 미디어, 자기계발 콘텐츠를 큐레이션하고 있습니다 :)

광고카피만 살짝 바꿔도, 시니어 타깃의 반응이 달라진다

매드타임스 2021.09.28

- TBWA 시니어랩에서 시니어 타깃 광고 9종을 재구성하여 '광고 메시지 비교 테스트' 진행 결과 기존 광고 대비 호감도, 메시지 공감도, 제품 관심도, 구매의향 등 상승

저도 시니어를 타깃으로 한 제품의 커뮤니케이션을 맡은 경험이 있는데, 시니어 타깃에 대한 편견이나 잘못된 추측으로 인해 소비자의 마음을 얻지 못하는 커뮤니케이션이 이루어질 수 있겠다는 생각을 했었습니다.

고령화로 인해 시니어 소비층 늘어나고 있는 요즘, 본격적인 연구가 진행되고 해당 소비자를 이해하기 위한 시도는 분명 비즈니스에도 효과가 있을 것이라는 생각이 드네요.

[KAI] 4분기 광고시장, 꾸준한 집행 예상

매드타임스 2021.09.29

- 한국방송광고진흥공사가 2021년 10월 광고경기전망지수(KAI: Korea Advertising) 발표
KAI는 국내 광고주에게 다음달 광고지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료

- KAI가 전반적으로 100이상을 기록하며 광고비 지출 강세가 예상 됨

- 업종별로는 '의류 및 신발', '음식 및 숙박', '운수서비스'업종에서 높은 지수를 기록

세대별 한국인이 가장 많이 결제한 온라인 서비스

아이보스 2021.10.01

- 와이즈앱에서 한국인이 가장 많이 결제한 온라인 서비스 결과 발표

- 2021년 8월 기준 한국인이 가장 많이 결제한 온라인 서비스는
네이버 - 쿠팡 - 배달의 민족 - 이베이코리아 - 11번가 - SSG.COM - 구글 순

- 세대별로는

20대: 배달의 민족 - 네이버 - 쿠팡 순

30대: 네이버 - 쿠팡 - 배달의 민족

40대: 네이버 - 쿠팡 - 배달의 민족

50대: 쿠팡 - 네이버 - 이베이코리아

하와이·괌 노선 재개 ‘초읽기’…국제선 여행 심리 기대감↑

디지털타임스 2021.10.04

- 아시아나항공 올 해 12월부터 주 2회 일정으로 인천~괌 노선 운항 계획

- 아시아나항공은 현재 트래블버블 체결 지역인 사이판 노선 운항도 실시한 상태

- 대한항공은 8월부터 인천~괌 노선을 부정기편으로 운항 중이며, 11월부터 인천~하와이 노선 정기편 운항 재개 계획

- 저비용항공사 역시 동남아, 괌 노선 중심으로 국제선 운항 재개 운직임

- 반면 국내선 여객 수는 감소세를 보이는 상황. 9월 국내선 여객 수는 252만 5000명으로, 9월 기록한 270만 2000명보다 7% 가량 감소.

향후 코로나로 인한 해외여행 제한이 풀렸을 때 어떤 나라를 중심으로 해외여행 수요가 늘어날지 주목해볼만 하겠습니다.