성장하는 마케터의 콘텐츠클리핑-10월3주차
토스, 타다, 야놀자, 콘텐츠 커머스, TV광고
47회 콘텐츠 클리핑 - 매주 마케팅, 미디어, 자기계발 콘텐츠를 큐레이션하고 있습니다 :)
바이라인 네트워크
- 금융 스타트업 '토스'가 '타다'로 유명한 모빌리티 스타트업 'VCNC'를 인수
- 토스가 인수한 VCNC의 지분은 60%, 나머지 40%는 기존에 보유하고 있던 쏘카가 계속 보유
- 이로 인해 타다의 중요한 의사결정 파트너는 토스가 됨
- 쏘카가 타다를 파는 이유: 타다에 지속적인 투자가 필요한데 기존에 타다를 보유하고 있던 쏘카가 상장을 앞두고 주력 사업인 차량 공유 서비스에 집중하기 위함.
- 토스가 타다를 사는 이유: 1. 혁신 이미지 결합 2. 택시 결제 시장에서 토스 영향력 확대 3.900만 명 쏘카-타다 가입자 4. 금융과 모빌리티가 결합하는 추세에 합류 5. '알토스 벤처스'라는 공통점 (해당 글의 필자의 의견입니다.)
아이뉴스 24 2021.10.14
- 숙박 플랫폼 '야놀자'가 국내 1세대 인터넷 쇼핑몰 인터파크 인수
- 인수 대상은 '인터파크 전자상거래 사업부문'으로, 글로벌 여행 시장을 공략하기 위한 움직임
조선일보 2021.10.08
- 유통업계에서 콘텐츠 커머스를 강화하기 위해 전담 조직을 만드는 중
- PD, 작가 등 방송직군 인력을 뽑아 예능 프로그램을 제작하여 상품이나 서비스를 홍보
- LF는 '라이브 미디어 커머스 팀'을 신설했고, 신세계는 드라마, 광고 콘텐츠 회사 실크우드를 인수하여 콘텐츠 제작에 투자
개인적으로도 PPL이나 브랜디드 콘텐츠가 마케팅 커뮤니케이션에 중요한 요소가 될 것 같은데, 여기서 한 발 더 나아가 기업들이 자신만의 오리지널 콘텐츠 제작 역량을 강화하는 방향으로 나아가고 있는 것 같습니다.
Fashion Post 2021.09.27
디지털 광고가 대세인 시대에서 TV광고의 역할을 잘 짚어주고 있는 글인 것 같습니다. 글쓴이는 TV를 축구의 미드필더에 비유하고 있는데, Funnel의 관점에서 본다면 인지 - 고려 - 구매 단계에서 인지와 고려 단계의 원활한 흐름을 만들어주는 TV 광고의 기능을 잘 설명한 것 같습니다.
그로스 마케팅으로 최적화된 효율성도 넘을 수 없는 장벽이 있기 마련인데, 그 장벽을 넘을 수 있는 TV광고의 임팩트와 확산성에 대해서 알고 싶은 분들게 추천하는 글입니다.
