성장하는 마케터의 콘텐츠클리핑-10월4주차
어드레서블 광고, 프리미엄, 라면, OTT, 티빙
48회 콘텐츠 클리핑 - 매주 마케팅, 미디어, 자기계발 콘텐츠를 큐레이션하고 있습니다 :)
매드타임즈 2021.10.20
- 11월부터 어드레서블 광고(Addressable TV) 런칭
- 어드레서블 광고는 디지털방송 플래솜(IPTV, OTT)에서 고객 타깃팅을 기반으로 동시간대 같은 채널에 다른 광고를 전달하는 광고
- IPTV를 통해 시청하는 TV 채널(일부)에 적용
- 영국 스카이 미디어의 조사에 의하면 어드레서블 광고 집행 이후 채널 이동은 40%감소한 반면, 광고 몰입도는 35% 상승, 광고 회상도는 49% 상승
디지털 광고에서만 가능했던 타깃팅이 이제 TV 광고에서도 가능해지는 시대가 오고 있습니다. 아직 실험 단계로 상용화는 조금 더 걸리겠지만, 광고 효과 측정 방식에도 큰 변화가 있을 것으로 예상됩니다.
"컵라면이 2800원?"…하림, 초프리미엄 라면 띄웠는데
매일경제 2021.10.20
닭고기로 유명한 하림이 프리미엄 라면을 출시했습니다. ''The 장인라면'. 컵라면 가격이 2800원으로 고가 논란이 있지만 결국 가격도 소비자의 선택에 영향을 미치는 변수이니 시장에서 이 제품이 살아남을지 흥미롭게 보고 있습니다.
저는 무엇보다도 이 제품의 광고를 흥미롭게 봤는데요, 요즘 대세인 이정재씨를 기용한 것 때문이 아니라 메시지의 전략적 명료함 때문입니다.
https://www.youtube.com/watch?v=XDdU0qBJshw
'감히 라면이'라는 라는 카피가 특히 인상적인데요, 가격 논란을 피하기 보다 차별화에 확실히 초점을 맞춰서 기존의 라면 카테고리에서 벗어나려는 시도가 옅보입니다. 이 라면을 개발하신 분의 인터뷰도 보게 됐는데 경쟁자를 식당의 '라멘'과 경쟁한다고 하는 걸 보면 기획단계부터 탄탄히 준비된 제품이라는 생각이 듭니다.
프리미엄, 탈 카테고리 전략을 보여주고 있는 장인라면의 미래가 궁금하네요.
'오징어게임'이 촉발한 OTT전쟁...티빙 "아시아 대표 OTT 만든다"
한국일보 2021.10.18
- 티빙이 해외시장 공략을 위해 일본과 동남아의 '국민 메신저'인 라인, 삼성전자 스마트 TV 사업부와 협업 예정
- 공격적인 투자와 IPO 등을 통해 오리지널 콘텐츠를 적극적으로 확보하여 글로벌 시장에서 경쟁할 수 있는 플랫폼을 만드는 것을 목표로 함
- 또한 네이버와 제휴해 웹툰이나 인터넷 소설 등 원천 IP를 활용한 콘텐츠 제작에 힘쓸 것임을 예고
