성장하는 마케터의 콘텐츠클리핑-11월4주차
CJ ENM, 엔데버 콘텐트, 크라우드 펀딩, 유튜브 웍스
51회 콘텐츠 클리핑 - 매주 마케팅, 미디어, 자기계발 콘텐츠를 큐레이션하고 있습니다 :)
CJ ENM, 美 스튜디오 ‘엔데버 콘텐트’ 9200억원에 인수…엔터사업 최대 M&A
디지털타임스 2021.11.21
- CJ ENM이 미국의 콘텐츠 제작 스튜디오 '엔데버 콘텐트'를 9200억원에 인수.
- CJ의 4대 성장엔진(컬처, 플랫폼, 웰니스, 서스테이너빌리티) 중 '컬처'분야에 시동을 건 셈
- 엔데버 콘텐트는 '라라랜드', '콜 미 바이 유어 네임' 등 세계적 흥행을 일으킨 작품의 주자 및 제작, 유통, 배급에 참여한 대형 콘텐츠 회사.
- CJ ENM은 이번 인수를 통해 미국에 글로벌 제작기지를 마련하고, 기획, 제작 역량 및 전 세계 콘텐츠 유통 네트워크까지 확보.
- 엔데버 콘텐트를 글로벌 거점으로 삼고 전 세계 소비자를 대상으로 한 K콘텐츠 확산을 노리는 중.
- 더불어 CJ ENM의 IP를 미국 등 글로벌 시장에서 리메이크하고, 글로벌 OTT, 채널 유통까지 확보할 수 있는 계기가 됨.
출시하기도 전에 1억 어치 팔렸다...펀딩 대박난 '밀키트' 정체
중앙일보 2021.11.17
- 농심이 크라우드 펀딩 플랫폼은 '와디즈'를 통해 개발중인 제품 '심플플레이트'의 펀딩을 진행해 목표액의 100배를 초과 달성.
- 마이셰프, 매일유업 등도 크라우드 펀딩 플랫폼을 통해 신제품 출시 전 소비자의 반응을 살펴보고 실제 출시를 진행.
- 크라우드 펀딩은 본래 영세업체가 제품 홍보나 생산을 위한 자금 조달을 위해 활용했으나, 최근에는 주요 기업도 신제품 마케팅을 적극 활용하는 중.
- 대표적인 프라우드 펀딩 플랫폼은 '와디즈'와 '카카오 메이커스'.
식품회사에서 신제품을 출시하기 전이나 출시 시기에 체험단을 진행하는 것이 일반적이었습니다. 하지만 이 경우에는 제품이 완성형으로 제작된 상태에서 최소한의 소비자 의견 반영과 반응을 살필 수 있었습니다.
반면 크라우드 펀딩 플랫폼은 개발 초기단계부터 적은 비용을 펀딩을 시작할 수 있으므로 소비자의 의견을 보다 다양하게 반영할 여지가 있고, 소비자가 직접 비용을 지불하고 펀딩에 참여하기 때문에 소비자의 솔직한 반응을 파악할 수 있는 좋은 기회로 보입니다.
기존의 방식보다 훨씬 'Agile'한 방식이라는 생각이 드네요.
유튜브
- 2021년 유튜브 웍스 수상작 발표.
- 유튜브 웍스는 전 세계 20여 개 국에서 진행되는 유튜브 광고제로, 한 해동안 유튜브에서 가장 혁신적이고 효과적인 캠페인을 선정/
- 총 7가지의 카테고리로 구성: 인지 증대, Full Funnel, 리드 증대, 온라인 세일즈 증대, 모바일/앱 성장, 작은 거인 캠페인, 브랜드 크리에이터 캠페인.
- 각 카테고리별 수상작
인지 증대: 그랑사가 [연극의 왕], 한국관광공사 Feel the Rhythm of Korea
Full Funnel: 파운트 I am fount, thank you, 꾸까 꽃에는 룰이 없어
리드 증대: 배민 커넥트 요즘 일상 캠페인,
온라인 세일즈 증대:CJ제일제당 갓먹의 시대, 마녀공장 퓨어 클렌징 라인
작은 거인 캠페인: 모도리 머물고 싶은 부엌을 만듭니다
모바일/앱 성장: 그랑사가 [연극의 왕]
브랜드 크리에이터: 빙그레 바나나맛 우유 [안녕 단지] 채널
그랑프리: 그랑사가 [연극의 왕]
그랑프리를 받은 그랑사가는 10분에 달하는 풀버전 광고로 파격을 보였습니다. 하지만 광고의 길이보다 파격이었던 것은 1,000만 회 이상의 조회수와 신규 IP 게임 최초로 사전 등록자 500만 명을 달성했다는 성과라고 생각됩니다. 링크된 페이지의 케이스 스터디에서도 확인할 수 있지만 컨셉, 캐스팅, 전개 방식 등의 '차별화된 스토리텔링 전략'과 15초, 30초 광고를 통한 노출 및 본편 연결, 매체의 특성을 활용한 '미디어 전략'이 성공의 핵심 요소가 아닐까 합니다.
