검색광고마케터 1급 요약정리; 6편
제 6강. 검색광고 등록(1)
검색광고마케터 1급 요약정리 여섯 번째 시간이다.
오늘은 검색광고 실무 활용의 세 번째 파트로 '검색광고 등록'에 대해 알아보자.
검색광고 실무 활용
제 3장. 검색광고 등록
- 검색광고 등록 시스템
(1) 네이버 등록 시스템
1. 캠페인 등록
캠페인 유형 선택 > 캠페인 이름 및 예산 등록 > 고급옵션 선택
*네이버 고급옵션
ㄱ. 캠페인 고급옵션: 광고 노출기간, 추적기능 선택
ㄴ. 그룹 고급옵션: 광고 노출 매체, 지역, 일정 설정
2. 그룹설정
ㄱ. 그룹 생성단계에서 기본 입찰가(자동입찰 설정 베타)와 하루 예산 설정이 가능하다.
ㄴ. 그룹 고급옵션에서 광고 노출 매체, 지역, 일정, 소재노출방식 설정이 가능하다.
ㄷ. 콘텐츠 매체 전용 입찰가, PC 및 모바일 입찰가 가중치 설정이 가능하다.
ㄹ. URL 등록이 필요하다.
3. 키워드 선택 및 발굴
ㄱ. 키워드 확장이 가능하다.
ㄴ. 별도의 제외 키워드 등록이 가능하다.
ㄷ. 네이버 키워드도구를 이용하여 관련성 높은 키워드를 조회하고, 추가할 수 있다.
*키워드
ㄱ. 대표키워드: 검색수가 많고, 광고 노출이 많으나 입찰가가 높을 수 있고 광고비 지출이 높을 수 있다.
ㄴ. 세부키워드; 광고 노출이 적고, 검색수가 낮다는 단점이 있으나, 입찰가가 저렴할 수 있고, 세부타기팅이 가능해 효과적인 광고가 될 수 있다는 장점이 있다.
4. 광고소재 작성
ㄱ. 광고소재는 검색 결과에 노출되는 메시지로, 제목과 설명문구(T&D), URL과 다양한 확장소재로 구성되오 있다.
ㄴ. 상품의 장점과 차별성을 부각하여 소재 작성을 해야 한다.
ㄷ. 가이드에 맞지 않게 작성된 소재는 광고노출에 제한이 있을 수 있다.
5. 입찰관리
ㄱ. 경매(입찰)방식 구매
ㄴ. 입찰가: 최소 70원(쇼핑검색광고 50원)~최대 10만 원(노출 순위와 클릭당 광고비에 영향)
ㄷ. 노출순위: 입찰가, 품질지수를 고려하며, 클릭당 광고비도 노출 시 책정된다.
(2) 네이버 등록 프로세스
1. 캠페인 만들기
ㄱ. 광고 목적에 따른 캠페인 유형(일반 광고시스템관리 유형, 구 광고시스템관리 유형)을 선택한다.
ㄴ. 캠페인 이름과 하루예산을 기재한다. 예산이 초과될 것 같은 시점에서 캠페인의 상태가 중지로 전환된다.
ㄷ. 예산 초과로 인한 중지를 방지하기 위해 예산 균등 배분 체크가 가능하다.
2. 광고그룹 만들기
ㄱ. 광고그룹의 이름 및 URL, 기본 입찰가, 하루예산을 설정한다.
ㄴ. 키워드별 입찰가를 설정하지 않은 경우 모든 키워드는 기본 입찰가가 적용된다. 이후에 수정이 가능하다.
ㄷ. 고급옵션에서 노출지역, 매체, 시간, 일정을 설정할 수 있다.
ㄹ. 소재노출 방식은 성과 기반 노출과 동일 비중 노출 중에서 선택이 가능하다.
3. 광고 만들기
ㄱ. 키워드와 소재를 입력할 수 있으며, 관련 키워드를 추가할 수 있다.
ㄴ. 제목은 15자, 설명은 45자까지 입력이 가능하며, 글자 수 초과할 경우를 대비하여 대체 키워드 입력이 필요하다.
ㄷ. 설명에 키워드 삽입 기능의 활용시 볼드처리가 된다.
ㄹ. 키워드나 소재가 많으면 대량 관리 기능을 사용한다.
4. 키워드 입찰하기
ㄱ. 광고그룹에서 입찰가 변경(최소 70원~10만 원)이 가능하다.
ㄴ. 입찰가 일괄 변경, 개괄 변경이 가능하다.
*입찰가
ㄱ. 최소 노출 입찰가: 최근 4주간 검색을 통해 노출된 광고 중에서 최하위에 노출되었던 광고의 입찰가 중 가장 큰 값
ㄴ. 중간 입찰가: 최근 4주간 검색을 통해 노출된 모든 광고의 입찰가를 큰 순서대로 나열했을 때 중간의 값
ㄷ. OO위 평균 입찰가: 최근 4주간 해당 순위에 노출되었던 입찰가의 평균값
(3) 카카오 등록 시스템
1. 캠페인 등록
비즈채널 선택 > 캠페인 이름 설정(최대 50자) > 고급 옵션 설정(전환추적, 추적 URL, 일 예산)
2. 그룹설정
ㄱ. 광고가 노출될 매체유형과 디바이스를 설정한다.
ㄴ. 등록한 키워드를 확장하여 광고를 노출할 수 있으며, 제외키워드를 등록할 수 있다.
ㄷ. 기본입찰가와 일 예산을 설정하고, 고급옵션에서 입찰가중치, 집행기간과 요일/시간을 설정한다.
3. 키워드
ㄱ. 키워드 등록이 가능하며, 키워드 제안을 통하여 연관 키워드를 찾을 수 있다.
ㄴ. 입찰단가를 설정할 수 있다.
(4) 카카오 등록 프로세스
1. 캠페인 등록
ㄱ. 비즈채널을 선택한다. 비즈채널을 선택하여야 캠페인 생성이 가능하다.
ㄴ. 캠페인 이름은 최대 50자까지 자유롭게 입력이 가능. 고급옵션을 통해 전환추적, 추적URL, 일 예산 설정 가능.
2. 그룹설정
ㄱ. 광고그룹 이름을 작성한다.
ㄴ. 광고가 노출될 매체유형과 디바이스를 설정할 수 있다.
ㄷ. 등록한 키워드를 확장하여 광고를 노출할 수 있고, 확장된 키워드 내에서도 제외키워드를 추가할 수 있다.
ㄹ. 기본입찰가와 일예산을 설정하고, 고급옵션에서 입찰가중치, 집행기간과 요일/시간을 설정할 수 있다. 하나의 광고그룹에 검색 매체 입찰가/콘텐츠 매체 입찰가를 다르게 설정할 수 있다.
3. 키워드
ㄱ. 키워드 등록이 가능하며, 키워드 플래너를 통하여 연관 키워드를 찾을 수 있다.
ㄴ. 키워드 입찰 금액을 입력하여 설정할 수 있고, 순위별 평균 입찰가를 설정할 수 있다. 또는 광고그룹 내 입찰가를 선택할 수 있다.
4. 소재
ㄱ. [기존 소재 사용하기]를 통해 불러올 수도 있고, 소재를 처음 등록할 경우 [새 소재]를 클릭하여 등록할 수 있다.
ㄴ. 제목, 설명문구, 랜딩 URL, 확장소재, 소재 이름을 설정할 수 있다.
- 제목: 광고에 노출할 제목을 15자 내로 설정 가능하다.
- 설명문구: 광고에 노출할 설명 문구를 45자 내로 설정 가능하다.
- 랜딩 URL: 광고를 클릭 시 연결 될 URL이, 실제 광고 노출 시엔 비즈채널의 URL이 노출된다.
- 확장소재: 기본 소재와 함께 노출될 확장 소재를 추가하거나 선택할 수 있다.
- 소재 이름: 소재 이름을 설정할 수 있다.
ㄷ. 등록한 소재를 사용하거나 '미리보기'를 통해 소재를 미리 확인할 수 있으며, 등록된 소재는 영업일 기준 최대 2일 내 심사가 완료된다.
(5) 구글 등록 시스템
1. 캠페인 등록 및 그룹 설정
캠페인 유형 및 목표 선택 > 캠페인 이름 생성 > 광고그룹 생성 > 캠페인 등록 및 설정 > 광고대상 선택 > 그룹 설정
ㄱ. 캠페인 생성
- 캠페인의 유형과 목표를 선택하고, 캠페인의 이름을 선택한다.
- 광고주가 달성하고자 하는 주요 목표(판매, 리드, 웹 사이트 트래픽)을 중심으로 캠페인을 생성하므로, 목표의 개수가 캠페인의 개수다.
- 캠페인의 이름 선택 후 네트워크, 타기팅 및 잠재고객, 예산 및 입찰, 광고확장을 설정할 수 있다.
ㄴ. 그룹 설정
2. 키워드 선택 및 발굴
- 구글 키워드 플래너를 이용하여 관련성 높은 키워드를 조회하고, 추가할 수 있다.
- 일치검색, 구문검색, 제외어검색 유형으로 미지정시 기본적으로 확장검색 유형으로 설정된다.
3. 입찰관리
- 광고순위: 입찰가, 광고품질, 광고 순위 기준, 사용자의 검색 환경설정, 광고 확장 및 기타 광고 형식의 예상되는 영향을 종합한다.
- 광고 게재여부와 광고 게재순위가 변동되는 것은 정상이다.
- 캠페인 유형에 맞춘 여러 입찰 전략을 제공한다.
4. 광고소재 작성
(6) 구글 등록 프로세스
1. 캠페인 설정의 선택
ㄱ. 캠페인 설정의 선택
- 캠페인 목표(판매, 리드, 웹사이트 트래픽)/유형 선택 후 캠페인 설정을 진행한다.
- 이름 작성 후 검색 네트워크/디스플레이 네트워크 게재 여부 선택이 가능하다.
- 동적 검색광고 설정 시 광고 제목/페이지 및 웹 사이트 콘텐츠를 이용하여 자동 설정된다.
- 지역/관심 보이는 사용자 타기팅, 잠재고객 타기팅이 가능하다.
- 고객이 사용하는 언어로 게재 위치 제한, 광고 게재 위치 제한이 가능하다.
2. 광고 그룹 설정
ㄱ. 여러 개의 그룹을 생성할 수 있다.
ㄴ. 광고그룹에는 하나 이상의 광고가 있어야 하며, 광고그룹에 포함된 모든 광고와 키워드는 유사한 타깃인 것이 좋다.
ㄷ. 키워드 등록 시 일일 예상 클릭 수, 예상 비용, 평균 CPC 등 일일 예상치로 제공한다. 단, 새로운 광고그룹을 생성하면 그룹별 일일 예상치도 새로 제공된다.
ㄹ. 검색어 지정 범위는 '확장검색>구문검색>일치검색' 순이다.
3. 광고 만들기
ㄱ. 최종 도착 URL, 광고 제목 테스트, 설명 텍스트, 표시 경로(선택) 입력 시 광고 미리보기에 모바일 ㅁ치 데스크톱 버전 광고를 표시한다.
ㄴ. 광고 제목은 15개까지 등록 가능하며, 설명은 4개까지 등록이 가능하다.
ㄷ. 광고 효력을 제공한다.
(7) 광고검수와 품질지수
1. 네이버
ㄱ. 비즈채널 검수
- 업종별 등록 조건 충족이 필요하다
- 비즈채널 검수 후 소재와 키워드 검토가 진행된다.
- 회원제 사이트의 경우 데스트 계정의 아이디 및 비밀번호를 함께 등록하여야 한다.
ㄴ. 광고검수
- 광고소재, 키워드 등을 포함한 모든 광고의 구성요소가 검토대상이다.
- 신규 등록뿐만 아니라 게재 중인 광고도 다시 검수할 수 있다.
ㄷ. 품질지수
- 네이버 광고의 품질을 측정한 측정치를 품질지수라고 한다.
- 품질이 높을수록(6~7) 비용이 감소하고, 광고순위가 높아진다.
- 7단계 막대 모양으로, 최초 등록 시 같은 키워드가 노출되고 있는 광고 평균에 근접한 값으로 4단계 품질지수를 부여받으며, 24시간 내 품질이 측정되어 품질지수가 적용된다.
2. 카카오
ㄱ. 광고검수
- 광고소재, 키워드 등을 포함한 모든 광고의 구성요소가 검토대상이다.
- 신규 등록뿐만 아니라 게재 중인 광고도 다시 검수할 수 있다.
ㄴ. 품질지수
- 카카오 광고의 품질을 측정한 측정치를 품질지수라고 한다.
- 품질이 높을수록(6~7) 비용이 감소하고, 광고순위가 높아진다.
- 7단계 막대 모양으로, 최초 등록 시에 1단계의 품질지수를 부여받는다.
3. 구글
ㄱ. 광고검수
- 광고소재, 키워드 등을 포함한 모든 광고의 구성요소가 검토대상이다.
- 신규 등록뿐만 아니라 게재 중인 광고도 다시 검수할 수 있다.
- 영업일 기준 1일 내 검토를 완료한다.
ㄴ. 품질평가점수
- 구글 광고의 품질을 측정한 측정치를 품질평가점수라고 한다.
- 품질이 높을수록(9~10) 비용이 감소하고, 광고순위가 높아진다.
- 품질 평가지수 키워드별로 1~10점으로 측정한다(예상클릭률, 광고관련성, 방문페이지 만족도로 결정)
- 등록 시 10점 중 0점으로 시작하여 실적 데이터가 누적되면 변한다.
검색광고 실무 활용 파트에서 검색광고 등록에 대해 알아보았다. 해당 부분이 내용이 워낙 방대하다 보니 검색광고 등록을 2편으로 나눠서 정리해야 할 것 같다. 오늘은 주요 광고 매체인 네이버, 카카오, 구글에서의 캠페인 등록부터 실제 시스템 프로세스에 대해 알아보았다.
또한 광고 검수와 품질지수를 공부해보며, 광고 노출 시에 매우 중요한 품질지수에 대해 알아보았다. 다음 시간에는 검색광고 등록 2편으로, 검색광고 상품 파트를 알아보자.
