10분 안에 Z세대 트렌드 톺아보는 3가지 방법
틱톡, 릴스 그리고 쇼츠까지. 이제는 숏폼이 뜬다.
청소년이 많이 사용하는 앱의 마케팅 담당자는 괴롭다.
대학에서는 23살만 되어도 신입생들에게 까마득한 화석 취급을 받고 귀가 안들려서 되물었을 뿐인데 역시 세대차이가 난다며 자기네들끼리 깔깔대는 사이에서 민망함을 느끼는 나이일테니. 입사하면 어려봤자 20대 후반일 텐데 10대의 트렌드를 알아내는 것이 여간 어려운 일이 아닐테다.
그런데 그나마 동년배인 20대도 아니고 10대에 대해서 알아내야 한다니 막막하기 그지 없다.
구글에 2021 10대 트렌드를 검색한다고 나올 리도 없고, 의미있는 정보일 리도 없다. 10대의 트렌드는 너무 빨리 바뀌기 때문이다. 틱톡에서는 챌린지가 유행하고 2주 정도만 지나도 막차를 탑승한다는 표현을 쓰고, 한 달이 넘어가면 유행이 지났다고 취급하기도 한다. 할미들은 따라가기 힘들다.
최근 몇 년간 마케터들이 트렌드를 빨리 알려면 트위터, 커뮤니티, 인스타그램을 많이 봤어야 했는데 여기서 하나가 추가되었다. 바로 틱톡이다. 수많은 담당자들이 틱톡은 모른채 넘어간다. 알고 싶어하지 않은 것일 수도
액체 괴물 열풍이 불 때도 그 중심에는 틱톡이 있었고, 요즘은 또 말랑이를 대세로 만들고 있다. 옛날 사람으로 치면 만득이 같은 느낌인데, 안에 생크림 같은 게 들어있어서 훨씬 촉감이 부드럽다.
어쨌든 틱톡에서 무엇이 유행하는지 알면 요즘 10대는 물론, 글로벌 Z세대의 취향을 아주 빠르게 파악할 수 있다. 하지만 틱톡을 본 적 없던 사람이 30분씩 보려면 매우 정신적으로 힘들고 피폐해진다. 집중력을 잃지 않고 깨어있는 뇌 상태를 유지하면서 트렌드를 톺아볼 수 있는 방법 3가지를 소개한다. 이 방법은 내가 틱톡에 수백시간 투자하면서 터득하게 된 방식으로 상당히 효율적이고 효과적이다. 마케터들 사이에서 유행해서 더욱 많은 사람들이 틱톡의 가치를 알아주면 좋겠다. 틱톡 관계자 아님
1. 틱톡에서 흥했던 챌린지만 모아보자
저번 글에서 언급했듯이 틱톡을 이 정도로 큰 서비스로 만든데는 챌린지가 큰 몫을 했다. 챌린지의 역사가 틱톡 트렌드의 역사라고 할 수 있다.
https://brunch.co.kr/@61b040ed7831456/4
틱톡 트렌드를 쉽게 모아보는 방법은 두 가지이다.
1. 틱톡 앱 - 검색탭 확인
틱톡 앱을 켜고 하단 메뉴의 두 번째 탭이 검색탭이다. 이 탭 안에는 요즘 틱톡에서 핫한 챌린지의 해시태그와 음악이 모여있다. 하지만 순서 자체는 맨날 바뀌지만 상단 20개 트렌드는 거의 비슷하게 유지되고, 상단 50개 트렌드는 최근 4~6개월 동안 핫했던 챌린지와 필터라고 보면 된다.
검색탭을 한 달 이상 확인하면서 상단 20개 목록에 어제와 달리 무엇이 추가되고 삭제되는지 트래킹하다보면 진짜 트렌드를 읽을 수 있다.
2. 유행하는 틱톡만 올라오는 SNS 계정 팔로업
인스타그램과 유튜브에는 틱톡에서 공식적으로 운영하는 계정도 있다. 약간 순한맛이다. 마라맛도 포함된 계정이 트렌드를 파악하는데 도움이 되고, 별도로 마라맛만 모아놓은 계정도 있는데 전체적인 트렌드와는 결이 달라서 제외한다.
아래의 순서는 트렌드 파악에 도움되는 계정 순서.
인스타그램
1. 한국 틱톡 트렌드 - @tt_trend
짤로 돌만큼 유행하는 급의 영상을 볼 수 있음. 순한 마라맛 느낌
https://www.instagram.com/tt_trend/
2. 글로벌 틱톡 트렌드 - @tiktoktrends
글로벌하게 흥했던 영상을 볼 수 있음. 순한 맛 느낌
https://www.instagram.com/tiktoktrends/
3. 틱톡 코리아 공식계정 - @tiktok_kr
틱톡이 공식적으로 미는 챌린지나 이벤트가 있다. 진짜 트렌드라고는 보기 어려우나 자료가 부족하면 참고해볼만 함.
https://www.instagram.com/tiktok_kr/?hl=ko
유튜브
1. 한국 틱톡 트렌드 - @T-Trend 티트렌드
인스타그램 tt_trend계정과 겹치는 영상 제외하고, 상반기/하반기/연간 top 영상이 의미있다.
https://www.youtube.com/c/%ED%8B%B1%ED%86%A1TikTokKorea/videos
2. 글로벌 틱톡 트렌드 - @Best of TikTok
월별로 어떤 영상의 조회수가 많았는지 큐레이션 해주는 채널
https://www.youtube.com/channel/UCrS6QBvDuDDKlKAMrIsubEw
2. 타겟 페르소나 계정 만들기
전체적인 트렌드를 파악했다면, 10대/20대/30대/40대 등 마케터가 목표로 하는 타겟의 트렌드를 파악해야 한다.
틱톡의 추천 시스템이 가지고 있는 기술이 매우 정교하기 때문에 주의해야 할 점이 있다. 마케터가 시장조사한답시고 본인 계정 만들어서 취향에 맞는 영상만 보다보면 그런 영상만 나온다. 100% 시간 낭비만 하는 꼴이다. 남자 마케팅 담당자들에게 종종 발생하는 사건이 있는데, 여성 크리에이터들이 춤추는 영상을 끝까지 보다보니 그런 영상만 줄줄이 나오게 된다. 그래서 틱톡을 그렇고 그런 앱으로 생각하게 된다. 하지만 틱톡은 보는 대로 보여주는 앱이라는 걸 명심해야한다.
예를들어 10대가 타겟이라면 10대들이 좋아하는 계정을 찾아가서 좋아요를 누르거나 영상을 끝까지 봐줘야 한다. 만약 10대가 무엇을 좋아하는지 모르겠으면 어떤 유저들이 댓글을 다는지 참고하면 된다. 프로필사진에 애니메이션 짤이 있거나 아이돌 사진이 있다면 99% 10대이니 참고. 의외로(?) 틱톡에는 40대 50대도 많은데 그들도 말투와 프로필 사진에서 티가 나니 쉽게 알 수 있을 것이다.
이렇게 페르소나 계정을 만들고, 10분 정도 타겟이 좋아할 것 같은 계정을 찾아다니며 알고리즘을 속이다보면 타겟이 많이 보는 영상이 끊임없이 나올 것이다.
3. 전세계 틱톡 트렌드 보기
틱톡은 전세계에서 가장 빨리 유행이 번지는 플랫폼이다. 매일 매일 글로벌 트렌드를 확인하다보면, 2-3일 뒤에는 한국에서 유행하기도 한다. 글로벌 트렌드를 아주 쉽게 확인하는 방법 두 가지를 소개한다. PC 웹과 모바일앱을 로그인하지 않고 사용하는 것이다.
특히 PC 웹에서는 팔로워가 많은 계정을 추천해주기도 하고, 핫한 해시태그와 음악을 알려주어서 사례 조사가 편하다.
이외에도 틱톡커 중에서 패스트 팔로워 계정을 팔로잉 해두거나 하는 방법이 있지만 시간 투자가 많기 때문에 이번 글에서는 생각한다. 궁금하신 분은 댓글을 달아주세요. 따로 말씀드리겠습니다.
지금까지 쉽게 틱톡 트렌드를 톺아보는 방법 3가지를 공유해봤는데, 실제로 틱톡을 조사할 일이 있는 마케터라면 실무에 아주 큰 도움이 될 것이라고 확신한다. 물론 가장 좋은 것은 나처럼 매일 매일 틱톡을 쳐다보고, 크리에이터와 컨텐츠를 분석하는 것이겠지만 마케터에게는 버거운 일일테니, 가볍지만 효과적인 방법을 활용해보시라.
