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by 경영로스팅 Dec 14. 2024

일본 디지털 만화 서비스 지형

일본 만화 시장은 지난 10년간 디지털화의 물결을 타고 급격한 변화를 겪었습니다. 2019년을 기점으로 디지털 만화 시장 규모가 실물 만화책과 잡지 시장을 추월했으며, 2023년 현재 전체 만화 시장의 70%를 차지하고 있습니다. 스마트폰의 보급과 함께 이러한 변화가 가속화되었고, 코로나19 팬데믹으로 인한 집콕 문화가 디지털 콘텐츠 소비를 더욱 증가시켰습니다. 디지털 만화는 편리한 접근성과 다양한 콘텐츠 제공으로 새로운 독자층을 확보하고 있으며, 세로 스크롤 웹툰 형식의 도입으로 독자들에게 새로운 경험을 제공합니다. 또한, 글로벌 시장 진출과 다국어 번역 서비스를 통해 일본 만화의 영향력이 확대되고 있습니다.

일본 디지털 만화 서비스는 2010년대 중반부터 본격적으로 런칭되어 빠르게 성장하며 전통적인 출판 만화 시장을 대체하고 있습니다. 이 시장은 1) 다양한 수익화 모델, 2) 출판사들의 디지털 플랫폼 확장, 3) 글로벌 확대이라는 세 가지 주요 전략을 통해 디지털 전환을 성공적으로 이끌고 있으며, 글로벌 콘텐츠 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있습니다.

수익화 모델의 다양성은 일본 디지털 만화 서비스의 핵심적인 성장 동력입니다. 2010년대 중반부터 등장한 여러 플랫폼은 각기 독특한 수익 구조를 도입하여 시장에서 경쟁 우위를 확보했습니다. 예를 들어, 픽코마(ピッコマ, 2016년 출시)는 한국 카카오페이지에서 검증된 '기다리면 무료' 모델을 도입해 사용자들의 지속적인 앱 이용을 유도하는 동시에 수익을 창출하고 있습니다. 망가뱅(マンガBANG!, 2013년)은 매일 무료로 읽을 수 있는 만화를 제공하면서 프리미엄 콘텐츠에 대한 과금 모델을 병행해 수익을 다각화하고 있습니다. 이러한 다양한 접근은 독자들의 소비 패턴을 충족시키면서도 안정적인 수익 기반을 마련해 디지털 만화 시장의 성장을 견인하고 있습니다.

일본의 주요 만화 출판사들은 자체 디지털 플랫폼을 개발하고 운영하며 콘텐츠 생태계를 주도하고 있습니다. 슈에이샤의 소년점프+(少年ジャンプ+, 2014년), 고단샤의 마가포카(マガポケ, 2015년), 쇼가쿠칸의 망가원(マンガワン, 2014년) 등은 대표적인 사례입니다. 다만, 초기에는 출판사들이 기존 종이 출판 사업과의 카니발라이제이션(시장 잠식) 우려로 인해 디지털 사업을 적극적으로 추진하지 않았습니다. 그러나 디지털 시장의 성장 가능성이 명확해지면서 출판사들은 기존 IP를 활용한 콘텐츠 강화와 신규 작품 발굴을 균형 있게 추진하기 시작했습니다. 이를 통해 일본 만화 산업은 콘텐츠 제작부터 유통까지 수직계열화된 구조를 형성하며 디지털 전환을 선도하고 있습니다.

최근 일본의 주요 출판사들은 디지털 사업을 확장하여 글로벌 시장 공략에 박차를 가하고 있습니다. 출판사들은 최근 일본의 디지털 만화 플랫폼들은 적극적으로 글로벌 진출에 나서며 새로운 성장 기회를 모색하고 있습니다. 슈에이샤의 망가플러스(MANGA Plus by SHUEISHA, 2019년)는 일본, 중국, 한국을 제외한 전 세계 시장을 대상으로 다국어 서비스를 제공하여 글로벌 독자층을 확대하고 있습니다. 고단샤의 K망가(K MANGA, 2023년) 역시 미국 시장을 겨냥해 출시되었으며, 글로벌 시장에서의 영향력을 강화하고 있습니다. 이러한 전략은 물리적 유통의 한계를 극복하고 일본 만화 산업의 글로벌 입지를 더욱 탄탄히 하며, 지속적인 수익 창출의 기반을 마련하고 있습니다.

일본의 디지털 만화 시장에서 주목받는 플랫폼으로는 픽코마(ピッコマ, 2016년 출시), 라인망가(LINEマンガ, 2013년), 메챠코믹(めちゃコミック, 2006년), 망가뱅(マンガBANG!, 2013년) 등이 있습니다. 특히 카카오의 픽코마는 일본 만화 디지털 시장의 약 20%를 차지하며, 2021년 7월부터는 글로벌 만화 앱 1위를 유지하고 있습니다. 라인망가는 월간 활성 사용자 수가 1,000만 명을 넘으며, 2024년 하반기부터는 픽코마의 매출을 따라잡아 두 플랫폼이 일본 디지털 만화 시장에서 1, 2위를 경쟁하고 있습니다. 메챠코믹은 무료 만화만 해도 1만 6천 개 이상의 작품과 20만 화 이상의 콘텐츠를 제공하고 있으며, 2024년 6월 블랙스톤에 인수되면서 업계에 큰 반향을 일으켰습니다. 아마지아가 운영하는 망가뱅은 인기 만화를 무료로 제공하며 다양한 장르의 작품을 서비스하는 앱으로, 매일 새로운 콘텐츠를 통해 독자들에게 풍부한 읽을거리를 제공합니다.

슈에이샤는 디지털 만화 시장에서 다양한 서비스를 적극적으로 제공하고 있습니다. '소년점프+(少年ジャンプ+, 2014년)'와 '망가+(MANGA Plus, 2019년)'를 통해 인기 작품들을 디지털 플랫폼으로 선보이고 있으며, 'Zebrack(ゼブラック, 2019년)'과 '영점프(ヤングジャンプ, 2018년)'를 통해 새로운 독자층을 공략하고 있습니다. 또한, '망가Mee(マンガMee, 2018년)'는 여성 독자를 대상으로 한 플랫폼으로 운영되고 있으며, 2023년에 출시된 '점프툰(ジャンプtoon)'은 슈에이샤의 디지털 전략을 더욱 강화하는 전환점이 되었습니다. 슈에이샤는 기존 인기 IP의 가치를 극대화하는 동시에, 디지털 네이티브 콘텐츠 개발을 통해 시장 내 입지를 지속적으로 강화하고 있습니다.

고단샤는 '마가포카(マガポケ, 2015년)', '코믹데이즈', '파루시', 'K망가(K MANGA, 2023년)' 등의 디지털 플랫폼을 운영하며 시장에 적극 대응하고 있습니다. '마가포카'는 고단샤의 대표적인 디지털 만화 앱으로, 다양한 장르의 만화를 제공합니다. '코믹데이즈'는 웹툰 형식의 작품을 중심으로 서비스하고 있으며, '팔시'는 여성 독자를 타겟으로 한 플랫폼입니다. 'K망가'는 미국 시장을 겨냥해 출시된 플랫폼으로, 400여 종의 일본 만화를 서비스하며 글로벌 시장 공략에 나서고 있습니다. 고단샤는 이러한 다양한 플랫폼을 통해 디지털 만화 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있습니다.

쇼가쿠칸은 2014년부터 '망가원(マンガワン)'이라는 서비스를 출시하여 자사의 잡지 만화와 웹 만화를 온라인으로 제공합니다. '망가원'은 쇼가쿠칸의 대표적인 디지털 만화 플랫폼으로, 다양한 장르의 작품을 무료와 유료로 제공합니다. '선데이 웨브리(サンデーうぇぶり, 2016년)'는 주간소년선데이의 디지털 버전으로, 인기 연재작들을 온라인으로 즐길 수 있게 해줍니다. 쇼가쿠칸은 기존 독자층을 디지털 환경으로 유입시키는 데 성공했으며, 새로운 디지털 네이티브 작품의 발굴과 육성에도 힘을 쏟고 있습니다. 디지털 시장에서의 강력한 영향력을 지속적으로 확대하는 한편, 글로벌 시장 진출에도 박차를 가하고 있습니다.

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