고객의 삶을 연구하는 브랜드, 무아공간

인테리어 전문 브랜드 무아공간 리브랜딩 프로젝트

무아공간(MUAGONGGAN) 은 개인의 삶과 이야기를 섬세하게 이해하고, 이를 자연스럽고 진솔하게 담아내는 공간을 만들어가는 인테리어 전문 브랜드입니다. 공간을 단지 아름답게 꾸미는 차원에서 그치지 않고, 고객의 ‘개인적인 역사와 정체성’을 녹여낸 본질적인 디자인을 추구합니다.

2024년 더블더블유는 무아공간의 이러한 철학이 더 많은 고객들에게 명확히 전달될 수 있도록 브랜드 리브랜딩을 함께 진행했습니다.

이번 리브랜딩의 출발점은 최근 몇 년간 크게 변화한 사람들의 주거 인식이었습니다. 사람들은 SNS를 통해 전 세계의 아름다운 집을 손쉽게 접하며 다양한 취향과 아이디어를 얻었지만, 오히려 이 과정에서 모든 집이 서로 닮아가기 시작했습니다. 세련되었지만 어딘가 낯익은, ‘나’보다는 ‘누군가의 집’을 닮은 공간들이 점차 많아졌습니다. 무아공간은 바로 이런 흐름 속에서 ‘자신만의 모습과 진심을 담아낼 수 있는 공간’을 원하는 고객을 위한 브랜드로 주목받게 되었습니다.

더블더블유는 무아공간의 브랜드 전략을 수립하며 ‘고객 집착(Customer Obsession)’이라는 핵심 가치를 중심에 두었습니다. 고객 집착은 단지 고객의 요구를 수용하는 데 그치는 것이 아니라, 고객 스스로도 미처 인지하지 못한 내면의 진짜 욕구와 필요를 찾아내고, 이를 공간 안에서 구체적이고 친절하게 구현해내는 태도를 의미합니다. 이를 통해 무아공간은 고객 개개인에게 진정한 ‘나다운 공간’, ‘나에게 꼭 필요한 공간’을 더욱 정확하고 진정성있게 전달할 수 있었습니다.

무아공간은 이미 주거욕구 분석표(안전, 휴식, 공동체, 자기표현, 심미성)를 기반으로 고객의 생활 방식과 개성을 반영한 기능적 편리함, 구조적 지속성, 심미적 완성도 간의 균형을 유지하는 기능 - 구조 - 미 단계에 대한 내부적인 확신을 가지고 있었습니다. 더블더블유는 다양한 브랜드 접점에서 표현할 수 있도록 고민하고 고객 스스로도 미처 인지하지 못한 깊은 욕구와 기대를 발굴하고 이를 공간에 섬세하게 반영할 수 있도록 도왔습니다.

무아공간 브랜드 명칭의 표기

먼저, 기존 'MUA SPACE'로 표기했던 브랜드의 고유한 네임을 ‘MUAGONGGAN’이라 풀어 표기한 이유는, 무아공간을 흔한 번역이나 일반적인 표현이 아닌 독자적이고 기억에 남는 고유명사로 자리 잡게 하기 위함이었습니다. 이는 단순히 이름을 아름답게 만드는 것을 넘어, 브랜드 자체를 하나의 독립된 철학으로 인식시키려는 전략이었습니다.

무아공간의 브랜드 디자인

브랜드 디자인이란 브랜드의 철학과 가치를 고객에게 직관적으로 전달하는 중요한 소통 방법입니다. 무아공간의 브랜드 디자인 역시 철저히 브랜드의 본질적 철학을 시각적으로 정확히 반영하기 위해 고민했습니다.

브랜드 심벌

무아공간의 심벌은 M, U, A의 이니셜을 모티프로 하여, ‘누구나 나다워질 수 있는 공간’을 연구하고 미학적 가치를 담은 공간을 창조하고자 하는 무아공간의 철학을 시각적으로 표현했습니다. 이 심벌은 브랜드가 고객의 삶과 정체성을 공간 안에 담아내고자 하는 본질적 목표를 상징적으로 나타냅니다.

브랜드 컬러

메인 컬러로 ‘딥 퍼플(Deep Purple)’을 선정한 것은 무아공간의 클래식하고 프리미엄한 무드를 전달하기 위함이었습니다. 퍼플은 창의성과 영감, 진정성 및 신뢰를 동시에 상징하는 컬러로서, 고객의 삶과 공간을 깊이 있게 연결하며 고객이 진정으로 원하는 ‘나다운 공간’의 방향성을 제시하고자 하는 무아공간의 브랜드 철학을 정확히 담고 있습니다.

서브 컬러인 ‘브릭 브라운(Brick Brown)’은 차분하고 고급스러운 인상을 더하며, 메인 컬러와 조화롭게 어우러져 브랜드가 전달하고자 하는 클래식한 품격과 따뜻한 분위기를 효과적으로 표현했습니다.

브랜드 디자인 표현 측면에서는 특히 Hour Minute Seconds 디자인 스튜디오(이하 아워미닛세컨즈)와 긴밀한 협업을 진행했습니다. 아워미닛세컨즈는 B.I.S.(Brand Identity System)를 통해 정립된 무아공간의 철학과 본질을 시각적이고 감각적인 언어로 정교하게 구현했습니다. 단지 아름다운 디자인이 아니라, 브랜드의 진정한 가치와 철학을 공간의 구조와 세부 요소에 명확하게 반영해 고객에게 직관적으로 전달될 수 있도록 디자인했습니다.

무엇보다 이번 프로젝트가 특별했던 이유는 무아공간의 구성원들이었습니다. 브랜드의 발전과 더불어 함께 성장하고자 하는 에너지로 가득했고, 프로젝트 내내 놀라운 자기 만족과 애정으로 브랜드 작업에 적극적으로 관심을 가져주고 참여해준 무아공간의 구성원들은 더블더블유에게도 깊은 인상을 남겼습니다.

현재 무아공간은 앞으로 다양한 세대와 다양한 라이프스타일을 가진 고객들이 어떤 방식으로 삶을 영위할 것인가에 대해 깊은 관심과 끊임없는 연구를 이어가고 있습니다. 무아공간의 강점은 이미 가지고 있는 전문성과 경험이 아직도 충분히 드러나지 않은 채 잠재되어 있다는 점. 더블더블유는 이런 강점들이 더 잘 전달될 수 있도록 다양한 브랜드 콘텐츠와 방향을 무아공간과 지속적으로 함께 고민하고 있으며, 앞으로의 무아공간은 이러한 연구를 바탕으로 끊임없이 진화하고 발전할 것입니다.

무아공간은 단지 아름답고 스타일리시한 집을 만드는 브랜드를 넘어, 고객의 삶 자체를 진정성 있게 이해하고, 더 나은 생활을 만들어가는 브랜드를 지향합니다. 고객 한 사람 한 사람이 진정한 자신을 표현하고, 내면의 깊은 가치와 이야기를 담아낼 수 있는 공간을 만들어갈 무아공간의 앞으로의 행보에 많은 관심과 응원을 부탁드립니다.

2024 무아공간(MUAGONGGAN) Brand Rebranding Project

Client

: 무아공간

무아공간 웹사이트
무아공간 유튜브

Creative Directing, Strategy

: 더블더블유

Brand Design

: 아워미닛세컨즈

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