[슈올즈] 발전이라곤 전혀 없는 브랜드

광고로 보는 브랜드 (87)

[ 글 싣는 순서 ]

- 대한민국 신발 시장

- 슈올즈 브랜딩 캠페인

- 슈올즈 캠페인의 잘된 점

- 슈올즈가 직면한 문제들

- 컨셉도 문제

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대한민국 신발 시장

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제가 [르무통]에 대한 브랜드 분석을 하면서 시장 규모 혹은 1, 2위가 누구인지 따지는 것은 의미가 없는 얘기를 했었습니다.

그 종류와 목적이 워낙 다양하기 때문인데요.

▼▼ 르무통 브랜드 분석 보러 가기 ▼▼

르무통을 사고 싶은 생각이 들지 않는 이유

우선 등산화, 러닝화, 테니스화, 워킹화 등 목적별로 구분되고, 우리가 그냥 흔히 얘기하는 '운동화'도 있습니다.

게다가 등산화를 만들던 아웃도어 브랜드에서 워킹화를 만들고, 나이키에서는 사무실에서 신을 수 있는 스니커즈 형태의 신발도 만들죠.

그리고 이런 종류나 목적에 상관없이 신었을 때 그냥 편한 신발을 찾는 사람들이 늘면서, 마케팅이나 브랜딩에서도 종류나 목적보다는 단지 '편안함'만 강조하는 신발 브랜드들이 늘어났습니다.

슈올즈 브랜딩 캠페인

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그리고 그런 브랜드들 중에는 '슈올즈'라는 브랜드도 있습니다.

최근에는 트로트 가수 박서진 씨를 모델로 브랜딩 캠페인을 진행하고 있는데, 캠페인 영상을 먼저 보시겠습니다.

그런데 이 캠페인 전에 분위기가 완전히 다른 캠페인을 진행한 적이 있었는데, 그 캠페인 영상도 한 번 보겠습니다.

신뢰감을 주는 아나운서 출신 방송인 김성주 씨와 팬덤이 있는 김성근 전 야구 감독, 그리고 트롯 가수 주현미 씨를 모델로 했네요.

모델비만 해도 솔찬히 많이 지출했을 겁니다.

그래도 나름 신뢰감을 주려고 한 캠페인인데요, 재미있는 것은 두 캠페인의 간격이 불과 몇 달 차이라는 겁니다.

김성주, 김성근, 주현미 씨가 출연한 캠페인은 2025년 3월에 첫 전파를 탔고, 박서진 씨를 모델로 한 캠페인은 2025년 9월에 첫 전파를 탔습니다.