[스픽] 대체 왜 스픽을 써야 하는지 알려주세요

광고로 보는 브랜드 (102)

[ 글 싣는 순서 ]

- 말해보카는?

- 스픽 브랜딩 캠페인

- 커뮤니케이션의 단계

- 스픽 캠페인의 한계

- 또 다른 문제

- 스픽의 성장세

- 해결책은?

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말해보카는?

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제가 알마 전, 그러니까 작년 말에 가수인지 배우인지 정체를 알 수 없는 연예인 비비를 모델로 한 '말해보카'의 브랜딩 캠페인을 분석해 드렸었는데요.

‘말해보카’ 운영사 이팝소프트는 2024년 기준 연 매출 220억 원, 영업이익은 1.27억 원으로 2023년 28억 원적자에서 회사 설립 7년 만에 흑자 전환에 성공했었습니다.

이런 상황에서 말해보카의 브랜딩 캠페인이 어떤 의미가 있는지에 대해서도 말씀드렸었고요.

▼▼ 말해보카 브랜딩 캠페인 분석 보러 가기 ▼▼

말해보카- 대체 무슨 새각을 하는 걸까? (가수 비비)

스픽 브랜딩 캠페인

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그리고 언제나 '말해보카'와 비교되면서 비슷한 시기에 브랜딩 캠페인을 진행하는 스픽도 배우 김우빈 씨를 모델로 브랜딩 캠페인을 진행했었습니다.

우선 캠페인 영상을 보시죠.

스픽의 이번 캠페인은 하나의 영상으로 전체 캠페인을 이끌어 간 게 아니라, 여러 개의 영상을 통해 하나의 목소리를 냈습니다.

바로 '새해엔 트일 것이다'인데요.

사실 진짜 핵심은 '당신이 하고 싶은 말, 영어로도 할 수 있도록'입니다.

이게 우리가 영어를 비롯한 외국어를 공부하는 진짜 이유니까요.

중요한 건 스픽의 이번 캠페인이 잘 됐느냐 아니냐인데, 개인적으로 봤을 때 기존에 진행했던 캠페인들보다 훨씬 못한 캠페인으로 보입니다.

지금부터 그 이유를 정리해 볼게요.