[대성콘덴싱 보일러] 촌스러움의 미학 - 한고은

광고로 보는 브랜드 (101)

[ 글 싣는 순서 ]

- 대한민국 보일러 시장

- 대성 보일러 브랜딩 캠페인

- 대성 보일러 캠페인의 잘된 점

- 캠페인에서 아쉬운 점

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대한민국 보일러 시장

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대한민국 보일러 시장의 2강은 경동 나비엔 (이하 나비엔)과 귀뚜라미입니다.

글로벌에픽 2025-10-28 기사에 의하면, 나비엔의 2024년 전체 매출액은 1조 2,468억 원으로 전년도인 2023년에 비해 약 200억 원 증가하였습니다.

반면 귀뚜라미 보일러의 2024년 매출은 3,225억 원으로 오히려 200억 원이 감소하였습니다.

[맞수탐구 ⑬ 경동나비엔 vs 귀뚜라미] 엇갈린 성장곡선 … 최후 승자는

대성셀틱 (이하 '대성')의 경우 2024년 매출이 대략 1,300억 원 수준으로 귀뚜라미 보일러에 앞서는 것 같지만, 보일러만의 매출이 아니라 홈네트워크, 청정환기 시스템, 온수기 등의 매출까지 합한 수치입니다.

순수 보일러 매출은 자료를 찾을 수가 없네요.

그래서 보통 시장에서는 보일러 순위를 경동 나비엔 > 귀뚜라미 > 대성셀틱 순으로 봅니다.

대성 보일러 브랜딩 캠페인

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이런 와중에 2025년 말부터 대성 보일러는 50세에도 여전히 아름다운 한고은 씨를 모델로 브랜딩 캠페인을 진행했는데요, 우선 캠페인 영상을 보도록 하겠습니다.