컬러[연결해요] 긍정의 에너지를 전달해요.
유통천재아마존색
아마존의 로고와 색상은 브랜드 정체성을 가장 잘 나타내는 요소 중 하나로 꼽힙니다. 그 심플하면서도 직관적인 디자인에는 깊은 의미가 담겨 있습니다.
" 여기서 가장 먼저 떠오르는 게 뭘까? "
" 웃는 얼굴처럼 보여요."
" 맞아. 그 화살표는 단순히 웃는 얼굴만을 의미하는 것이 아니라 'A'에서 'Z'까지를 연결하면서 아마존의 철학인 '모든 것을 판매한다'는 메시지를 담고 있어. "
" 그런데 왜 주황색일까요? 노란색인가?"
"아~ 주황색은 따뜻함, 기쁨, 낙관을 상징하는 색이야. 고객들에게 긍정적인 이미지를 심어주는 데 효과적이지. 그래서 브랜드 로고에 자주 사용되거든. 아마존은 이 색상을 통해 소비자들에게 신뢰와 친근함을 전달하려 했을 거야."
"그런데 글자는 검은색이네요.. 그것도 어떤 의미가 있나요?"
" 검은색은 권위, 세련미, 신뢰를 상징해. 아마존의 로고는 검은색 텍스트와 주황색 화살표의 조화를 통해 전문성과 친근함을 동시에 보여주고 있어."
초기 로고는 지금과는 많이 달랐습니다. 1994년에 첫 로고는 단순히 'Amazon.com'이라는 텍스트였는데, 강의 이미지와 결합되어 있었습니다. 이후 2000년에 현재와 유사한 형태로 바뀌면서 글로벌 브랜드로서의 정체성을 확립했지요. 브랜드의 정체성과 소비자 인식은 밀접하게 연결되어 있기 때문에 로고와 색상의 변화는 성장 전략의 일환으로 볼 수 있어요. 아마존은 이를 통해 단순한 전자상거래 플랫폼에서 글로벌 테크 기업으로 자리 잡았지요.
로고는 브랜드의 얼굴과도 같으니까요. 아마존의 사례를 보면 작은 디자인 요소 하나에도 얼마나 많은 전략적 고민이 담겨 있는지 알 수 있습니다.
아마존의 로고와 색상은 단순히 심미적인 요소가 아니라 브랜드의 핵심 가치를 전달하는 중요한 도구입니다. 주황색 화살표는 긍정과 포용의 메시지를, 검은색 텍스트는 전문성과 신뢰를 나타냅니다. 이러한 조합은 아마존이 소비자와의 정서적 연결을 강화하고 글로벌 브랜드로 성장하는 데 크게 기여했습니다. 로고와 색상이 브랜드에 미치는 영향을 이해하는 것은 디자인뿐 아니라 마케팅 전략에서도 중요한 교훈을 제공합니다.
2024년에서 2025년까지 정말 얼마 남지 않았네요~~
지금의 미소가 내년에도 계속되길 바랍니다^^
2024년 마지막 금요일인 오늘,
