브랜드 컬러의 의미

컬러 브랜딩 기초, 색채 심리학

브랜드를 처음 접할 때 느끼는 첫인상의 60%가 색상에서 결정된다는 사실, 알고 계셨나요? 그만큼 컬러는 브랜드에 있어 떼려야 뗄 수 없는 필수 요소입니다. 로고나 메세지도 중요하지만 의미에 맞는 컬러가 입혀지지 않으면 소비자에게 제대로 각인되지 않을 수 있거든요.

이전 글에서는 컬러 브랜딩의 유래와 역사적인 사례를 살펴봤다면, 이번에는 실무에서 바로 사용할 수 있는 컬러의 의미에 대해 깊이 파헤쳐 보겠습니다.

각 색상이 주는 느낌과 대표적인 브랜드 사례를 통해 여러분의 브랜드를 어떻게 표현할 수 있을지 아이디어를 얻어 가세요. 이번 글이 끝나면 여러분도 나만의 맞춤 컬러로 브랜드를 더욱 돋보이게 할 방법이 머릿속에 떠오를 겁니다. 그럼 브랜드 컬러 별 메세지 시작해 볼게요!

빨간색

빨간색은 심장을 두근거리게 만드는 색상입니다.
심박수와 혈압을 올려서 즉각적인 행동을 유도하는데요. 그래서 빠르게 메시지를 전달해야 하는 경고 표지판이나 긴급 상황에 자주 쓰입니다.

또 하나 재미있는 사실은, 빨간색이 배고픔을 자극해서 식욕을 돋우는 효과가 있다는 건데요. 맥도널드, KFC, 코카콜라 같은 식품 브랜드들이 빨간색을 사랑하는 이유도 바로 여기에 있답니다.

(그림 1. 빨간색 브랜드로고와 의미. 자체제작)

파란색

여러분도 파란 바다를 보고 마음이 편안해진 경험이 있나요? 저도 머리를 비우고 싶을 때 종종 바다를 보러 가는데요. 실제로 파란색이 스트레스 호르몬인 코르티솔 수치를 낮춘다는 연구 결과도 있어서, 이 색을 보면 마음이 진정된다고 해요. 그래서 집중력이 필요할 때 사용하기 좋은 컬러이기도 합니다.

이런 이유로 신뢰와 안정감이 중요한 브랜드들이 파란색을 자주 사용하는데요. 은행, IT 기업, 소셜미디어 같은 곳에서 파란색 로고를 많이 보셨을 겁니다. 파란색을 보는 순간 '여긴 믿을 수 있어'라는 생각이 드는 것도 이런 심리적 효과 덕분이랍니다.

(그림 2. 파란색 브랜드로고와 의미. 자체제작)

초록색

초록색 하면 자연이 가장 먼저 떠오르죠? 푸릇푸릇한 나무, 신선한 채소, 안전한 숲 속 같은 이미지가 머릿속에 떠오르는데요. 과학적으로도 초록색은 생존 본능과 관련이 있다고 합니다. 인간은 초록색을 보면 본능적으로 '여긴 안전해!'라고 느끼도록 눈이 발달했다고 해요. 이런 이유 때문인지 초록색은 성장, 자연, 건강, 균형을 상징하며, 친환경 제품이나 웰니스 브랜드에서 자주 사용됩니다. 그래서 소비자들은 초록색 로고만 봐도 '자연을 표방하는 제품이구나'라는 생각이 들죠.

스타벅스나 친환경 브랜드들이 초록색을 사랑하는 이유도 바로 여기에 있습니다.

(그림 3. 초록색 브랜드로고와 의미. 자체제작)

노란색

노란색은 눈에 확 들어오는 시각적 자극이 큰 색상 중 하나입니다. 멀리서도 쉽게 눈에 띄기 때문에 교통 표지판이나 경고 표지판에서 자주 보셨을 거예요. 하지만 노란색은 명도(밝기)가 워낙 강해서 단독으로 사용하기보다는 다른 색과 섞어 쓰는 경우가 많습니다.

여기서 흥미로운 점은 노란색의 의미가 문화에 따라 달라진다는 것입니다. 서양에서는 노란색이 행복, 부, 성공 같은 긍정적인 의미로 자주 쓰이지만, 일부 아시아 국가에서는 질병이나 경고의 의미로 해석되기도 해요. 하지만 한국에서는 따뜻함과 생명을 상징하는 색으로 인식되는 경우가 많답니다.

그래서 노란색은 밝고 희망적인 느낌, 경고 등 다양한 의미에서 사용된 색입니다.

(그림 4. 노란색 브랜드로고와 의미. 자체제작)

보라색

보라색은 파란색과 빨간색이 섞인 색으로, 우아함과 에너지가 동시에 느껴집니다. 고대에는 왕실과 귀족만이 사용할 수 있었던 특별한 색이었는데요. 그래서인지 보라색 하면 럭셔리한 이미지가 떠오릅니다.

하지만 보라색은 단순히 고급스럽기만 한 게 아닌데요. 심리학적으로 창의력과 예술성을 자극하는 색이기 때문에, 영감을 불러오는 곳에 자주 쓰입니다.

그래서 주로 NYU, 로지텍과 같은 독창성이 있는 브랜드에서 자주 사용합니다.

(그림 5. 보라색 브랜드로고와 의미. 자체제작)

검정색

검정색은 모든 색을 섞으면 만들어지는 색입니다. 단순하지만 강렬하고, 미니멀하면서도 존재감이 확실한데요. 그래서 검은색은 고급스러움, 권위감, 세렴됨을 상징합니다. 또한 검정색의 좋은 점은 어느 색과 사용해도, 어울린다는 점인데요.

이런 점에서 패션, 스포츠, 소셜 브랜드 등 다양한 제품과 콘텐츠를 다루는 브랜드에서 주로 쓰입니다.

(그림 6. 검정색 브랜드로고와 의미. 자체제작)

맺음말

이번 글도 재미있게 읽으셨나요? 저는 글을 쓰면서 대학시절, 교수님께 들었던 이야기들이 떠올라서 재미있게 썼답니다! 컬러는 브랜드의 첫인상과 아이덴티티를 결정짓는 중요한 요소인데요, 이번 글을 통해 색상 별 의미를 알아보고 나의 브랜드에 어울리는 이미지를 고민해 보는 시간이 되었길 바랍니다.

여러분은 어떤 색상을 가장 좋아하시나요? 댓글로 알려주세요!

다음 글에서는 실무에서 사용하는 컬러의 구체적인 사용법과 꿀팁들을 가져올게요. 그럼 또 만납시다!