"카피라이터"
한 문장으로 세계를 주목시킬 존재
문과가 미래다!
<<근미래를 선도할 '문과'의 직업세계>>
“카피라이터”, 한 문장으로 세계를 주목시킬 존재
광고는 왜 중요한가?
광고란,
단순히 제품에 대한 정보 제공에만 머물지 않습니다.
소비자의 없던 욕구도 끌어낼 수 있어야
성공적인 광고라 할 수 있는 것이죠.
오리온 초코파이 광고오리온 초코파이 광고는
그야말로 감성 자극 광고의 선구자적 역할을 했습니다.
초코파이라는 제품에 나름의 상징성을 부여했죠.
‘이것은 단순한 과자가 아니다, 정情이다’
라고 말하는 듯한 이 광고에, 모두 세뇌가 되었습니다.
그래서일까요?
삶의 모든 것을 내려놓고 타지에서 고생하는 군인들에게,
자꾸만 초코파이 선물이 전해집니다.
이것이 발전하여,
초코파이는 대한민국을 대표하는 스낵이 되었고
심지어 외국 유명 축구 선수들에게
대한민국을 알리는 역할도 하고 있습니다.
리오 퍼디난드 트위터아주 성공적인 마케팅 사례라 할 수 있겠죠?
이러한 광고 카피는
마케팅 측면에선 중요하지 않았던 때가 없습니다.
과거에도 그랬고 미래에도 그럴 겁니다.
그렇다면 미래 사회에도, 광고는 왜 중요한가?
사실 카피라이터는
‘미래 직업’이라 부르기엔 무리가 있죠.
기존에도 존재하는 직업이니까요.
다만, 미래엔 더 ‘중요해질’ 직업이라 할 수 있습니다.
왜 그럴까요?
인터넷과 스마트폰의 대중화는 정보 습득이 속도를 높였고,
이는 공유 및 평가를 활발하게 하였습니다.
특정 제품이 출시되면 덩달아 경쟁사의 제품이 쏟아지게 되고,
이에 소비자가 제품에 관해 느끼는 ‘특별함’이
금세 ‘진부함’으로 변해버립니다.
잠깐 등장했다가 사라져버리는,
심지어 우리 기억에 스쳐 지나가지도 못했던,
그런 제품들이 넘쳐난다는 것입니다!
기업들은 자사의 제품들이 그런 수모를 당하지 않도록,
다름 아닌 마케팅, 즉 광고를 합니다.
좀 더 시선을 끌 수 있는 네이밍과 카피가 중요한 이유죠.
오프라인 매장이 온라인으로 그 범위를 넓히면서,
광고의 역할은 더욱 중시되고 있습니다.
ciokorea.com 뉴스 기사 캡쳐온라인 광고의 규모가 2020년 기준 7조를 넘어섰습니다.
조금 인기 있는 애플리케이션에는 늘 광고가 붙고,
심지어 개인이 운영하는 SNS 계정 역시도
팔로워의 수가 일정 수준이 되면 또 광고가 붙습니다.
유튜브 영상 하나를 보더라도
우린 광고 스킵이 가능해야 할 때까지 기다려야 하죠.
그때, 그 광고를 거저 받아주는 게 아닙니다.
업체에선 나름의 광고비를 지원해줘야만 합니다.
회사는 그 돈,
날리고 싶겠습니까?
이용자가 스킵하기 전 5초,
그 5초를 위한 뛰어난 광고 전략이 필요한 것입니다.
게다가 미래의 광고는,
단순히 기업의 제품 광고에만 머물지 않습니다.
퍼스널 브랜딩이 확산됨에 따라
개인을 홍보하고자 하는 이들도 늘어나고 있습니다.
물건이 아닌, 자신이 가진 재능도 판매되는 시대인 것이죠.
피움 마켓광고 시장이 그저 몸집만 불리는 것이 아니라,
그 형태까지도 변화될 수 밖에 없다는 반증입니다.
실제로 국내 광고 대행사들은
계속해서 지속적인 성장세를 보이고 있습니다.
광고의 중요성이 크기 때문에
대기업에선 자체 홍보팀을 운영하는 것과 더불어
아웃소싱 형태로 효율의 극대화를 노리는 것이죠.
한국광고총연합회 <광고계 동향> 물론 온라인 쇼핑과 관련하여
그 시장의 성장은 점차 둔화될 것이라는 전망도 있긴 합니다.
그간 급속도로 성장세를 보였으니,
점점 상승 폭이 줄어드는 건 꽤 당연한 일이죠.
그런데, 그래서, 그럴수록,
광고는 더 중요합니다.
광고는 결국 ‘경쟁’이기 때문입니다.
아무리 안 팔려도, 광고는 하거든요.
경쟁에서 살아남기 위한 광고,
즉 좋은 광고가 되기 위해서,
좋은 브랜드명과 좋은 카피가 필요할 것입니다.
광고에서 카피의 역할?
어떤 마케팅이든 특정한 콘텐츠를 기반으로 구성되는데,
이러한 마케팅, 즉 광고에 있어 꼭 필요한 세 가지 요소가 있습니다.
① 전달 방식
② 목적
③ 메시지
여기서 메시지를 구현해내는 방식이 바로 카피입니다.
어떤 메시지를 전달할지야 기업이나 상품에 따라 다르겠지만,
‘저렴한데 쓸만함’이라고 할 것인지,
‘가성비 끝판왕’이라고 할 것인지
와 같이
‘어떻게 메시지를 전달할 것인가’에 관해서는
결코 속단할 수 없을 겁니다.
광고의 중요 요소 중 하나인 메시지의 가치를 높이는 것은 결국,
카피라이터의 역할입니다.
한 문장으로 세계를 주목시킬 존재, 카피라이터
무엇보다 인간을 대상으로 한 사업은 결국,
인간에게 어떠한 행동을 유발시켜야 합니다.
그러기 위해서는 당연히,
그 인간의 마음을 움직여야 하죠.
세바시에 출연하신 카피라이터 정철 님이 제작한 문구입니다.
이렇게 어떤 문장 하나가
인간을 움직이게 하고
정말 세상을 바꾸기도, 한다는 것!
(실제로 아파트를 옮겨 지었다고 합니다.)
카피라이터가 공들여 쓴 문장 하나가,
수십, 수백억,
더 나아가 세상을 움직이는 강력한 무기가 될 것입니다.
