19. NGO 네이버블로그 구독자 TOP 10
1장_빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드
표1. NGO 네이버 블로그 구독자 수 트렌드네이버블로그,
어떤 비영리단체가 잘하고 있을까?
점차 검색을 통한 콘텐츠 마케팅이 중요해지고 모금에도 영향을 주는 소셜미디어 채널로 누구나데이터 FP.LAB 에서도 2024년 처음 분석을 시작하였습니다. 비영리단체들이 네이버블로그를 활용하는 현황을 살펴보고자 2024년 네이버블로그를 운영하는 47개 단체를 분석하였습니다.
첫 번째로, 가로축이 오른쪽으로 갈수록 누적 조회수가 많은 단체를 의미하며, 이 지표에서 가장 높은 조회수를 기록한 단체는 1천만 뷰 수를 나타낸 동물권행동 카라로, 비영리단체 중 가장 많은 블로그 조회수를 나타냈습니다.
두 번째로, 세로축이 높을수록 누적 게시글 수가 많은 단체를 의미합니다. 이 지표에서도 가장 많은 콘텐츠를
작성한 단체는 동물권행동 카라로 약 7.6천개 게시글이 블로그에 게시하였습니다.
세 번째로, 가운데 보라색 점선은 네이버블로그 조회수와 게시글 수의 추세선을 나타내며, 이번 분석은 다른 채널들과 반대로 보라색 점선 하단에 있는 단체들이 적은 게시글로 높은 조회수를 얻고 있는 효율적인 운영을 하고 있는 것으로 해석할 수 있습니다.
네이버블로그는 작은 단체부터 큰 단체까지 마케팅 효과를 직접적으로 혹은 간접적으로 발휘할 수 있는 중요한 소셜미디어 채널 중 하나입니다. 우리나라에서 네이버 검색은 여전히 약 60% 점유율을 차지하고 있으며, 모금 성과 면에서도 구글보다 높은 후원 전환율을 보이고 있습니다.
따라서 검색 엔진 최적화(SEO)를 고려한 네이버블로그 운영은 비영리단체의 모금 성과와 대중 인지도에 중요한 역할을 담당하고 있습니다. 특히 사람들은 후원을 결정하기 전에 단체에 대한 정보를 검색하고, 신뢰성을 확인하며, 단체의 활동을 이해하기 위해 블로그를 방문하는 경우가 많습니다. 따라서 블로그 운영을 잘할수록 대중들이 단체에 대한 신뢰를 높이고 후원 전환을 촉진하는 효과를 얻을 수 있습니다.
또한, 블로그는 광고 비용을 들여 단기적 홍보하는 방식보다 장기적인 효과를 기대할 수 있는 채널입니다. 꾸준한 콘텐츠 생산을 통해 검색 노출을 확보하면 별도 비용을 들이지 않고도 지속적인 유입을 만들 수 있으며, 후원 전환으로 이어지는 오가닉 마케팅 효과를 극대화할 수 있습니다.
결과적으로, 네이버블로그는 비영리단체가 장기적으로 트래픽을 확보하고, 후원자와의 신뢰를 구축하며, 꾸준한 모금 성과를 만들어낼 수 있는 핵심 채널로 자리 잡고 있으며, 홍보 예산이 작은 단체일수록 앞으로 더욱 전략적으로 강화해야 할 부분으로 보입니다.
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본 글은 누구나데이터 '인포그래픽으로 보는 빅데이터 모금 트렌드' 책의 내용을 기반으로 작성하였습니다.
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