브랜드 아이덴티티 세팅하기_실무

모든 마케팅 전략의 근본, 브랜드 DNA 설정하기

브랜드 아이덴티티 세팅하기

가 아아아아 끔! 브랜드 정체성에 대한 고민 없이 마케팅해달라는 분들을 있다.

그럴 때마다 답답하다. 브랜드 정체성에 대해 정하는 바도 없는데,

껍데기만 그럴듯하게 전략을 짜 달라는 것이다.

(그럴 때마다 너무 답답해서 딱밤을 콰아악—)

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브랜드 정체성 세팅하는 것 어렵지 않다. 위(대표)에서부터

정해져야 아래로 뿌리를 내리면서 전략을 세울 수 있다.

아래 단계별로 해서 차근차근히 따라가면 브랜드 정체성이 정해질 것이다.

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브랜드 아이덴티티를 설정하는 단계는 크게 6가지로 나뉜다.

해당 단계를 통해 추상적이었던 브랜드 개념을 구체화할 수 있다.

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*브랜드 목표, 비전 설정

최종적으로 내가 지향하는 바가 무엇이고

브랜드를 통해 무엇을 전달하고 싶은지를 설정하는 것이다.

ㄴex>>향수 브랜드: 다른 사람의 시선과 외모에 집착하지 않고

자신에게 더 집중하는 삶을 선물하고 싶다.

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*브랜드 본질 파악

내가 하고자 하는 사업분야의 본질을 파악하는 것이다.

브랜드가 속한 키워드들을 추출하다 보면, 본질을 파악하기가 쉽다.

ㄴex>>향, 보이지 않는 매력, 자연스러움, 은은함, 분위기

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*브랜드 핵심가치 설정

우리 브랜드가 소비자에게 궁극적으로 제공하고 싶은 서비스이다. USP설정 과정 중에 하나다.

ㄴex>>잊히지 않고, 사람만의 고유의 향과 섞여서 스스로의 만족감이 높아지는 향을 제공한다.

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*브랜드 차별화 포인트 설정

차별화는 단순히 기능적인 것만을 얘기하는 것이 아니다. 콘셉트, 철학, 스토리, 기능, 디자인, 전략 등등으로도 충분히 브랜드 차별화를 줄 수 있다. 어디에 중점을 둘 지에 따라서 브랜드의 유니크함이 달라진다.

ㄴex>>제품 디자인 차별화

기존 향수 용기와 다르게 ㅇㅇ브랜드의 향수는 만년필 모양의 디자인으로 차별화를 주었다. 고급스러움과 유니크함, 휴대가 편해 슈트, 가방 주머니에 넣고 다니기 쉽게 제작되어 있다. 영국 만년필 제조사 ㅁㅁㅁ와 콜라보로 진행되었으며…(이하 생략)

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*브랜드 메시지 설정

브랜드 철학을 소비자들에게 전달하는 메시지를 설정하는 것이다. 브랜딩 카피라이팅과 마찬가지이며,

소비자들 눈에는 직관적이고 쉬워야 한다.

ㄴex>>누군가에게 보이지 않아도 나만 느낄 수 있는 나만의 에지

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*브랜드 콘셉트 설정

따뜻한 느낌, 위트 있는 느낌 등등, 우리 브랜드를 떠올렸을 때, 어떤 느낌이 들지를 정하는 것이다.

브랜드 시그니처 컬러부터 폰트까지, 브랜드 콘셉트를 정하는 방법은 다양하다.

ㄴex>>묵직한 갈색과 은색의 레터링 조화로, 중후하고 부드럽고 따뜻한 매력으로 다가가고 싶다.

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위 단계들을 따라가면서 내 브랜드를 제3자 시선에서 다각도로 생각해봐야 한다. 마케팅 전략의 근본이 되기 때문에 해당 단계는 날 잡고 딱 2시간만 집중해서 제대로 세팅해보는 것을 추천한다.