마리나 프리에토 씨를 아시나요?

실증할 수 있다면 굳이 설명할 필요 없다

by UNSPIRED

Jul 16. 2025

스페인 한 시골에 사는 평범한 할머니인 마리나 프리에토 씨는 인스타 팔로워가 9천명이 넘습니다.

팔로워를 키우기 위해 맞팔이나 릴스 등을 찍어올리진 않았고요.

그냥 지하철에 광고한 게 전부입니다. 말이 이상하죠?

[지하철 역을 가득채운 할머니의 사진]

스페인 지하철 전역에 그녀의 인스타 사진이 올라왔습니다. 300개의 광고 지면과 56개의 그녀의 사진이 사용되었고요. 왠지 모르게 우리 할머니가 떠오르는 그녀의 모습은, 하나의 유행이자 놀이가 되었습니다.

재미있는 것은 사람들은 그녀의 인스타를 팔로우 하기 시작했다는 것인데요. 시작할 때 28명이던 그녀의 인스타는 어느새 3만명이 넘었습니다. 캠페인 종료 이후 현재는 9천명으로 감소한 것입니다.

[지하철 광고는 효과가 없을까?]

사실 이 캠페인은 해당 지하철 광고를 운영하고 있는 광고매체사 JCDecaux의 마케팅 캠페인입니다. 디지털 퍼스트가 되면서, 자연스럽게 옥외광고에 대한 효과에 대해 의문을 가진 사람들이 늘어났고 요즘에는 빈 지하철 광고지면을 만나는 것도 더 이상 어색하지 않은 일이 되었습니다. 광고를 집행하려는 수요가 많이 감소했기 때문이겠죠. 이 상황에서 JCDecaux는 어떻게 지하철 광고 지면의 효과가 아직도 쓸만하고 파급력 있다는 것을 알릴 수 있을까? 라는 고민에서 이런 캠페인을 기획했다는 것입니다.

[실증할 수 있으면 설득할 필요 없다]

멋진 모델과 화려한 비주얼 & 느낌있는 카피는 결국 누군가를 설득시키기 위함일 것입니다. 하지만 이 캠페인의 의의는 매체가 가진 파급력을, 누구나 객관적으로 받아드릴 수 있는 숫자(팔로워수)로 표현했다는 것입니다. 시끄럽고 길게, 논리적인 설득 없이, 그 결과로 하고 싶은 이야기를 잘 전달했다는 것이죠. 브랜드를 더 이상 신뢰하지 않는 시대에, 마케팅은 점점 더 실증적인 방식으로 진화하고 있습니다. 한 케첩 브랜드는 별점이 낮은 식당에 자사 제품을 사용하도록 한 뒤 실제로 평점이 상승한 사례를 통해 ‘맛있다’는 주장을 증명했습니다. 이제는 슬로건이나 카피보다 실증 가능한 경험이 브랜드의 신뢰를 만들어가는 시대인지도 모르겠습니다.