소음보다 집중을 팔다

<조용함이 사라진 시대에서, 집중은 어떻게 죽어가는가>

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우리는 지금 인류 역사상 가장 시끄러운 시대를 살고 있습니다. 눈을 떠 있는 거의 모든 순간, 우리의 귀는 다음 소음들로 공격받습니다. 카페 머신의 증기 소리, 사무실 에어컨 소리, 대중교통의 안내 방송, 스마트폰의 알림음, 광고가 삽입된 음악 스트리밍, 끊임없이 재생되는 유튜브 백색소음, 문제는 단순히 “시끄럽다”가 아닙니다.

우리의 신경계가 과부하에 걸려 있다는 것입니다. 현대 뇌과학 연구에 따르면, 인간의 뇌는 집중 상태일 때 외부 소리를 억제하기 위해 에너지의 65%를 추가로 사용합니다. 즉, 우리가 집중을 못하는 이유는 능력이 부족해서가 아니라, 환경이 우리를 허락하지 않기 때문입니다.

그런데 이 절박한 문제를 정면으로 해결하려고 한 스타트업이 있습니다. 음악을 더 크게 튼 것도, 화이트노이즈를 더 다양하게 만든 것도 아닙니다. 오히려 정반대였습니다.

“우리가 파는 것은 소리가 아니라, 상태(state)입니다.”

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<음악이 아니라 조용함을 만드는 회사>

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Endel은 음악 회사가 아닙니다. 플레이리스트 플랫폼도 아닙니다. 이 회사는 사람의 신경계에 가장 적합한 소리 환경(soundscape)을 실시간 생성하는 기업입니다. 창업자 오레그 스타브니츠키(Oleg Stavitsky)는 자신의 ADHD 경험에서 출발해 이렇게 말했습니다.

“사람들은 음악을 듣고 싶은 것이 아닙니다.
지금 필요한 리듬을 원합니다.”

Endel이 제공하는 것은 노래가 아닙니다. 집중에 필요한 뇌파를 유도하는 환경입니다. 음악 → 감상, Endel → 조절(regulation) 이 완전히 다른 패러다임을 만들었습니다.

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<미친 실험의 핵심 - 소리를 없애서 집중을 만든다>

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대부분의 오디오 플랫폼은 “더 많은 콘텐츠”를 제공합니다. 그러나 Endel은 “불필요한 소리를 제거”합니다.