홍보하지 않아도 글이 퍼지는 방식

공유는 기술보다 태도에서 시작됩니다

전달되는 글에는 공통된 이유가 있습니다

글을 쓰는 사람이라면 한 번쯤 이런 고민을 합니다.

“이 글을 어떻게 알려야 할까.”
“홍보를 안 하면 아무도 안 보는 건 아닐까.”

이 질문은 아주 자연스럽습니다.
글은 혼자 쓰는 일이지만, 결국 누군가에게 닿기를 바라며 쓰기 때문입니다.
그래서 많은 작가가 글을 올리자마자
어디에 공유할지, 어떻게 알릴지부터 고민하게 됩니다.

그러나 흥미로운 사실이 하나 있습니다.
실제로 오래 읽히고, 반복해서 공유되는 글 중에는
의도적으로 홍보하지 않은 글이 적지 않습니다.

이 글에서는
‘홍보를 안 해도 글이 퍼진다’는 말을 낭만적으로 포장하지 않고,
어떤 조건에서 글이 스스로 이동하기 시작하는지를 차분히 살펴봅니다.

사람들은 글을 ‘추천’하지 않고 ‘전달’합니다

우리는 흔히
“이 글을 추천합니다”라는 행위를 상상합니다.
하지만 실제로 사람들은 글을 추천하기보다 전달합니다.

이 문장이 딱 지금 누군가에게 필요할 것 같을 때

내 생각을 대신 말해주는 느낌이 들 때

설명하지 않아도 이 글 하나로 충분할 때

이때 사람들은
“이 글 좋아요”라고 말하지 않습니다.
대신 아무 말 없이 링크를 보냅니다.

글이 퍼진다는 것은
작가의 존재가 앞에 나서는 일이 아니라,
글이 누군가의 말이 되는 순간에 가깝습니다.

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퍼지는 글은 ‘잘 쓴 글’보다 ‘쓰일 수 있는 글’입니다

문장이 아름답고, 구조가 탄탄한 글이
항상 많이 퍼지는 것은 아닙니다.

오히려 자주 퍼지는 글은
이런 특징을 가지고 있습니다.

특정 상황에 바로 쓸 수 있고

감정을 대신 표현해주며

설명 없이도 맥락이 통하는 글

즉, 읽기 좋은 글이 아니라
사용하기 좋은 글입니다.

누군가에게 보내기 쉬운 글,
말 대신 건네기 좋은 글이
조용히 퍼지기 시작합니다.