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브랜딩의 절반을 책임지는 네이밍

브랜딩 전략에 따라 네이밍 하는 법

by 코워키 Mar 18. 2025

좋은 브랜드 네임을 짓는 것은 브랜딩의 핵심 요소 중 하나입니다.

브랜드 네임은 단순한 명칭을 넘어 소비자와의 첫 접점이자,

브랜드의 정체성을 함축적으로 담는 중요한 자산이기 때문인데요.

오늘은 브랜드에서도 아주 중요한 이름, 브랜드 네이밍에 대한 이야기를 나눠보도록 하겠습니다.

1. 카테고리, 제품 특성, 철학과 가치를 담은 네이밍

브랜드 네이밍은 크게 다음의 세 가지 방향으로 접근할 수 있는데요.

어떤 업종에 속해있는지, 어떤 브랜드 전략을 택하고 있는지에 따라서

적합한 방법이 다르기 때문에 찬찬히 읽어보시면 도움이 될 거에요.

① 카테고리를 반영한 네이밍

: 어떤 업종에 속하는지 이름에서부터 명확하게 전달하는 방식입니다.

✅ 예시: ‘직방(부동산)’, ‘다방(부동산)’, ‘배달의 민족(배달)’

경쟁이 치열한 시장 또는 저관여 제품을 판매하는 브랜드의 경우
소비자가 브랜드를 즉각적으로 인식하고 떠올릴 수 있도록
업종과 연관된 키워드를 포함하는 것이 효과적입니다.

② 제품 특성을 반영한 네이밍

: 브랜드가 제공하는 제품이나 서비스를 강조하는 방식입니다.
✅ 예시: ‘호텔스닷컴(Hotels.com)’, ‘뚫어뻥’

이러한 네이밍 전략은 소비자가 브랜드의 기능을 직관적으로 이해할 수 있도록 도와주고,
특히 마케팅 비용을 절감하는 효과가 있습니다. 스몰 브랜드처럼 하나의 이름을 통해
다양한 제품군을 아우르는 네이밍일 때는 확장성의 한계가 있을 수 있으므로,

제품군에서 활용할 때 효과적일 수 있습니다.

③ 철학과 가치를 담은 네이밍

: 브랜드의 핵심 가치와 스토리를 반영하는 방식입니다.
✅ 예시: ‘파타고니아(Patagonia: 모험과 자연 보호 정신 반영)’

이러한 네이밍은 즉각적인 이해는 어렵지만, 브랜드의 스토리를 알게 되면

강한 감성적 연결을 형성할 수 있습니다.

� TIP:

✔ 인지도를 빠르게 높이고 싶다면? 카테고리 또는 제품 특성을 반영
✔ 브랜드 철학을 강조하고 싶다면? 가치 중심의 네이밍

2. 간결한 네이밍이 좋은 네이밍일까?

네이밍의 길이는 브랜드의 성격과 타겟층에 따라 달라질 수 있습니다.

① 짧고 간결한 네이밍이 효과적인 경우

대중적인 브랜드일수록 짧고 기억하기 쉬운 이름이 유리합니다.
✅ 예시: ‘자라(ZARA)’, ‘애플(Apple)’, ‘나이키(Nike)’

다수의 대중을 타겟으로 하는 제품 또는 서비스의 경우

짧고 간결하고 발음하기 쉬운 네이밍 전략을 활용할 경우에

브랜드를 쉽게 기억하고 빠르게 인식하는 데 효과적일 수 있습니다.

② 길고 어려운 네이밍을 활용하는 경우

하이엔드 브랜드나 전문성을 강조하는 브랜드는 길고 어려운

네이밍을 활용하여 브랜드가 지향하는 이미지를 전달하기도 하는데요.

✅ 예시: ‘메종 마르지엘라(Maison Margiela)’, ‘꼼데 가르송(Comme des Garçons)’, '자이(XI)'

전문성을 강조해야 하는 법률, 금융 등의 업종에서는 이름의 길이보다
신뢰감, 전문성 등을 강조하는 것이 효과적일 수 있으므로 전략에 따라 활용하는 것이 중요합니다.

� TIP:

✔ 대중적인 브랜드라면? 짧고 기억하기 쉬운 네이밍
✔ 고급 브랜드, 전문성이 필요한 업종이라면? 일부러 긴 네이밍을 활용

3. 차별화된 네이밍이 중요하다

경쟁 브랜드와 차별화되지 않은 네이밍은 소비자에게 강한 인상을 남기기 어렵습니다.

① 차별화된 네이밍의 필요성

봉준호 감독님이 말씀하신 '가장 개인적인 것이 가장 창의적인 것이다'라는

문장이 떠오르는 순간인데요. 네이밍 또한 우리 브랜드만의 차별적인 특성을

잘 드러낼 수 있는 수단으로 활용해보시면 좋을 것 같습니다.

② 네이밍 차별화를 위한 방법

✔ 기존 브랜드들과 유사한 네이밍을 피할 것
✔ 고대 언어, 조어(造語) 등을 활용해 독창성 부여
✔ 브랜드 철학과 연결되도록 설계

해당 내용에 대해서는 조금 더 자세하게

방법론적인 것들을 이야기하는 새로운 글로 찾아오도록 하겠습니다 :)

4. 도메인 및 상표권 확보의 중요성

좋은 네이밍을 정했다면, 반드시 상표권과 도메인을 확보할 수 있는지 확인해야 합니다.

① 도메인 확보

✅ 브랜드명을 검색했을 때, 관련 도메인이 사용 가능한지 확인
✅ SNS 계정(@brandname) 확보 여부 체크

② 상표권 등록 가능 여부 확인

✅ 특허청 및 상표권 검색 사이트에서 동일/유사 상표 존재 여부 확인
✅ 상표권 분쟁을 피하기 위해 사전 등록 필수

✅ 도메인 및 상표권 확보 실패 시 리스크

� TIP:

✔ 네이밍을 결정하기 전, 반드시 도메인 및 상표권 검색을 진행할 것!

브랜드 네이밍은 단순한 작명이 아니라 브랜드의 핵심 전략 중 하나입니다.

� 소비자 인지를 높이고 싶다면? → 카테고리 및 제품 특성을 반영한 네이밍
� 브랜드 철학을 강조하고 싶다면? → 가치 중심의 네이밍
� 경쟁 브랜드와 차별화하고 싶다면? → 독창적인 네이밍
� 신뢰성과 전문성을 강조하고 싶다면? → 길고 어려운 네이밍 활용
� 모든 과정이 끝났다면? → 도메인 및 상표권 확보 필수 체크

새로운 시작을 위해 이름을 고민하고 계실 여러분들에게

도움이 되는 글이었기를 바랍니다.

호우앤소우 | hoensow

함께 보면 좋을 영상 : 좋은 이름 짓는 법 (feat. 브랜딩 전략)
https://youtu.be/kMYi8rJjLPg

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