브랜드 아이덴티티, 개성을 찾아 삼만리
브랜드경험 마스터: 비즈니스 성장을 위한 브랜드 전략
자, 이번엔 브랜드 아이덴티티에 대해 살펴봅시다.
얘는 브랜드가 고유한 정체성을 갖도록 하는 것으로 소비자들이 브랜드를 다른 브랜드랑 구분하고, 기업은 경쟁력을 유지하고 강화할 수 있도록 하는 겁니다. 단순하게 말하면 삼식이 개성이랑 춘식이 개성이 다른 것처럼 브랜드마다 개성이 다르다~라고 해석하면 됩니다.
제 칼럼의 단골 손님, 애플을 모셔보고 설명을 더 해보겠습니다. 우리 사과느님은 고유한 디자인과 기술력, 사용자 경험 등을 강조하는 '혁신'의 브랜드 아이덴티티를 구축하고 있습니다. "Think Different"라는 슬로건을 통해 자신들의 차별화 전략을 강조하고 있으며, 최근에는 생태계 강조 캠페인을 통해 기존 브랜드 아이덴티티를 보완하고 있습니다. 애플 형님은 너무 세련된 아이덴티티를 가지고 있죠.
그럼 이걸 어떻게 만들까요?
브랜드 아이덴티티를 만드는 과정은 다음과 같습니다. 다른 프로세스랑 겹쳐질겁니다.
브랜드 목표 설정: 브랜드가 달성하고자 하는 목표를 설정합니다. 이는 브랜드 아이덴티티의 기반이 되며, 이를 바탕으로 나머지 과정을 진행합니다.
분석: 브랜드의 경쟁 환경, 소비자 선호도, 제품 특징 등을 분석합니다. 이를 통해 브랜드의 강점과 약점을 파악하고, 차별화 전략을 수립할 수 있습니다.
가치 결정: 브랜드가 대중에게 전달하고자 하는 가치를 결정합니다. 이는 브랜드가 지향하는 가치를 나타내며, 소비자들에게 긍정적인 인식을 심어줍니다.
메시지 설정: 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 설정합니다. 이는 브랜드 아이덴티티의 중요한 요소 중 하나입니다.
시각 요소 결정: 브랜드의 로고, 컬러, 폰트 등과 같은 시각적 요소를 결정합니다. 이는 브랜드 아이덴티티를 시각적으로 나타내는 중요한 요소입니다.
브랜드 아이덴티티를 강화하면 소비자들이 브랜드를 쉽게 인지하고 구분할 수 있으며, 이는 제품 판매 촉진에 큰 도움이 됩니다. 또한, 브랜드 아이덴티티를 구축하면 경쟁 업체들과의 차별화를 높여 경쟁력을 강화할 수 있습니다.
이 부분은 대단히 중요하기 때문에 왠만하면 위디딧 같은 전문가의 도움을 받는 게 좋습니다. 정말 진지하게 말씀드리는 겁니다 여기서 실수하시면 손해가 막강합니다. 간판 다시 떼고 다는 게 다 돈이거든요. 경험상 여기서 실수를 많이 하셔서 꼭 상담만이라도 받아보세요.
브랜드경험 마스터: 비즈니스 성장을 위한 브랜드 전략
작성: 위디딧 명재영 cody@wedidit.kr
