브랜드 시그니처와 로고, 브랜드 마크는 무엇일까?
브랜드 시그니처, 로고, 브랜드 마크 이해하기
브랜드명과 더불어 브랜드에 고유한 차별점을 제공하는 역할을 하는 로고와 브랜드 마크. 이들은 브랜드를 한눈에 쉽게 구분해주고 인식률을 높여준다. 로고와 브랜드마크의 차이는 무엇일까? 그리고 브랜드 시그니처는 무엇일까?
로고 vs. 브랜드마크
로고와 브랜드마크 모두 브랜드 아이덴티티 표현을 도와주는 브랜딩의 요소이다. 브랜드의 특성을 잘 반영해서 디자인한 로고와 브랜드마크는 브랜드가 추구하는 방향이나 가치를 잘 드러낸다. 이러한 로고와 브랜드마크는 자연스레 브랜드의 독특하고 차별화된 특성을 떠올리게 돕는 역할을 한다. 효과적이면서도 시각적으로 매력적인 브랜드마크나 로고를 보면 브랜드에 대한 호감도도 증가한다.
브랜드마다 자신의 브랜드 개성과 추구하는 가치, 특성을 반영해 그에 맞는 로고타입과 브랜드마크를 디자인하고 이 둘의 조합이 로고라 할 수 있다. 로고는 브랜드를 쉽게 인식할 수 있도록 디자인한 문자(로고타입)와 그림 형태의 심벌(브랜드마크)이 조합된 것 반면 브랜드마크는 로고의 서브 요소로 심벌 형태를 의미한다 (그림 1 & 그림 2). 로고와 브랜드마크는 브랜드의 색상 또한 포함한다.
그림 1. 유니레버 로고 및 로고타입, 브랜드 마크
그림 2. 트위터 로고 및 로고타입, 브랜드마크브랜드마크의 형태
브랜드마크는 로고타입과 병기해서 로고처럼 활용되기도 하지만, 단독으로 활용되기도 한다. 유명 브랜드는 브랜드마크만 활용해도 인식률이 높기 때문에 로고타입을 병기하지 않기도 한다. 디자인 매니지먼트 분야의 교수이자 컨설턴트인 Wheeler는 브랜드마크를 다음의 다섯 가지로 분류한다: Wordmarks(문자형); Letterform(글자형); Emblem(문장형); Pictorial marks(그림형); Abstract/symbolic marks(추상형); Dynamic marks(다이내믹형). 문자형은 로고타입만 활용한 형태라 할 수 있고, 나머지 형태들은 브랜드마크와 로고타입을 병기하는 형태로 보면 된다.
문자형 브랜드마크는 브랜드명을 그대로 활용해서 디자인한 형태다. 그림 3의 사례에서 VAIO는 브랜드명에 의미를 담아 디자인한 것으로, VA는 아날로그를 의미하고, IO는 디지털을 의미한다.
그림 3. 문자형 브랜드마크글자형 브랜드마크는 브랜드명의 맨 앞 글자를 바탕으로 디자인한 형태다. 좌측부터 핀터레스트(Pinterest)의 P, 유니레버(Unilever)의 U, 에어비앤비(Airbnb)의 A, 맥도널드(McDonald's)의 M, 뉴발란스(New Balance)의 NB.
그림 4. 글자형 브랜드마크문장형은 형태와 브랜드명을 문장형태로 병기한 것을 의미한다. 이러한 형태의 브랜드마크는 배지를 만들었을 때 돋보인다.
그림 5. 문장형 브랜드마크그림형 브랜드마크는 브랜드명을 그림 형태로 표현한 것이다. 브랜드가 처음 출시했을 때는 브랜드명의 로고타입과 병기하다가 많은 사람들에게 알려지면 로고타입을 제외한 채로 활용한다. 왼쪽부터 애플, 스타벅스, 트위터, 블루보틀, 타깃.
그림 6. 그림형 브랜드마크추상형 브랜드마크는 브랜드의 가치나 의미를 추상적인 형태로 디자인한 것이다. 펩시 글로브(Pepsi Globe)라는 별명을 가진 펩시의 브랜드마크는 성조기의 색상을 표현한 것이라고 한다. 또한 지구의 자기장, 풍수, 피타고라스 지구 역학, 상대성 이론, 황금비율 등의 비밀도 담고 있다고 한다. 이는 펩시의 로고 리디자인을 담당한 디자이너가 작성한 Pepsi Co의 브랜드 아이덴티티 방향성에 대한 27페이지 분량의 메모가 유출되면서 세상에 알려졌다고. 나이키의 Swoosh는 빠른 속도, 파워, 움직임, 동기부여를 의미한다. 아우디의 4개 링(Auto Union)은 1930년대에 합병된 4개의 자동차 회사를 의미한다. 이들은 Horsh, Audi, Wanderer, DKW. 메르세데스 벤츠의 추상형 심벌은 균형 잡힌 추진력을 의미하기도 하지만, 3개의 포인트는 땅, 바다, 공기의 개별적인 의미도 담고 있다고 한다.
그림 7. 추상형 브랜드마크다이내믹형 마크는 유사한 스타일의 브랜드마크를 디자인하고, 때와 장소에 맞게 변경해서 활용하는 것이다. 이러한 형태는 디지털 환경에서 활용하는데 최적화돼있다. 구글 사이트의 검색창 위의 로고/마크도 워드마크이지만, 매일의 형태가 변경되는 것으로 디지털 환경에서는 다이내믹형 마크를 활용하고 있다고 볼 수 있다.
다이내믹형 마크의 가장 유명한 예는 MIT MEDIA LAB의 스포트라이트를 형상화한 마크다 (그림 8). 영상 보기
그림 8. MIT Media Lab의 다이내믹형 브랜드마크인스턴트 메신저의 원조 AOL 역시 다이내믹 브랜드 마크/로고를 활용했다.
그림 9. Aol. 의 브랜드마크/로고호주 멜버른의 브랜드 마크는 글자형 다이내믹 형태를 활용하고 있다 (그림 10).
그림 10. 멜버른의 브랜드 마크브랜드 시그니처
브랜드 서명인 브랜드 시그니처는 브랜드 개성과 정체성을 기반으로 하는 브랜드만의 독창성과 차별성을 드러내는 독특한 디자인이다. 이는 브랜드가 이해관계자에게 전달하고자 하는 브랜드 메시지를 담고 있으며 커뮤니케이션의 효과적인 도구로 활용되기도 한다. 브랜드 시그니처는 로고(로고타입 & 브랜드마크)와 태그라인을 함께 병기하는 형태다. 이는 브랜드 요소 중 하나로 회사 내부적으로 다양한 레이아웃 가이드라인을 제공해서 직원들 (마케팅 및 디자인팀)이 활용할 수 있도록 한다 (그림 11).
그림 11. 타입별 브랜드 시그니처각 브랜드마다 자신의 정체성을 드러내는 매력적인 로고와 브랜드 시그니처를 만드는 것은 점점 필수가 되고 있다. 이는 효과적인 브랜드 커뮤니케이션을 위해서도 중요하고 이해관계자들에게 브랜드를 각인시키는데도 필수적이다. 브랜드의 로고와 마크는 한번 디자인하면 장기적으로(10-20년) 활용하는 것이 중요하기 때문에, 시대를 초월하는 타임 리스한 형태로 디자인하는 것이 바람직하다.
