미국인들은 새해 축하에서 가장 중요하게 생각하는 것은?
새해 파티의 배신, 1위는 볼드롭도 샴페인도 아니다
출처: Statista새해의 진짜 주인공
타임스퀘어 볼드롭, 불꽃놀이, 자정의 샴페인. 새해 이미지는 화려하다. 하지만 실제로 미국인들이 필수라고 생각하는 건 전혀 다르다.
Statista에 따르면, 2023년 10월 미국 성인 1,045명(18~64세)을 대상으로 조사한 결과, 새해 축하에서 가장 중요한 요소 1위는 '가족과 친구에게 새해 인사 전하기'였다. 응답자의 47%가 선택했다.
순위가 말해주는 것
1위는 '가족/친구에게 새해 인사'(47%)다. 거의 절반이 이걸 필수로 꼽았다. 2위는 'TV로 새해 카운트다운 보기'(36%), 3위는 '뉴욕 볼드롭 보기'(31%)와 '자정의 키스'(31%)가 공동이다. '불꽃놀이와 폭죽'(23%), '자정의 샴페인 건배'(22%)는 하위권이다.
패턴은 명확하다. 가장 화려한 요소들이 가장 덜 중요하다. 불꽃놀이는 23%, 샴페인은 22%에 불과하다. 4명 중 1명도 필수라고 생각하지 않는다.
축하의 무게 중심이 이동했다
이 데이터는 새해 축하의 본질이 바뀌었음을 보여준다. '어디서'보다 '누구와 연결되어 있는가'가 중요해졌다.
디지털 메시지가 물리적 모임을 대체하면서 연결은 즉각적이 됐다. 의례적이지 않다. 동시에 새해를 1년에 한 번뿐인 대형 파티로 대하는 사람이 줄었다. 의미가 '퍼포먼스'에서 '인정'으로 이동했다.
나이와 라이프스타일 효과도 있다. 가족 생활, 업무 압박, 다음 날 아침 일정을 고려하면 늦은 밤 의례에 대한 의욕이 낮아진다. 남는 건 상징적 리셋이다. "우리가 또 한 해를 함께 넘겼다"는 짧은 메시지.
볼드롭도 자정의 키스도 절반이 안 된다
볼드롭은 미국 새해의 상징이다. 전 세계가 지켜본다. 하지만 이걸 '필수'라고 답한 미국인은 31%다. 3명 중 1명. 가장 거대한 공유 스펙터클조차 절반에도 미치지 못한다.
자정의 키스(31%)도 마찬가지다. 로맨틱한 상징이지만 필수는 아니다. 샴페인 건배(22%)는 더 낮다. 새해의 아이콘적 이미지들이 실제 우선순위에서는 하위권이다.
마케팅이 그리는 새해 vs 사람들이 원하는 새해
새해 마케팅은 파티, 드레스, 샴페인, 불꽃놀이를 강조한다. 하지만 사람들이 실제로 필수라고 생각하는 건 훨씬 단순하다. 가까운 사람에게 인사를 전하는 것.
47%가 새해 인사를 필수로 꼽았다. 22%만 샴페인을 필수로 꼽았다. 그 차이가 2배 이상이다. 화려함이 아니라 연결이 새해의 핵심이다.
한줄평
샴페인보다 카톡이 2배 더 중요하다. 새해도 결국 사람이다.
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