[서순의 유럽 문화사]16. 신문과 광고, 대중 소비

1. 서두 — 신문과 대중이 만난 시대

19세기 후반 유럽의 거리를 거닐면, 사람들의 손에 신문이 들려 있었습니다. 증기 인쇄기의 보급과 저렴한 펄프 종이 덕분에, 신문은 더 이상 상류층의 전유물이 아니었습니다. 《데일리 메일》이나 《르 피가로》 같은 대중지들은 ‘하루의 리듬’을 새롭게 짜 주었고, 정치 기사만이 아니라 연애 상담, 범죄 사건, 소설 연재까지 사람들의 눈길을 사로잡았습니다.

도널드 서순은 이를
“인쇄된 활자가 유럽인의 아침 식탁에 놓인 빵과 커피만큼 일상화된 순간”이라 표현합니다.

실제로 1890년대 런던에서 지하철 객차마다 신문을 읽는 노동자의 모습은, 새로운 시민 계급의 탄생을 상징했습니다.

2. 광고와 소비 — 일상 속에 스며든 욕망

신문은 곧 광고의 무대가 되었습니다. 비누, 치약, 맥주, 여성용 드레스 등 상품 광고는 활자 사이사이에서 번쩍이며 등장했습니다. 1886년 《타임스》에는 ‘콜게이트 치약’ 광고가 등장했고, 파리의 카탈로그에는 에펠탑 기념품이 빼곡히 실렸습니다.