브랜드 세일즈, '스토리의 첫 단추' 네이밍

Nov 6. 2025

브랜드 네이밍은 단순한 작명이 아니라, 성공적인 비즈니스 성장을 위한 가장 전략적인 투자입니다.

고객에게 우리 브랜드를 정확히 알리고,

행동하게 만드는 강력한 스토리의 첫 단추이기 때문입니다.

로고보다 '이름'에 먼저 투자해야 하는 이유

많은 기업이 초기 자원을 로고 같은 시각적인 요소에 집중하지만, 이름은 곧 브랜드의 정체성이며 가장 오래 지속되는 자산입니다.

정체성의 축약: 로고 없이 '쿠팡'이라는 텍스트만 봐도 그 서비스가 연상되듯, 이름은 브랜드의 모든 것을 담는 그릇입니다.

투자 대비 효율(ROI): 한 번 잘 지은 이름은 구전 효과를 높이고, 모든 마케팅 커뮤니케이션의 핵심이 되어 장기적으로 비용을 크게 절감합니다.

성공적인 네이밍은 '감(感)'이 아닌 철저한 분석에서 시작됩니다.

이름 짓기 전, 다음 5가지 질문에 답하여 브랜드의 나침반을 설정하세요.

WHAT (핵심 가치): 우리 제품/서비스의 본질은 무엇인가?

WHO (타겟): 우리는 누구를 위한 브랜드인가? (고객의 언어로 말해야 합니다.)

WHY (존재 이유): 경쟁사가 많은데, 고객이 왜 우리를 선택해야 하는가? (차별화 포인트)

PHILOSOPHY (철학): 브랜드가 가장 중요하게 생각하는 키워드는 무엇인가?

DIFFERENCE (경쟁 우위): 경쟁사와 확실히 다른 점은 무엇인가?

기억할 점: 이 5가지 답에서 가장 강력한 핵심 단어(Key Word) 1~3개를 추출하는 것이 네이밍의 시작점이 됩니다.

막연한 작명을 피하고, 전략적으로 이름의 방향을 잡는 3가지 원칙입니다.

우리 브랜드에 가장 적합한 메인 전략을 선택하세요.

아무리 좋은 이름이라도 법적/온라인상 리스크가 있다면 확장할 수 없습니다. 네이밍 확정 전, 다음 3가지 실무적 방어를 반드시 확인해야 합니다.

상표 독점권 확보 (Legal): 이름이 정해지면 즉시 특허청에 상표 출원하여 법적 독점권을 확보합니다.

도메인 선점 (Online Asset): .com, .co.kr 등 핵심 도메인을 미리 확보하여 온라인 확장 시 혼란을 방지합니다.

검색 최적화 (SEO): 이름을 검색했을 때 경쟁사나 관련 없는 콘텐츠가 노출되지 않도록, 검색 시 '유니크함'이 확보된 이름을 우선 고려해야 합니다.

고객의 머릿속에 '남는 이름'이 좋은 이름입니다.

다음 6가지 기준 중 최소 하나 이상을 확실하게 확보하면 강력한 이름이 됩니다.

원문 자료에서 강조하듯이, 브랜드는 고객을 주인공으로 삼아 그들의 내적/외적/철학적 문제를 해결해 주어야 성공합니다.

좋은 이름은 이 모든 과정의 시작입니다.

고객(주인공)이 난관에 직면했을 때 (2단계)

우리 브랜드(가이드)가 계획을 제시하고 (3~4단계)

행동을 촉구하여 (5단계)

실패를 피하게 돕고 (6단계)

성공으로 끝맺는 (7단계)

혹시 지금 구상 중인 브랜드가 있다면,

핵심 키워드를 중심으로 ABC 프레임워크에 맞춰 네이밍 전략 방향을 잡아보시면 어떨까요?

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혜민 직업 기획자

기획하는 디자이너 혜민입니다. 서비스 키워가며 겪는 성장통과 우당탕탕 살아가는 이야기를 나눠요.