황금을 낳는 거위, 골든구스는 생각 깊은 기업

골든구스의 빈티지 운동화,오래된 낡은 운동화같은 신제품

'로키(low-key)

노출을 줄여 어두운 색조로

묵직한 느낌을 주는 사진 기법을 말한다.

'Low Key Strategy'

로키 전략

여기저기 sns에 노출시켜 제품을

홍보하는 것이 아니라 노출을 최소화하고

특정 선도 계층에게만

노출을 집중하는 마케팅 전략이다.

황금 낳는 거위를 표방한

이탈리아 빈티지 패션 브랜드

'골든구스 Golden goose'의 전략이다.

골든구스는 2000년 이탈리아

베니스 작은 동네 공방에서 부부가

빈티지한 소품을 만들며 알려졌다.

장인들이 수백 가지 공정을 손으로

제작하고 멀쩡한 새 운동화를

일부러 낡은 듯 보이게 한 고급 운동화,

'기존과 다른 것'을 추구하는

창업 정신으로

'골든구스에 오면 누구나

슈퍼스타가 될 수 있다'

는 경영 모토를 가진 회사

3c

culture, community, communication

기업문화로 소비자들이 직접 참여해

자신만의 제품을 꾸미도록

별이나 반짝이 같은 장식을 붙이고

유성펜으로 그리는 등

운동화나 가방, 의류가 '캔버스'가

되는 브랜드 골든구스

세계에서 단 하나 존재하는

' 독창적 디자인'으로 마니아층을

공략한 골든구스는 그들의

바람대로 황금을 낳은 거위가 되었다.

종업원 17명으로 럭셔리 운동화의

톱이 된 회사 골든구스의 핵심에는

기존과 다른 것을 위해

시장을 상식적으로 접근하지 않고

관점을 달리하여 재해석해서

접근한 패럴랙스적 사고가 깃들어 있다.

이제 소비자들은 자신을

VIP(Very important person)

로 대접받기보다는

매우 유의미한 사람으로

VRP(Very relevant person)

인정받기를 원하는 시대로 접어들었다.

골든구스는 자신들의

빈티지 제품을 하이킥으로

여기저기 소문내는 마케팅 방식을

지양하고 슈퍼스타를 타깃으로 집중하여

노출하는 로키 전략으로

그들이 원하는 브랜드 이미지를

시장에 안착시킨

'생각 깊은기업'의 전형이다.

Plato Won