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매거진 작지만 큰 스몰 브랜드

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by Cheersjoo Aug 17. 2023

099. Losa Das Conservas

아름다운 생선 통조림 가게

| 2020년 3월 5일 발행

| 이 내용은 원본의 수정 및 보완 버전입니다.

포르투갈 리스본에 위치한 아름다운 생선 통조림 가게 'Losa Das Conservas'.

통조림, 그것도 생선 통조림을 파는 이 가게는 어떻게 현지인은 물론 여행객들의 마음까지 사로잡았는지 알아봅니다.

1. 정어리를 중심으로 통조림 모여!

포르투갈 리스본에 위치한 'Losa Das Conservas'는 생선 통조림 제품을 전문으로 판매하는 푸드샵입니다. 특히 정어리 통조림을 가장 많이 만날 수 있으며, 그 주위는 참치, 장어, 어란, 고등어, 다랑어, 새다래 등 다양한 종류의 통조림이 둘러싸고 있습니다.

따로 떼어놓으면 그저 소박한 가공식품의 한 종류로 보이는 이곳 통조림들은 주로 포르투갈의 남과 북을 가로지르는 모든 지역과 섬에서 잡힌 다양한 생선들로 만들어집니다. 그래서 어종은 물론 지역과 맛, 디자인 등을 기준으로 다양한 '통조림 아카이브'가 자연스레 이루어지고, 그 결과 그 어떤 비싼 제품들에도 지지 않을 특별한 카테고리를 만들어내죠.

'Losa Das Conservas' 전경 ©https://www.facebook.com/pg/lojadasconservas/photos/?ref=page_internal

2. 가성비에 가심비까지

이렇게 작지만 확실한 아이덴티티를 가지게 된 통조림 가게는 그래서 많은 여행객들에게 특히 인기가 좋습니다. 가격은 합리적인데 로컬 특유의 맛은 경험할 수 있고, 디자인은 (그야말로) 예뻐서 작지만 큰 기쁨을 줄 수 있으니 기념품으로 선택하기에 딱인 아이템이기 때문입니다.

선물용으로도 물론입니다. 위에서 말한 이유들과 마찬가지로 구입하는 사람의 부담은 줄이면서 색다른 경험으로 기억에 남기엔 충분한 이유가 있죠. 가성비와 가심비를 모두 사로잡았습니다.

그런데 이러한 배경에는 그 어떤 요소들보다 디자인, 특히 패키지 디자인이 큰 힘을 발휘하고 있습니다.

3. 가장 효율적인 요소, 패키지 디자인

이곳 통조림들의 디자인은 클래식한 이미지부터 모던한 이미지까지, 심플한 이미지에서부터 화려한 이미지까지 다양합니다. 이러한 다양성은 제품 하나하나의 전략과 맛, 이미지 등을 각자의 방식대로 담고 있으며 그래서 일종의 '통조림 아카이브'라 할 수 있는 이 공간 전체를 더욱 의미 있게 만들어주고 있습니다.

제품들 ©https://pt.foursquare.com/v/loja-das-conservas/521ce31a11d26750ed1c40a6

물론 개별적으로 놓고 보아도 모든 디자인이 가치 있고 나름의 아름다움을 상징하겠지만, 다양한 디자인이 모여 생선 통조림이라는 제품 분야를 한 자리에서 즐기는 사람들에게 더 큰 즐거움을 전하는 것입니다.

이처럼 디자인은, 특히 작고 캐주얼한 성격의 아이템이 가진 디자인은 해당 제품이 가진 고유의 아이덴티티를 잘 나타낼 수 있는 가장 효과적인 요소임에 틀림없습니다.

4. 리스본 여행 코스 추가

가까운 또는 먼 미래에 포르투갈 리스본을 여행할 계획이 있다면 다이어리 한 구석에 'Losa Das Conservas'의 이름과 주소를 적어놓는 것을 추천합니다. 아이템이 가진 성격을 효과적으로 살릴 수 있는 브랜딩과 디자인 전략을 잘 보여주고 있는 예시이니까요. 물론 브랜딩과 디자인에 관심이 없다 해도 이곳은 분명 즐거운 경험을 주는 전문샵일 것입니다. 대단한 전략과 작전만큼 중요한 것은 소비자가 있는 그대로를 즐기고 경험하는 것 그 자체이니까요.