중국 2030의 평가트렌드, 핑티(Ping Ti)
합리적인 소비를 지향하는 2030
平替(PING TI, 핑티)는 平价替代 (낮은 가격으로 대체한다)의 줄임말이다. 이 용어는 새로 생겨난 것은 아니다. 그 유래와 함의의 근원을 찾아보면 100년 전 경제 대공황 시기의 '립스틱 경제'에서 유래했다. 경제 불황 시에도 저렴한 사치품(예: 립스틱) 소비가 계속된 것처럼 平替(PING TI, 핑티)는 경제적인 가격으로 최적의 품질을 찾는 데 중점을 두는 소비자 행동을 말한다.
[平替(PING TI)의 의미]2020년, 중국에서 코로나19 팬데믹이 시작되면서 화장품 산업에서 'PING TI 화장품'이라는 트렌드가 나타났다. 이에 따라 중국의 로컬 화장품 브랜드들은 홍보, 마케팅에서 平替(PING TI, 핑티)를 주제로 상품을 제조하고, 판매하는 운영 방식을 도입했다.
이 트렌드가 화장품 산업에서 유행한 후, 2023년에는 '평가체(平替体)'라는 키워드가 다시 도우인(TikTok)과 샤오홍슈에서 등장했다. '平替体(PING TI TI)'는 '저렴한 대체품 스타일'을 의미하며, 이는 특정한 브랜드나 고가의 제품을 대신하여 저렴하면서도 유사한 품질을 갖춘 제품을 사용하는 소비 경향을 말한다. 특히 화장품, 의류 등 일상 소비재에서 많이 사용되며, 주로 2030 사이에서 인기를 끌고 있다.
2000년대 이후 출생한 중국 소비자들의 개성이나 国潮(궈차오_애국주의)가치관이 더욱 두드러기도 한다. 이 기간 동안 중국의 1960-70년대 군복을 입고 수업에 참여하는 모습도 종종 볼 수 있었다. '다운재킷을 살 돈이 없어서가 아니라, 군복이 더 가성비가 좋다'라는 말도 유행했다.
[군복을 입고 등교하는 학생들]지금의 중국 2030은 돈이 있든 없든 본인의 행복을 가장 우선시한다. 또한 경제적 상황을 감추거나 부끄러워하지 않는다. 오히려 그들은 평가하고 합리적인 생각을 통해 소비와 생활을 당당하게 바라보고 있다. 특히 겉으로만 보이는 화려한 패키지와 디자인의 매력에 현혹되지 않는다. 이성적이고 냉철한 95년대생과 00년대생은 쿠폰으로 (美团-메이투안, 饿了吗-어러머에서 불규칙적으로 발행되는 할인 쿠폰) 푼돈이라도 절약하고 , 다른 한편으로는 명확한 분석과 꼼꼼한 평가로 아껴서 돈을 모으기도 한다. 지금의 온라인상 공유되는 平替(Ping Ti)는 매우 구체적이고, 비교평가가 뛰어나 하나의 학문처럼 발전하고 있는 추세다.
2030가 생각하는 전반적인 주요 소비관은 '평가하는 것은 가격이고, 대체하는 것은 품질'로 가격과 품질이다. 이들은 동일한 가격에서 최고의 품질을 찾고, 동일한 품질에서 최적의 가격을 추구한다. 알리바바 등 중국 기업들은 시장 니즈에 따라 1688 등 도매판매 플랫폼을 적극적으로 운영하며 대응하고 있다. 지금 샤오홍슈에서도 많은 젊은 여성들이 1688 공장을 탐방하여 가장 가성비 좋은 제품을 소개하고 공유하는 내용들이 여기저기에서 보인다.
지금 중국의 2030 소비자들은 NO BRAND의 추세를 따라 걸어가고 있는 게 아닐까 한다. 브랜드는 가격에 민감한 소비자에게 일종의 허들이기 때문이다. 반면 브랜드를 갖지 않은 상표 없는 제품(백라벨 제품) 상인들에게 새로운 시장이 생겼다는 것을 의미하기도 한다. 지금도 2030 중국소비자들은 자신의 개성을 맞춰주면서 적정한 가격을 갖춘다면 큰 브랜드 인지도가 없어도 평가를 통해 '가성비 좋은' 제품을 찾고 있기 때문이다.
앞으로 소비의 주체가 될 2030을 보면서 중국시장이 어떻게 바뀌고, 변화할지 그리고 우리는 어떻게 대응해야 할지 고민하는 누군가 있다면 조금이나마 도움이 되었으면 한다.
