by
Aug 08. 2023
내 '글'이 돈이 될 '상'인가?
지난주에 브런치 작가들을 들썩이게 만든 소식이 있었다. 바로 브런치스토리의 수익화 모델 공개였다.
발표 이후 수많은 브런치 작가들이 이와 관련한 의견을 밝히고 있다. 구독하는 작가 이외의 글은 읽지 않는 편이라 자세한 내용은 모르지만, 제목만 보면 대부분 환영하는 입장인 것 같다.
나는 사실 이 소식에 큰 감흥이 없다. 브런치스토리에 글을 쓰는 목적 자체가 '꾸준히 쓰기'와 글을 통한 '기회의 확장'에 있기에 직접적인 수익에 대해서는 기대치가 0에 가깝다. 물론 브런치스토리를 통해 매달 수천만 원 이상을 벌 수 있다면야 다른 이야기겠지만, 그것이 현실적으로는 어렵다는 것을 알기에 무덤덤 혹은 시큰둥(?)한 입장인 것이다.
다만 그럼에도 불구하고 마케터의 관점에서 이를 적고 정리할 필요는 있을 것 같아서 글을 써본다.
일단 '응원하기' 기능이 활성화되면, 브런치스토리에 올라오는 글의 유형도 바뀔 가능성이 높다. 사람들이 단순히 읽고 좋아요를 누르는 글과, 지갑을 열어 돈을 지불하는 글은 다를 테니 말이다. 그리고 시간이 흐를수록 점점 더 많은 브런치 작가들이 이를 의식하며 글을 쓰게 될 것이고 결국 브런치스토리라는 플랫폼의 색깔도 바뀔 것이다. 이를 잘 보여주는 예가 페이스북이다.
페이스북은 2018년에 알고리듬을 개편했다. 좋아요는 1점, 감정버튼(화나요, 웃겨요, 사랑해요 등)은 5점, 메시지나 공유 등은 30점을 주는 식이었다. 이 점수가 높을수록 더 많은 사람에게 나의 게시물이 노출되는 것이다. 그러다 보니 유저들은 앞다투어 자극적이고 분노를 자아내는 게시물을 올리기 시작했다. 그리고 페이스북은 어느샌가 가짜뉴스의 온상이자 분노의 장이 되어 버렸다.
브런치스토리도 페이스북처럼 된다는 말은 아니다. 동일한 알고리듬을 반영하는 것은 아니기 때문이다. 그러면 어떻게 될까? 그 누가 미래를 알겠냐만은 개인적 경험을 기초로 뇌피셜을 적어볼까 한다.
일단 중요한 것은 수익화 모델이 '광고'가 아닌 '유저의 자발적 기부'라는데 있다. 단순히 많은 사람들이 내 글을 읽는다고 해서 돈이 되는 것이 아니라, 글은 읽은 사람이 자발적으로 돈을 지불할 정도의 무언가를 제공해야 한다는 것이다. 나는 이와 비슷한 플랫폼을 경험한 바가 있다. 바로 '팟캐스트(일종의 인터넷 라디오)'다.
내가 운영했던 팟빵의 <후려치기> 채널.