번개장터 - 공감이 어려운 커뮤니케이션

광고로 보는 브랜드 (92)

[ 글 싣는 순서 ]

-중고거래 플랫폼 시장

- 번개장터 캠페인

- 컨셉에 대하여

- 공감이 어려운 이유

- 번개장터가 했어야 하는 방향

- 번개장터의 현실

- 이런 문제가 생긴 이유

---

중고거래 플랫폼 시장

---

대한민국 중고거래 플랫폼 시장에서 1위는 '당근마켓'입니다.

그냥 1위도 아니고 압도적인 1위입니다.

매드클럽 2025.06.02 기사에 의하면 'MAU (Monthly Active User/ 월간 이용자 수)' 기준으로 당근마켓은 2,127만 명으로 1위, 번개장터가 475만 명으로 2위였습니다.

당근마켓이 번개장터보다 무려 4배 이상 높은 수치입니다.

중고거래 플랫폼 MAU 1위 당근, 2위 번개장터, 3위 중고나라

또한 아시아경제 2025.08.05 뉴스 기사에 의하면 2025년 상반기 이용경험률(복수응답)에서 당근마켓은 90%, 번개장터(23%), 중고나라(22%)로 당근마켓이 압도적으로 높은 수치를 보였습니다.

중고거래 어디서?…뻔한 1위, 뻔하지 않은 2위 - 아시아경제

[놀면 뭐하니]를 비롯한 각종 예능 프로그램에서 '당근이세요?'를 소재로 다루기도 했었고, 중년 배우 이효정 씨도 예능에서 당근마켓을 애용하는 모습을 보여주기도 한 부분이 작게라도 영향을 미쳤을 겁니다.

많이 사용하니까 예능 프로그램에 나오고, 예능 프로그램에 나오니까 또 많은 사람들이 이용하게 되는 선순환 구조가 만들어졌다고 볼 수 있는 것이죠.

번개장터 캠페인

---

이런 상황에서 번개장터는 새로운 브랜딩 캠페인을 집행했는데요, 먼저 캠페인 영상을 보도록 하겠습니다.

# 공효진 편 #

# 코드쿤스트 편 #

[나 혼자 산다]를 통해 MZ 세대들에게 인기가 높은 음악 프로듀서 코드쿤스트, 예전만큼은 아니지만 여전히 인기가 높은 '공블리' 공효진 씨를 모델로 진행했는데요.

중요한 건 번개장터의 이번 캠페인을 보면 '공감'하기가 너무나 어렵다는 것입니다.

특히 압도적인 1위를 차지하고 있는 당근마켓 대신 번개장터를 사용해야 할 이유나 명분이 전혀 보이지 않습니다.

그럼 과연 무엇이 잘못됐는지에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

컨셉에 대하여

---

이번 번개장터 캠페인의 컨셉을 '새것 아닌 내 것 찾기'입니다.

브랜드 컨셉은 '브랜드를 사는 새로운 방식'이고요.

즉. 무작정 새것을 사기보단 내 취향과 나에게 어울리는 것을 사자고 하는 것입니다.

어떻게 보면 '더할 나위 없이 좋다'까지는 아니어도 '나쁘지는 않네'로 생각될 수도 있습니다.