롱블랙 2024년 7월10일 no. 784
롱블랙 2024년 7월10일 no. 784
V&A 가짜 다비드와 패션쇼, 172살 박물관의 권위를 깬 마케팅
본문 https://www.longblack.co/note/1121
1. V&A. 젊은 세대의 관심을 끌 만한 기획을 광고회사에 의뢰. 그 회사가 주목한 건 '관심사'. 젊은 세대는 170년 된 박물관이 자신의 일상과 아무 관련이 없다고 생각. 이 인식을 대대적으로 바꾸기로. 총 73장의 옥외광고 포스터 제작. 소장품이 그려져 있고, 그 옆으로 '당신의 모든 관심사, V&A에 있습니다'
닥터마틴 부츠부터 버질 아블로가 디자인한 이케아 백, 20세기 중반에 제작된 세익스피어 흉상, 크록스 신발 등.
2. 덕후 채용까지. 이른바 '슈퍼팬 어드바이저' 즉 '슈퍼팬 고문'. 2월 그들의 홈페이지에 채용 공지. "스위프트에 관한 모든 것을 알려줄 스위프티(스위프트 팬의 별칭)를 채용합니다" 채용 조건을 이렇게 덧붙였죠. "스위프티들이 공연장에서 교환하는 우정 팔찌, 팬들이 직접 만드는 응원판에 대한 전문적인 통찰력을 설명할 수 있는 인물이어야" 전 세계에서 1000명 이상이 지원. 팬을 고용하는 이 전략. 팬부터 포섭하고 전시를 기획.
빅토리아&알버트 뮤지엄 인스타(183.6만) https://www.instagram.com/vamuseum/