임팩트 있는 콘텐츠? “3초의 기적”

무조건 재미 요소가 들어가는 게 핵심!

지난 5월 22일 신라호텔 서울에서 ‘제16회 아시안리더십컨퍼런스’가 진행됐다. 조선일보가 주최하는 아시안리더십콘퍼런스(ALC)는 세계의 정치 지도자, 기업인, 석학들이 한곳에 모여 현대 사회가 직면한 이슈들을 놓고 해결 방안을 모색하는 아시아 최고 수준의 국제 행사이며 2005년 제1회 대회가 개최된 이래 버락 오바마 전 미국 대통령, 마윈 알리바바 그룹 회장, 니얼 퍼거슨 하버드대 교수 등 저명한 글로벌 리더와 학자들이 ALC 연사로 참여했다.

이번 ‘제16회 아시안리더십컨퍼런스’는 ‘아! 대한민국: 혁신과 성장을 위한 새로운 여정’이라는 주제로 개최됐으며 전 호주 토니 애벗 총리, 제임스 로빈슨 시카고대 교수, 바즈인터내셔널 박세리 공동대표, 트루 애로우 파트너스 제임스 로스차일드 창립자 등이 자리를 빛냈다.

최유진, 김현우, 박명완, 온오빠, 럭키, 김기현은 ‘유튜브 인기 크리에이터들이 들려주는 혁신의 비결’이라는 주제로 발제를 진행했다. 대한민국에서 3초의 기적을 만드는 남자 김기현 대표에게 3초 만에 임팩트 있는 콘텐츠를 만드는 핵심 포인트의 비결은 무엇인지 질문했다.

질문을 하고 있는 최유진 교수

이에 김기현 대표는 “결국엔 콘텐츠 안에 재밌다는 요소가 있어야 사람들이 보는 시대다. 사람들은 광고를 소비한다기보단 감정, 공감 요소, 유머를 소비하는 시대. 항상 숏폼을 기획할 때 핸드폰으로 스크롤하다 보면 2초 안에 소비자들을 잡지 못하면 놓칠 수밖에 없다. 후킹 요소를 넣기 위해 여러 가지 요소들을 고민한다. 열린 결말을 두고 댓글을 달게 유도한다든지 반복 시청을 하게 하기 위해 편집을 해서 루틴이 일어나게끔 고려해서 기획하는 편이다.”

“일레로 같이 운영하고 있는 계정과 광고를 시도했을 때 대형 광고를 업로드했을 때랑 저희가 기획한 광고를 올렸을 때 확연한 차이가 있었다. 예를 들면 기존 CF 형태로 업로드했을 땐 좋아요는 달렸지만 댓글이나 공유 횟수가 0이었다. 저희가 만든 광고를 업로드했을 때 댓글이 500개, 공유 횟수가 1천 회 이상 되는 걸 지켜봤다.”

“재미적인 요소가 있을 때 지금의 시청자들은 자발적으로 확산이 된다. 무조건 재미 요소가 들어가는 게 핵심이다”라고 말했다.

한편 ‘제16회 아시안리더십컨퍼런스’는 글로벌 기업의 최고위 임원들과 정부 관계자, 학자, 대학생 등 3,500명이 매년 참석했다.