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Aug 31. 2023
GA4 광고 분석을 위한 필수, UTM
GA4에서 광고 분석을 위해선 소스, 매체, 캠페인 측정기준을 반드시 알아야 합니다. 그리고 이 3가지는 'UTM'과 밀접한 관계죠.
UTM이란?
UTM은 Urchin Tracking Module의 약자로, Tracking에서 알 수 있듯 추적하고 측정하는데 활용됩니다. 사용자가 사이트에 도달한 경로 정보를 제공하죠.
간단한 예시로 쉽게 알아보겠습니다.
www.maninstore.co.kr
위 사이트 URL로 린넨 팬츠 소재 카카오 배너 광고를 진행한다 가정하겠습니다.
저 URL 그대로 광고를 집행하면 GA4로 제대로 분석이 가능할까요?
당연히 어렵습니다.
고객이 위 URL로 유입하면 정보가 제한적이라 광고로 들어온 지 조차도 모를 수 있죠.
정확한 분석을 위해 '카카오'의 '배너 광고'를 통해 들어온 '린넨 팬츠 소재'인 점을 명확히 알려줄 필요가 있겠습니다.
이때 필요한 것이 'UTM'입니다.
www.maninstore.co.kr?utm_source=kakao&utm_medium=display&utm_campaign=linen_pants
UTM 필수 값을 적용한 URL입니다. 뭔가 복잡하지만, 차이가 확실히 느껴지죠?
위처럼 UTM을 적용하면 고객이 해당 URL 통해 유입 시 어디서, 어떻게, 어떤 내용으로 유입했는지 자세히 파악 가능합니다 :)
UTM 3가지 필수 값
반드시 넣어야 하는 내용은 딱 3가지인데요. 바로 어디서, 어떻게, 어떤 내용 정보입니다.
UTM에선 아래처럼 표현하죠.
어디서 = 소스
어떻게 = 매체
어떤 내용 = 캠페인
소스 = 네이버, 카카오 등 유입 출처1.소스(source): 광고 트래픽이 유입된 '출처'
ex) naver, google, instagram, kakko 등
매체 = 쇼핑광고, 검색광고 등 다양한 광고 유형2. 매체(medium): 광고 트래픽이 유입된 '유형'
ex) display(배너 광고),shopping(쇼핑 광고) 등
캠페인 = 광고 소재별 구분을 위해 사용3.캠페인(campaign): 광고별 구분하는 '식별자'
*식별자: 광고 소재별 구분을 위한 고유 이름
ex) jacket, summer_event 등 자유롭게 명명
위 UTM을 적용한 URL을 다시 분석해 보겠습니다.
