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브런치북 15초의 마케팅인스타그램 릴스 05화

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by SNS강사 허지영 Oct 30. 2022

요즘 대세 숏폼 콘텐츠에 주목하자

요즘 대세 숏폼 콘텐츠에 주목하자!

안녕하세요

숏폼 강사 허지영입니다.

틱톡 인스타그램 릴스 유튜브 쇼츠가 대표적인 숏폼 콘텐츠 플랫폼입니다.

숏폼 시장은 더욱 크고 다양해지고 있습니다.

최근 몇 년간 MZ세대의 스낵 컬처(Snack Culture)바람을 기점으로 성장해 온 숏폼 콘텐츠를 현재

다양한 연령의 트렌드로 자리 잡으며

인기를 끌고 있습니다.

숏폼 콘텐츠란?

말 그래도 짧은 길이의 영상으로, 몇 초 ~10분 전후의 영상까지

그 종류가 다양합니다.

넘쳐나는 콘텐츠 속에서 시청자의 이탈을 막기 위해 짧은 시간 내에

직접적인 스토리 구성을 이룬다는 특징이 있습니다.

숏폼 콘텐츠는 TV보다 모바일 기기가 익숙한 Z세대(1990년대초반~2000년대 초반에 걸쳐 태어난 세대)가 콘텐츠의 주 소비자로 자리 잡으면서 활발하게 소비되고 있습니다.

Z세대는 소비할 콘텐츠의 양이 방대해진 환경에서 짬이 날때마다 보는 효율적인 소비를 중시합니다.이에 따라 짧은 길이의 숏폼 콘텐츠가 각광받고 있습니다.

[네이버 지식백과]숏폼 콘텐츠)시상상식사전 pmg지식엔진연구소)

틱톡은 중국에서 만들어진 세로형 숏폼 플랫폼입니다.

전 세계적으로 숏폼 콘텐츠 15초 미만의 영상이

틱톡을 통해 뻗어 나가면서 글로벌 젊은 세대들이

틱톡을 사용하고 있습니다.

현재 2021년 하반기 기준으로 월 10억명이 쓰는 세계적인 플랫폼이 되었습니다.

유튜브를 이용하던 많은 사람들이 틱톡 으로 이동하였고 이로 인해 위기를 느낀

유튜브는 앱 내에서 숏츠(shorts)라는 숏 폼 카테고리를 만들어 틱톡에 대항하기

시작했습니다.

유튜브는 최대 60초까지 재생시간을 지원하는 유튜브 쇼츠를 활성화하고 있습니다.

쇼츠는 동영상 제작 도구인 쇼츠 카메라를 통해 촬영이 가능하고

60초미만의 동영상을 자유롭게 업로드 할 수 있도록 지원합니다.

숏폼 영상이 SNS트렌드가 된 이유는?

영상 시청 시간은 길지만 한 영상에 체류하는 시간은 짧은 콘텐츠 시청 패턴이

정착되면서 숏폼 영상이 인기를 얻고 있습니다.

넘쳐나는 콘텐츠 속에서 효율적 소비를 원하는 사람들에게 짧은 형식의 콘텐츠가

각광받고 있습니다. 특히 최근에는 1분 이내의 숏폼 콘텐츠가 다양한 연령의 마음을

사로잡으며 전성시대를 맞이하고 있습니다.

유튜브 영상은 가로화면으로 시청할 수 있는 반면 숏폼 콘텐츠를

스마트폰을 세로 화면으로 보는 상태에서

다시 가로로 회전시키지 않고 위아래로 빠르게 피드를 넘기며 영상을 시청할 수 있습니다.

한국 MZ세대의 광고 효과 조사에서도 가로형보다 세로형 광고 콘텐츠 영상에 흥미를 느끼는 비율이 17.65%더 높은 것으로 나타났습니다.

MZ세대가 경제활동 진출이 늘어나면서 소비시장에 중요성도 커지고 있습니다. 이모티콘이나 움짤 만으로 의사 소통하는 MZ세대는 짧고 간결한 메시지로 소통하는 것을 선호합니다. 조사에 따르면 Z세대인 10대 연령층의 절반이 넘는 56%가 10분 미만의 단기 동영상 콘텐츠를 선호하는 것으로 나타났습니다.

15초라는 짧은 시간은 콘텐츠 소비 시간에 대한 부담을 덜어 주기 때문에 이동 중에서도 편하게 즐길 수 있습니다. 가볍게 즐길 수 있는 재미가 숏폼 콘텐츠의 핵심입니다.