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브런치북 유튜브, 구독자수는 의미 없습니다 20화

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계정을 잊어버리셨나요?

by 닥터튜브 Oct 21. 2022

현재 유튜브의 '메가 트렌드'가 뭘까요?

출처 : B^ DISCOVER

‘해외여행’입니다. 예전 알고리즘 축복에서 말씀드렸듯이, 유튜브는 외부 영향을 많이 받습니다. 4월 사회적 거리 두기 해제로 인해, 놀이공원 앱 결제율이 폭증하였고, 이를 통해 ‘소울리스좌’님이 급부상하셨죠!

출처 : 아옳이님, 레오제이님 유튜브 채널

출처 : Rirang OnAir님, NB couple님 유튜브 채널

이젠 엔데믹에 돌입하면서, 막혔던 해외여행이 풀리고 있습니다. 이에 유튜브에서 카테고리 상관없이 해외여행 콘텐츠가 뜹니다. 뷰티 카테고리 아옳이님이 로즈하님, 율리님, 깡나님, 옥슈슈님과 함께 간 파리 여행, 레오제이님의 세계여행, 아웃도어 크리에이터 리랑님이 언니네영상관님, 빅바디님, 핑크퐁님과 함께 간 몽골여행 등이 있죠. 국제커플인 엔비커플님의 마케도니아 재래 시장 영상도 있습니다.

출처 : 곽튜브님, 여락이들님, 원지의하루님 유튜브 채널

출처 : 둥지언니님, 가든의세계여행님, 빠니보틀님 유튜브 채널

여행 카테고리 분들도 해외여행 콘텐츠에 박차를 가하고 있습니다. 넷플릭스의 최근 이슈작 수리남에 맞게, 수리남에 간 곽튜브님, 인도에 간 여락이들님, 미국과 남미에 간 원지의 하루님도 있고, 하노이에 가신 둥지언니님, 라오스에 가신 가든님도 있습니다. 동남아에 가신 빠니보틀님은 말할 것도 없고요. 특히 여행 카테고리 분들의 해외여행 콘텐츠는 인기 급상승에 무조건 가고 있습니다. 10월 21일 오늘 아침 기준으로, 곽튜브님의 수리남에서 물고기 낚은 영상이 인기 급상승 1등이고요.

출처 : 아야캠핑님, yoyo camp님 유튜브 채널

해외여행이 뜨면 필연적으로 죽을 수밖에 없는 카테고리가 있습니다. 국내 아웃도어 카테고리입니다. 캠핑, 백패킹, 낚시, 등산 등 전체적으로 조회 수가 빠지고 있어요. 몇 개월 전 장마철만 해도 아야캠핑님의 폭우 캠핑 영상이 조회수 1,000만 넘었죠. Yoyo camp님의 영상도 997만 입니다. 이외 Rirang OnAir님도 742만, 류캠프님도 727만, 조조캠핑님도 472만 등 '폭우 캠핑'은 대박 콘텐츠였죠. 하지만 현재 아웃도어 쪽 조회수가 빠지는 현상은 어쩔 수 없습니다. 해외여행이 막혔을 때는 국내 여행지로 눈을 돌렸지만, 이젠 해외여행을 갈 수 있으니까요.

젊은 층 타겟에 맞게 꾸민 GO OUT 페스티벌 / 캐스퍼 차박 이미지 출처 : Rirang OnAir님 유튜브 채널

출처 : 엠뚜루마뚜루, BANGTANTV, SK telecom 유튜브 채널

팬데믹 2년간, 캠핑 카테고리가 엄청나게 커졌어요. 원래 ‘캠핑’과 ‘차박’은 주로 아저씨들의 취미였습니다. 차와 장비가 있어야 하니까요. 캠핑 자체가 진입 장벽이 있는 취미입니다. 하지만 팬데믹 시기 ‘감성 캠핑’이라는 컨셉과 함께 젊은 세대의 또 다른 취미가 됐죠. 최근 개최된 ‘GO OUT’이라는 캠핑 페스티벌만 가도, 젊은 친구들이 굉장히 많았습니다. 현대에서는 젊은 여성을 노린 ‘캐스퍼’를 출시했고요. TV프로그램 <나 혼자 산다>에서 박나래님-기안님, 안보현님, 마이노님, 전현무님의 캠핑 콘텐츠가 있었죠. BTS도 캠핑을 떠났고요. SKT의 캠퍼들을 위해 여러 혜택들을 묶은 ‘우주패스’ 상품도 있었죠. 이쯤에서 아웃도어 카테고리 분들은 이런 걱정을 하실 겁니다.
“아웃도어 카테고리가 전체적으로 빠져서, 어떻게 하지..?”

상관없습니다. 전혀 걱정 안 하셔도 됩니다. 한번 큰 시장은 여전히 진성 팬들이 남아있어요. 콘크리트 층이 있다는 뜻입니다. 제가 ‘해외여행과 아웃도어 카테고리의 상관관계를 말씀드리는 이유는, ‘유튜브는 외부의 영향을 받으며, 카테고리 간에 물고 물리는 관계가 생길 수도 있다는 점’을 알려드리기 위함입니다.

출처 : CLAB, JinKoon Family님, 영알남님 유튜브 채널

‘해외여행’엔 단순히 몽골이나 파리를 가는 것만 포함되지 않아요. 외국인들의 한국에 대한 리액션도 포함되어 있어요. 이 카테고리의 대표는 영국남자님이죠. 요새 영국남자님 외에 많은 분들이 인기 급상승에 등장합니다. CLAB 채널의 외국인 부모님의 한국 지하철, 한우, 마트 반응, JinKoon Family님의 한국에 온 외국 장모님의 반응 등이 있습니다. 혹은 반대로 외국에 있는 한국 문화에 대한 현지 반응 콘텐츠도 뜹니다. 특히 영알남님의 영국 현지의 명랑핫도그, 홍대 포차 현지 반응 등, 이러한 콘텐츠를 아주 매력적으로 잘 뽑으십니다.

출처 : 곽튜브님의 세계여행 시리즈(21년 7월 업로드 시작) -> 보겸님 이집트 여행(21년 8월 업로드 시작)

출처 : 질병관리청 <2021년 국내 코로나19 확진자 발생 주요 특징>

이전에 유튜브에서 ‘해외여행’은 한 번 더 메가 트렌드였던 때가 있습니다. 작년 곽튜브님의 해외여행 영상이 터지기 시작한 21년 7월쯤입니다. 2021년 코로나 추이를 보면 2월부터 감소세에 접어들었고, 6월말까지 이어졌습니다. 7월 1일부터는 해외 입국자의 격리 면제가 시행되었습니다. 그 결과 보겸 님과 같은 분이 해당 트렌드를 캐치하신 뒤, 빠르게 이집트를 다녀오셨죠. 이후, 코로나가 다시 심해져서 해외여행이 막히게 되었습니다.

‘아웃도어 카테고리’ 말고도, 해외여행이 막혔을 때 급부상한 국내 여행지가 있습니다. 바로 제주도죠. 특히 제주도는 4월부터 tvN에서 방영한 <우리들의 블루스>는 시청률 14.6%로 막을 내렸죠. 그 결과 김나영님, 레오제이 님의 제주도 영상이 터졌고, 제주도에서 현지인 콘텐츠를 하시는 ‘뭐랭하맨’님의 채널도 급성장을 했죠.

이렇게 유튜브에선 가끔씩 카테고리 상관없이, ‘메가 트렌드’가 들어오는 시기가 있습니다. 그래서 ‘국내 아웃도어 크리에이터’분 중에, 조회 수가 빠져 걱정하시는 분에게 해외여행을 다녀오시라고 말씀드렸어요. 여행지를 잘 선정하면, 그분에겐 새로운 타깃을 확장할 수 있는 기회가 될 수 있기도 하고요. 그리고 이러한 흐름에 따라 마케터분이라면, 담당하시는 제품이 해외여행과 관련되어 있다면, 광고 캠페인으로 크리에이터를 해외여행 보내주는 것도 좋습니다. 크리에이터도 만족하고, 조회수 잘 나올테니까요.
지금 할 것 없으시다면, 기분 전환 겸 해외여행을 떠나셔요. 현재 ‘해외여행’은 유튜브의 명확한 메가 트렌드입니다.