Dic.07 - Modern
Dieter Rams, Braun, 그리고 모던 디자인에 관하여
이번 제품은
‘현대적 감각의 모던 디자인’입니다.
2023년 Product launching event. 무대를 가득 채운 청중 앞에선 디자이너. 마지막 피칭 Keywords로 ‘현대적인 감각의 모던한 디자인’을 외치며 청중을 응시한다. ‘이상으로 프리젠테이션을 마치겠습니다. 혹시 질문 있으신가요?’ 앞 줄에서 프리젠테이션을 유심히 지켜보던 한 청중이, 손을 들며 묻는다.
‘프리젠테이션 감사합니다. 모던 디자인은 멋지게 나온 것 같습니다. 하지만 왜 현대적인지 잘 이해가 되지 않습니다. 추가적인 설명을 부탁드려도 될까요?’ 질문을 받은 디자이너는 잠깐 생각에 잠긴다. 왜 현대적인 감각을 이해 못 하는 거지? 당황한 디자이너는 본인도 모르게 되묻는다. ‘죄송합니다. 다시 한번 질문을 들어도 될까요?’ ;(
<Braun logo>화면 속 제품은 Braun사가 출시한 1950-60년대의 제품이다. 당시로 돌아가본다면, 이 제품들은 상당히 혁신적인 제품들이었다. 1940년대 중반 플라스틱이 대규모로 생산이 가능해지면서, 제품의 생산성과 소비자의 편리성을 증진시켰기 때문이다. 하지만, 우리가 살고 있는 현재, 즉 2023년에 플라스틱을 현대적 감각으로 이야기하기에는 무리가 있다. 재료 외의 다른 혁신이 있는지 살펴보아야 한다.
*관련이미지1: presenter from pinterest https://pin.it/2NP8bBe
*관련내용1: 인류 역사상 가장 위대한, 그리고 위험한 발명품 플라스틱 https://gscaltexmediahub.com/csr/esg/plastic_history/
Modern vs Contemporary
디자이너는 자신의 디자인을 프레젠테이션하는 경우가 잦다. 잦은 경우인 만큼, 단어를 선택함에 그 적합성을 자주 고민한다. 예를 들어 모던디자인에 관한 이야기를 하는 경우, 놓치지 말아야 할 부분이 모던에 관한 단어를 제대로 인지하고 있어야 한다. 사전적으로 Modern 혹은 Contemporary는 둘 다 현대를 지칭하지만 사용하는 경우는 달리하기 때문이다.
<Table of difference b/w Modern and Contemporary>위의 테이블에 나타난 것처럼, 모던 디자인은 1900년대 중반 등장한 기능을 중시하는 디자인이다. 사용자의 편리성에 기본을 둔 디자인은 제품의 개별성 보다 대중성(General Users)에 보다 가치를 둔다. 이에 반해 컨템퍼러리 디자인은 트렌드에 초점을 둔다. 현재 마켓 혹은 사용자가 추구하는 방향에서 이 용어를 사용하게 된다.
*관련내용2: CONTEMPORARY VS. MODERN DESIGN: MAJOR DIFFERENCES AND EXAMPLES https://www.1stdibs.com/blogs/the-study/contemporary-vs-modern/?amp=&epik=dj0yJnU9aGFiRUhlM2lFVXhRblFEWGdudEs5YUJ2UHktbVFhVGomcD0wJm49MEVfWGE5X1p0Mk9GdTBVRENfdjJoUSZ0PUFBQUFBR1NCRTNN
*관련내용3: How to tell the difference between modern and contemporary design https://www.mydomaine.com/modern-contemporary-5214174#:~:text=Modern%20design%20refers%20to%20a,of%20the%20present%20and%20future
Dieter Rams
앞서 소개한 Braun사의 모던 디자인을 알기 위해서는 Dieter Rams를 언급하지 않을 수 없다. 그는 Braun에서 디자이너로 일하며, 많은 스테디셀러를 만들어냈다. 그의 특이한 이력 중 하나는 대학에서 건축 및 인테리어를 전공하고 건축설계사무소를 다니다 가전제품회사로 이직했다는 점이다. 이 부분을 언급하는 이유는 당시 건축의 뜨거운 논쟁이 바로 모더니즘/포스트모더니즘이었고, Rams는 건축 모더니즘의 지식과 실무를 두루 이해하고 있는 상황에서 제품디자인 회사로 이직했다는 점이다. 건축을 전공한 작가에게, 분야를 바꾸는 것이 상당히 어려운 일임을 알기에 더욱 관심이 가게 되었다. 그리고 모던 디자인이 서로 다른 분야에서 적용된 사례를 알게 되는 것 또한 흥미로운 일이었다.
Rams의 디자인에 대한 유명한 두 가지 문구가 있는데,’‘less but better’와 ‘10 principles of good design’이다. 장식의 배제, 보다 근본에 접근할 때 향상되는 품질. 그리고 이를 구현하기 위해 지켜야 하는 10가지 요소들. 시간이 흘렀어도 디자이너에게 중요한 가르침을 주고 있다.
<10 principles of good design>*관련내용 4: Dieter Rams from wikipedia https://en.m.wikipedia.org/wiki/Dieter_Rams
*관련내용5: Dieter Rams and 10 principles for good design https://uxdesign.cc/dieter-rams-and-ten-principles-for-good-design-61cc32bcd6e6
Braun’s Contemporary Modern design
1900년대 Braun의 모던 디자인, 2020년대에는 어떠한 변화가 있었을까? 전체 디자인의 product line-up은 과거의 모던 디자인을 추구하고 있음을 알 수 있다. 하지만 디지털의 빠른 발전에 비해 기술적 발전은 더디어 보인다. 다른 분야와의 접목 혹은 콜래보레이션도 부진해 보인다. 작가의 눈에는 특히나 기술적 혁신은 아쉬운 부분이다.
다시금, Dieter Rams가 언급했던 ‘10 principles of good design’을 되짚어보게 된다. “Good design is innovative” Braun이 다시금 도약하는 시기가 오길 기대해 보며, 이 글을 마치려 한다.
*관련내용6: Design Culture of Braun https://se.braun.com/en/design-culture/timeline
