시작하며
Brand Architecture Guildeline Prologue
공간 위에 쌓아 올린
브랜드 언어
브랜드는 단순히 제품과 로고를 의미하는 것은 아닙니다. 제품을 놓는 공간, 그리고 소비자가 제품을 경험하도록 공간을 설계하는 것 또한 브랜드에 속합니다. 공간 디자이너로 일하며 브랜드 공간의 물리적 구현을 고민해 왔고, 매장 하나 쇼룸 하나를 설계할 때마다 스스로 되묻게 되는 순간이 있습니다.
‘브랜드 제품이 공간에 잘 스며들어 숨 쉬고 있는가?’ 그 질문은 작가 스스로에게 제대로 브랜드를 이해하고 있는가에 대한 질문이자, 건축을 브랜드의 입장에서 바라보게 하는 시선으로 이끌게 됩니다.
이번 브런치 연재는 브랜드 건축에 관한 이야기입니다. 브랜드가 물리적 공간으로 어떻게 구현되는지, 이용자와는 어떤 상호작용을 할 수 있는지, 그리고 브랜드에서 어떻게 활용될 수 있는지 고민해보는 기록으로 이해해주면 좋을 것 같습니다.
브랜드 경험의 시대
브랜드를 공간으로 연결하는 생각은 최근 몇 년간 더욱 진화해왔습니다. 예를 들어, 마크 롤런즈의 『브랜드 경험의 시대』에서 브랜드가 사용자와 관계 맺는 ‘총체적 경험’에 대해 이야기하고 있으며, 마사 스튜어트의 『감각의 구성』은 디자인과 감성이 어떻게 접점을 만들어내는지 섬세하게 풀어내고 있습니다. 더불어, 스티븐 밀러의 『공간은 브랜드다』에선 매장 설계, 건축 디테일, 고객 동선 하나까지도 브랜드 전략의 일부로 바라볼 수 있음을 강조하고 있습니다.
브랜드 경험을 만들기 위한 건축의 접근
이런 책들에 담긴 통찰은 향후 작가의 작업과 글에 밑거름이 되리라 생각합니다. 이 책은 특정 브랜드를 소개하기 위함은 아닙니다. 브랜드가 추구하는 철학을 어떻게 건축으로 그리고 공간으로 설계되어야 하는가입니다. 이는 소비자와 제품이 잘 만나도록 도움을 주고 브랜드 입장에서 하나의 platform을 만드는 과정을 서술하기 위함입니다.
우선, 브랜드 건축(Brand Architecture)에 대해 이해할 수 있는 있게 서적과 웹사이트를 아래에 첨부하니 관심있는 독자분들께도 참고가 되길 바래봅니다.
1. 서적 추천
1) Designing Brand Identity – Alina Wheeler
-브랜드 전략, 디자인, 실행까지 단계별 가이드 제공
-브랜드 아키텍처 관련 챕터에서는 브랜딩 시스템 내 계층 구조, 하위 브랜드와의 관계 등을 시각적 예시와 함께 설명
2) Brand Leadership – David A. Aaker, Erich Joachimsthaler
-브랜드 아키텍처의 대가 Aaker 교수의 이론서
-하우스 오브 브랜드(House of Brands), 브랜디드 하우스(Branded House) 등 유형별 전략과 실제 기업 사례 소개.
3) The Brand Gap – Marty Neumeier
-브랜드 전략과 크리에이티브 사이의 ‘간극’을 좁히는 실용서.
-간결한 구성으로 브랜드 포지셔닝과 아키텍처의 개념을 직관적으로 이해 가능.
4) Building a StoryBrand – Donald Miller
-브랜드 메시지 정렬과 내러티브 중심의 구조 설계. -브랜드 구조 안에서 고객이 주인공이 되는 방식을 강조.
2. 웹사이트 및 리소스
1) Brand New by UnderConsideration
https://www.underconsideration.com/brandnew/
실제 기업의 브랜드 리뉴얼 사례 분석. 브랜드 아키텍처 변경 사례도 종종 다룸.
2) Interbrand
글로벌 브랜드 컨설팅 회사의 인사이트. 브랜드 아키텍처 프로젝트 사례, 트렌드 보고서 등 전문적 자료 다수 보유.
3) Landor
브랜드 전략과 아키텍처 전문 기업. 프로젝트 기반의 구조적 접근을 확인할 수 있으며, 각 산업군별 브랜딩 전략 참고 가능.
4) Branding Strategy Insider
https://brandingstrategyinsider.com/
브랜드 전략 전문가들의 블로그형 콘텐츠. 브랜드 포트폴리오 전략, 하위 브랜드 정렬 등에 대한 깊이 있는 글 제공
